Marketing di nicchia

Il marketing di nicchia è una forma di pubblicità altamente mirata.

Con il marketing di nicchia, le aziende promuovono i loro prodotti e servizi a un pubblico ristretto, specifico e ben definito. Molte organizzazioni adottano questa strategia per soddisfare i bisogni di alcune fasce scarsamente servite e raccogliere i frutti derivanti dalla fidelizzazione del brand.

Prima di cimentarsi in questa tipologia di marketing, le aziende devono capire la loro nicchia. I mercati che vengono definiti "di nicchia" sono delle fasce di mercati più grandi con preferenze ed esigenze specifiche. Ad esempio, il settore del trucco è molto ampio, ma al suo interno ci sono dei sottoinsiemi, come il trucco per pelli problematiche, per artisti professionisti e così via.

Definizione di un mercato di nicchia

I consumatori dei mercati di nicchia hanno preferenze e bisogni specifici diversi da quelli del settore in generale. I brand dividono praticamente qualsiasi mercato in sottosezioni in base a criteri quali:

Fare marketing di nicchia solitamente è più facile di promuovere un prodotto a un vasto pubblico, perché i destinatari hanno esigenze e desideri molto specifici. Ad esempio, un'azienda che vende borse deve soddisfare un'ampia gamma di gusti e aspettative. Se invece vendesse borse per neomamme che fungono anche da borse per il cambio, il lavoro sarebbe molto più mirato. Il marketing di nicchia è diventato più semplice grazie a strumenti come il targeting pubblicitario di Facebook e il monitoraggio dei social media.

I vantaggi del marketing di nicchia

Il marketing di nicchia consente alle aziende di capire i bisogni specifici del pubblico e trovare un punto di incontro. Dal momento che gran parte del lavoro consiste nel creare le giuste connessioni, molti social media hanno migliorato le loro opzioni di targeting specificamente per i mercati di nicchia. Grazie a questa tipologia di marketing e alla strategia social, le aziende:

Come fare marketing di nicchia

Il marketing di nicchia consente alle aziende di ricavarsi uno spazio all'interno di un mercato più ampio. Alcune attività riescono addirittura a creare nuove nicchie scoprendo e soddisfacendo esigenze dei clienti che non erano ancora state prese in considerazione. Prima di cimentarsi in questa tipologia di marketing, le aziende hanno bisogno di: