Influencer-Marketing ist eine Art von Social-Media-Marketing, bei dem Produkte oder Dienstleistungen durch Einzelpersonen oder Influencer beworben und verkauft werden, die in der Lage sind, Ihre Zielgruppe zum Handeln zu bewegen.

Influencer, die die Werte einer Marke und ihrer Kunden teilen, können die Lücke zwischen beiden Entitäten schließen. Obwohl Influencer-Marketing heute sehr beliebt ist, ist es nicht neu. Influencer in Form von Sportlern, Berühmtheiten und sogar politischen Führungsfiguren erhöhen seit Jahrzehnten die Konversionsrate.

Heute nutzen Unternehmen sämtlicher Branchen das Potenzial, das Influencer-Marketing bietet. Ungefähr 83 % der Marketingexperten, die Influencer-Marketing genutzt haben, gaben an, dass es eine effektive Form des Marketings ist.

Die Vorteile von Influencer-Marketing

Influencer-Marketing ist eine „eingehende“ Art der Werbung. Das bedeutet, dass die Strategie Leads und Kunden zu Ihnen bringt und Ihr Unternehmen diese nicht erst ausfindig machen muss. Influencer-Marketing führt zu folgenden Vorteilen:

  • Höherer Return on Investment
  • Mehr Konversionen
  • Verbessertes Markenimage
  • Authentizität
  • Besseres Zielgruppen-Targeting

Tipps für besseres Influencer-Marketing

Influencer-Marketingkampagnen beginnen dann, wenn Unternehmen Verbindungen zu Personen aufbauen, die ihre Kunden motivieren und inspirieren. Influencer können Führungskräfte einer Branche, Mikro-Influencer oder prominente Persönlichkeiten sein. Unabhängig davon, mit wem Sie mit Ihrer Marke in Verbindung treten möchten, sollten Sie folgende Punkte beachten:

  • Kontaktieren Sie Influencer mit Bedacht: Wählen Sie eine Person, die sowohl zu Ihrer Geschäftsvision als auch zu den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe passt. Bauen Sie Beziehungen zu Influencern auf, indem Sie ihre Inhalte teilen und ihre Beiträge kommentieren, bevor Sie sich wegen einer Partnerschaft erkundigen. An diesem Punkt müssen Sie eine Plattform zur Verwaltung des Influencer-Marketings identifizieren.
  • Befolgen Sie die Regeln: Bevor Sie ins Influencer-Marketing eintauchen, überprüfen Sie die von der Federal Trade Commissionfestgelegten Standards. In den Vereinbarungen, die Sie mit Influencern treffen, müssen Richtlinien zur Offenlegung festgelegt werden. So sind Influencer beispielsweise verpflichtet, gesponserte Beiträge zu kennzeichnen.
  • Geben Sie ein wenig Kontrolle im kreativen Bereich auf: Markenrichtlinien und Support sind für Influencer zwar unerlässlich, sie brauchen aber auch etwas Raum, um kreativ zu wachsen. Social-Media-Influencer arbeiten hart daran, ihre Follower aufzubauen, und wollen ihre persönliche Note und ihre Herangehensweise einheitlich halten.
  • Bewerben Sie Beiträge von Influencern: Teilen Sie die Inhalte, die Ihr Influencer erstellt, immer auf Ihren eigenen Social-Media-Kanälen. Je mehr Sie Ihre Zusammenarbeit hervorheben, desto besser sind die Ergebnisse für Sie und Ihren Influencer.
  • Ergebnisse messen: Verfolgen Sie die Ergebnisse Ihrer Influencer-Kampagnen. Nehmen Sie nicht nur oberflächliche Metriken wie Kommentare und Likes in den Fokus. Legen Sie ein Ziel für Ihre Kampagne fest und listen Sie die zu messenden KPIs auf.

Lesen Sie unseren Leitfaden zur Entwicklung einer Influencer-Marketingstrategie für weitere Tipps.