Le streaming en direct

Un adulte regarde en moyenne plus de 5 heures de vidéo par jour.

Les nouvelles générations remplacent de plus en plus les chaînes de télévision classiques ou câblées par des services de streaming. Ces derniers leur permettent de personnaliser les programmes et les émissions de leur choix. De Netflix à Hulu, le streaming est partout, y compris sur vos réseaux sociaux.

Quand des réseaux comme Twitter et Instagram ont commencé à intégrer à leur plateforme des contenus au format vidéo, l'accueil du public a été spectaculaire. 55 % des personnes disaient être plus attentives à une vidéo qu'à toute autre forme de contenu. Toutefois, seules les entreprises disposant d'équipements vidéo et de logiciels de montage pouvaient se permettre de publier des contenus enregistrés. Le développement du streaming en direct sur les réseaux sociaux a changé la donne.

Qu'est-ce que le streaming en direct ?

Alors que, partout dans le monde, le streaming en direct s'imposait sur tous les réseaux sociaux, entreprises et particuliers se sont mis à partager des séquences vidéo brutes, non éditées, de leur quotidien. Cela a fait tomber les barrières. Désormais, pour qu'elle fasse un carton en ligne, il ne faut plus forcément qu'une vidéo soit produite avec une qualité professionnelle.

À mesure que les clients réclamaient une plus grande authenticité de la part des marques, la diffusion de vidéos amateur et « vraies » a continué de prendre de l'ampleur . Aujourd'hui, 80 % des clients affirment préférer regarder une vidéo en direct plutôt que de lire le blog d'une entreprise.

Une vidéo diffusée en direct sur un canal social, tel que Facebook ou Instagram Live, permet à une entreprise de créer des contenus accrocheurs qui captent l'attention de ses clients et suscitent leur respect. Cette stratégie présente aussi d'autres avantages :

Comme toute autre campagne marketing ou de médias sociaux, le streaming en direct est plus efficace s'il est déployé dans le cadre d'une stratégie préalablement définie. Pour tirer le meilleur parti du contenu diffusé en direct :

Une vidéo diffusée en direct n'a pas besoin d'être parfaite. Cependant, gardez à l'esprit qu'elle représente votre marque. Autrement dit, elle doit, dans la mesure du possible, être de haute qualité. Investissez dans une bonne caméra ou un bon téléphone, et veillez à tester le son et la qualité de diffusion de votre vidéo avant de lancer le direct.

Perfectionnez vos streamings en direct

C'est en forgeant qu'on devient forgeron. Cela vaut aussi pour le streaming en direct.

Pour bien vous familiariser avec les différents canaux sociaux disponibles, prenez le temps d'explorer leurs fonctionnalités.

Comme vous le feriez pour n'importe quelle autre fonction intégrée aux médias sociaux, suivez de près vos résultats de streaming. Vous obtiendrez ainsi des pistes d'amélioration. Déterminez la durée idéale de vos vidéos pour optimiser l'engagement, et vérifiez à quel type de contenu vos clients réagissent le mieux.