Internet ne dort jamais, ce qui peut laisser penser que le moment que vous choisissez pour publier vos contenus n’a aucune importance. Nous allons tordre le cou à cette idée reçue afin que votre équipe dédiée aux réseaux sociaux puisse planifier, hiérarchiser et créer une stratégie de marketing gagnante sur les réseaux sociaux.

Avec plus de cinq milliards d’utilisateurs dans le monde répartis sur plusieurs plateformes, les réseaux sociaux offrent une multitude d’opportunités aux entreprises de tous les secteurs et de toutes les tailles. Alors qu’ils étaient autrefois utilisés uniquement pour renforcer la notoriété des marques, les réseaux sociaux ont aujourd’hui un impact sur de nombreux domaines dans l’entreprise : l’expérience client, les ventes, le développement de produits, le contenu et le marketing.

Nous avons collaboré étroitement avec l’équipe de Sprout spécialiste en science des données pour examiner les résultats et les tendances en matière d’utilisation des réseaux sociaux au cours de l’année écoulée. Nous nous sommes appuyés sur notre base de données de plus de 34 000 clients pour comprendre à quel moment leur contenu avait suscité le plus (et le moins) d’engagement, en fonction du secteur d’activité et de la plateforme utilisée.

Pour obtenir plus d’informations sur les heures d’engagement optimales spécifiques à chaque plateforme, y compris sur les répartitions par secteur, consultez nos guides suivants :

Utilisez les données de cet article pour aider à informer votre calendrier de publication. Cependant, la meilleure façon d’apprendre à identifier vos meilleurs moments pour publier à l’échelle mondiale sur chaque réseau est de commencer un essai gratuit de Sprout Social et de tester notre fonctionnalité ViralPost® avec vos profils sociaux.

Commencez un essai gratuit de Sprout Social

Avertissement : les données fournies par Sprout Social incluent des utilisateurs dont les forfaits, les zones géographiques et les secteurs d’activité sont différents. Les plages horaires sont enregistrées dans le monde entier, ce qui signifie que vous devriez être en mesure de publier aux heures indiquées quel que soit votre fuseau horaire et d’obtenir des résultats positifs en matière d’engagement. La mesure Nombre d’engagements représente le nombre total d’engagements enregistrés par une marque sur un canal spécifique pendant cette plage horaire. Les données spécifiques à un secteur d’activité incluent les moments où le taux d’engagement était de niveau moyen ou élevé. Néanmoins, nous vous recommandons d’effectuer des tests avec votre propre compte pour trouver les heures d’envoi optimales pour votre marque.

Les meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux de façon générale

Les meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux de façon générale
  • Les meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux :
    • Le lundi de 11 h à 12 h
    • Le mardi de 10 h à 14 h et de 15 h à 16 h
    • Le mercredi de 9 h à 15 h
    • Le jeudi de 9 h à 14 h
    • Le vendredi de 10 h à 11 h
  • Les meilleurs jours pour publier sur les réseaux sociaux : le mardi, le mercredi et le jeudi
  • Les pires jours pour publier sur les réseaux sociaux : le dimanche

Chaque réseau social présente des avantages en fonction de vos objectifs, de vos campagnes, de votre type de contenu et de votre public cible. Si vous souhaitez comprendre l’évolution de votre engagement et comment l’améliorer, revoyez les indicateurs clés de performance de vos réseaux sociaux. Votre stratégie actuelle sur les réseaux sociaux est-elle en phase avec ces indicateurs ? Si l’augmentation des mentions « J’aime » et des commentaires fait partie de vos indicateurs clés, le fait de savoir quels jours enregistrent le plus fort taux d’engagement vous aidera également à atteindre ces objectifs.

Tout en interprétant individuellement les données de chaque réseau social, nous remarquons systématiquement que l’engagement est souvent plus important le mardi, le mercredi et le jeudi entre 9 h et 14 h. Il s’avère que les matinées en milieu de semaine sont un moment idéal pour publier sur la plupart des plateformes sociales, notamment Facebook, Instagram, Twitter et LinkedIn. Sur Pinterest et TikTok, nous avons constaté que l’engagement était plus élevé dans l’après-midi.

La publication de contenus sur les réseaux sociaux ne doit pas reposer uniquement sur cette simple statistique. Chaque réseau enregistre différentes amplitudes d’engagement tout au long de la semaine, et à des moments totalement différents. En outre, lorsque nous prenons en compte un secteur d’activité distinct sur chaque réseau, l’engagement varie encore plus. Par conséquent, même si la période du mardi au jeudi de 9 h à 14 h est généralement le meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux, pensez à prendre en compte d’autres variables avant de planifier la publication de vos contenus.

Les meilleurs moments pour publier sur Facebook

Basé sur les données Sprout Social, un tableau de données montrant les meilleurs moments pour publier sur Facebook dans le monde en 2024.
  • Les meilleurs moments pour publier sur Facebook :
    • Le lundi de 9 h à 12 h
    • Le mardi de 9 h à 14 h et à 17 h.
    • Le mercredi de 9 h à 15 h et à 17 h.
    • Le jeudi de 8 h à 14 h et à 17 h.
    • Le vendredi de 9 h à 11 h
  • Les meilleurs jours pour publier sur Facebook : du lundi au jeudi
  • Les pires jours pour publier sur Facebook : le dimanche

C’est un fait : Facebook est toujours la plateforme la plus utilisée par les spécialistes du marketing dans le monde (89 %) et par un nombre d’utilisateurs actifs mensuels qui atteignent les 3,05 milliards. L’impact de Facebook sur notre utilisation des réseaux sociaux en tant que consommateurs et spécialistes du marketing est toujours présent. Par rapport à l’année dernière, les périodes de fort engagement sur Facebook se situent toujours en milieu de matinée hors week-end et correspondent aux heures de bureau.

Sur Facebook, les meilleurs moments pour publier sont du lundi au vendredi, à partir de 9 h jusqu’en début d’après-midi, généralement à 14 h. Qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing ? La plupart des utilisateurs font une petite pause et en profitent pour aller sur Facebook, c’est donc le meilleur moment pour planifier des publications avec lesquelles votre public cible peut interagir.

Avec une solide stratégie de marketing sur Facebook, les entreprises peuvent toucher les bons publics grâce à leurs contenus, qu’il s’agisse de présenter des produits ou des offres exclusives. N’oubliez pas que l’engagement est lié à la fréquence à laquelle vous publiez sur les réseaux sociaux mais aussi aux types de contenus que vous publiez.

Les meilleurs moments pour publier sur Instagram

Basé sur les données Sprout Social, un tableau de données montrant les meilleurs moments pour publier sur Instagram dans le monde en 2024.
  • Les meilleurs moments pour publier sur Instagram :
    • Le lundi de 11 h à 14 h
    • Le mardi de 10 h à 16 h
    • Le mercredi de 9 h à 16 h
    • Le jeudi de 9 h à 13 h et à 14 h
    • Le vendredi à 11 h
  • Les meilleurs jours pour publier sur Instagram : le mardi, le mercredi et le jeudi.
  • Les pires jours pour publier sur Instagram : le dimanche

Alors que Facebook était la plateforme la plus utilisée par les spécialistes du marketing dans le monde entier, Instagram arrive en deuxième position avec 80 %. Il est intéressant de noter qu’Instagram est à égalité avec Facebook pour ce qui est des réseaux sociaux qui offrent le retour sur investissement le plus élevé, soit 29 %. En effet, les réseaux sociaux continuent d’évoluer avec le commerce électronique et offrent des expériences fluides aux utilisateurs. Et même si la concurrence entre Instagram et TikTok pour les vidéos courtes demeure aussi forte, les Reels génèrent toujours plus de mentions « J’aime » et d’enregistrements que les posts Instagram statiques.
Les meilleurs moments pour publier sur Instagram sont généralement la semaine entre 10 h et 14 h, cette période allant même jusqu’à 16 h le mardi et le mercredi. Pour un engagement optimal, nous vous recommandons de publier vos contenus du mardi au jeudi entre 10 h et 15 h. Pensez également à comparer ces indications à vos mesures actuelles.

Instagram a parcouru un long chemin depuis ses jours de photos uniquement. L’application, qui compte deux milliards d’utilisateurs actifs par mois, est devenue une plateforme pour partager des images, des vidéos, des Reels et des vidéos en direct, pour ne nommer que quelques types de contenus créatifs. C’est également une avenue pour collaborer et s’associer avec d’autres marques et offre un flux de revenus grâce à ses capacités de commerce électronique.
L’algorithme d’Instagram est imprévisible. Pour prospérer sur cette plateforme en intéressant et en divertissant votre audience, il faut trouver le juste équilibre entre régularité de publication et qualité des contenus. Appliquer ce principe à chaque publication n’est pas une mince affaire,mais vous pouvez le garder en tête pour orienter votre stratégie de marketing sur Instagram.

Les meilleurs moments pour publier sur LinkedIn

Basé sur les données Sprout Social, un tableau de données montrant les meilleurs moments pour publier sur LinkedIn dans le monde en 2024.
  • Les meilleurs moments pour publier sur les pages d’entreprise LinkedIn :
    • Le mardi et le mercredi de 10 h à 12 h
    • Le jeudi à 10 h
  • Les meilleurs jours pour publier sur les pages d’entreprise LinkedIn : du mardi au jeudi
  • Les pires jours pour publier sur les pages d’entreprise LinkedIn : le week-end

Sur LinkedIn, un réseau social dédié aux professionnels, il n’est pas surprenant que les périodes d’engagement correspondent aux horaires d’ouverture des entreprises. Le taux d’engagement le plus élevé est enregistré à la mi-journée, et il ne s’étend généralement pas au-delà de la journée de travail. Sur LinkedIn, le contenu marketing des entreprises est moins susceptible d’être vu pendant le week-end, où l’engagement et l’utilisation du réseau diminuent.

Le contenu de LinkedIn est centré sur le leadership professionnel et les opportunités de carrière, et c’est pourquoi la majorité des utilisateurs interagissent avec ces publications au cours de leur journée de travail. La plateforme enregistre un pic d’activité autour de midi, et les meilleurs moments pour publier sur LinkedIn sont le mardi et le mercredi entre 10 h et 12 h et le jeudi à 10 h.

LinkedIn est effectivement axé sur les entreprises et les opportunités de carrière, mais c’est bien plus qu’un site d’offres d’emploi ou qu’une plateforme de réseautage. LinkedIn offre un canal parfaitement adapté au storytelling et à l’https://sproutsocial.com/insights/linkedin-employee-advocacy/advocacy, tant pour les employés que pour les employeurs. Des contributeurs de tous niveaux peuvent partager leur expertise dans tel ou tel domaine, créer des conversations qui remettent en question le modèle d’entreprise traditionnel et faire entendre la des professionnels dans le monde entier.

Avec plus d’un milliard de membres dans 200 pays et régions, LinkedIn permet l’émergence d’un grand nombre d’opportunités. Grâce à LinkedIn, les marques découvrent de nouvelles méthodes pour générer des prospects, trouver des partenaires de marketing, mettre en avant leur culture d’entreprise et attirer des talents. En raison de toutes les opportunités offertes par LinkedIn, il n’est pas étonnant que la publication de contenus et les pics d’engagement correspondent aux heures ouvrées.

Les meilleurs moments pour publier sur Pinterest

Basé sur les données Sprout Social, un tableau de données montrant les meilleurs moments pour publier sur Pinterest dans le monde en 2024.
  • Les meilleurs moments pour publier sur Pinterest :
    • Du mardi au vendredi à 1 h ;
    • Le jeudi à 3 h.
  • Les meilleurs jours pour publier sur Pinterest : en semaine
  • Les pires jours pour poster sur Pinterest : le week-end

Bien que les gens puissent considérer Pinterest comme un moteur de recherche visuel qui permet aux utilisateurs de rechercher et de découvrir des idées de bricolage et des produits, ce réseau vous offre également la possibilité d’agrandir votre communauté et d’optimiser la notoriété de votre marque. Bien que toutes les marques ne soient pas présentes sur cette plateforme, celles qui l’utilisent ont bien compris les avantages de Pinterest.

C’est la deuxième année que nous vous révélons les meilleurs moments pour publier sur Pinterest. Nous avons constaté des changements significatifs concernant les heures d’engagement de cette année par rapport à celles de l’année dernière. L’an dernier, nous avions observé un taux d’engagement quasi constant à toutes les heures de la journée et tous les jours de la semaine, mais cette année, nous constatons un pic d’engagement tôt le matin et un taux d’engagement plus faible et plus modéré à la mi-journée en semaine. Fait intéressant : les meilleurs moments pour publier sur Pinterest se situent à 1 h du matin du mardi au vendredi et à 3 h du matin le jeudi.
Cela correspond peut-être à une combinaison de facteurs tels que l’algorithme de Pinterest et le moment où les utilisateurs trouvent l’inspiration, ce qui a un impact sur les heures d’engagement. Toutefois, cela ne doit pas vous empêcher de créer un calendrier de contenus pour publier sur Pinterest à ces heures-là.

Les meilleurs moments pour publier sur TikTok

Basé sur les données Sprout Social, un tableau de données montrant les meilleurs moments pour publier sur TikTok dans le monde en 2024.
  • Les meilleurs moments pour publier sur TikTok :
    • Le mardi de 16 h à 18 h
    • Le mercredi de 9 h à 11 h, à midi et de 14 h à 18 h
    • Le jeudi de 9 h à 11 h et de 14 h à 18 h
    • Le vendredi de 16 h à 18 h
  • Les meilleurs jours pour publier sur TikTok : les mercredi et le jeudi
  • Les pires jours pour publier sur TikTok : le dimanche

Bien que TikTok ait été l’un des derniers réseaux sociaux à faire irruption sur le marché, la plateforme s’est considérablement développée et a réussi à s’imposer deux fois plus vite que les autres. Avec une application qui compte désormais plus de 1,5 milliard d’utilisateurs actifs dans le monde qui passent près de 23 heures sur l’application chaque mois, TikTok a un pouvoir concurrentiel face aux autres plateformes.

Les meilleurs moments pour publier sur TikTok sont le mardi et le vendredi de 16 h à 18 h, le mercredi, le jeudi de 9 h à 11 h et de 14 h à 18 h. L’engagement est le plus élevé dans l’après-midi, lorsque les utilisateurs cherchent à se divertir en fin de journée. Cependant, en général, c’est du mardi au vendredi, du milieu de la matinée jusqu’à l’après-midi (de 9 h à 17 h), que TikTok enregistre un taux d’engagement plus élevé sur son application.

Les tendances TikTok évoluent rapidement, et il est primordial de comprendre leur origine, leur évolution et leur influence. Une fois que vous aurez compris le fonctionnement de ces facteurs, de ces moments et de ces signaux, vous serez mieux armé pour créer et mettre en œuvre une stratégie de tendances sur TikTok, plutôt que de participer en vous contentant de réagir.

Les meilleurs moments pour publier sur X (anciennement Twitter)

Basé sur les données Sprout Social, un tableau de données montrant les meilleurs moments pour publier sur X dans le monde en 2024.
  • Les meilleurs moments pour publier sur X (Twitter) :
    • Le lundi de 10 h à 12 h
    • Le mardi de 9 h à 15 h
    • Le mercredi de 9 h à 15 h
    • Le jeudi de 9 h à 15 h
    • Le vendredi de 10 h à 12 h
  • Les meilleurs jours pour publier sur X (Twitter) : du mardi au jeudi
  • Les pires jours pour publier sur X (Twitter) : le dimanche

Le réseau X (anciennement Twitter) a toujours été la plateforme de prédilection des internautes pour suivre les actualités en temps quasi réel et les dernières nouvelles. Et, l’an dernier, cela n’a pas empêché ce réseau de faire parler de lui sur sa propre plateforme. Les entreprises et les marques utilisent fréquemment X pour investir des sujets tendance qui correspondent aux valeurs de leur marque. Cependant, en raison des conflits qui touchent le monde et des prises de parole de certains dirigeants, certaines marques ont revu leurs stratégies sociales sur X.

Malgré cela, les pics d’engagement sur X se sont légèrement allongés par rapport à l’année dernière, et les heures de forte activité s’étendent désormais dans l’après-midi en semaine. Les meilleurs moments pour publier sur X sont du lundi au vendredi de 9 h à environ 15 h.

Cette extension de l’engagement sur X pourrait refléter un intérêt pour les actualités et les dernières infos au fur et à mesure du déroulement de la journée, ainsi qu’un désir de divertissement. Plusieurs événements mondiaux ont également retenu l’attention des utilisateurs de l’application l’année dernière. Les marques utilisent également X dans le cadre de leur stratégie de service à la clientèle plutôt que d’utiliser des canaux plus traditionnels.

Comment trouver les meilleurs moments pour publier vos contenus sur les réseaux sociaux ?

Les professionnels du marketing sur les réseaux sociaux peuvent planifier des contenus plus efficacement lorsqu’ils disposent de données. À mesure que les plateformes évoluent, la manière dont les marques et les consommateurs utilisent les réseaux sociaux évoluera avec elles, ou inversement. En sachant quels sont les derniers formats de contenus et les nouvelles tendances, vous pourrez toucher votre audience de façon inattendue, ou même trouver de nouveaux segments et personas que vous aviez jusqu’ici négligés.

Bien que votre marque soit prête à se lancer et à publier ses contenus lors des pics d’engagement que nous vous révélons, pensez à compléter ces informations avec les données issues de vos propres analyses sur les réseaux sociaux. Vous pourriez ainsi découvrir que votre public cible est actif un peu avant ou un peu après les heures de pointe que nous vous indiquons.

Un outil de gestion des réseaux sociaux comme Sprout Social peut vous aider à tirer le meilleur parti de vos analyses et vous permettre d’identifier des facteurs propres à votre marque sur tous les réseaux, de façon globale et individuelle. Obtenez des informations sur la concurrence en comparant vos performances à celles de vos concurrents et trouvez de nouvelles opportunités d’engagement.

Grâce aux outils tels que l’attribution de tags aux publications et la création de rapports pour l’ensemble des réseaux, vous pouvez isoler différents facteurs (comme l’auteur des publications ou les types de contenus) et analyser en détail l’influence de l’heure de publication sur la réussite de votre stratégie sur les réseaux sociaux.

Capture d'écran du rapport sur les performances des publications multi-réseaux de Sprout Social qui indique le nombre total d'engagements et par type d'engagement.

La technologie brevetée ViralPost® de Sprout se base sur les mêmes données que celles que nous avons examinées dans l’ensemble des comptes de nos clients afin de déterminer le meilleur moment pour publier avec votre compte.Grâce à son algorithme, ViralPost® détermine les résultats de notre fonctionnalité Heures d’envoi optimales, une option de publication proposée dans tous nos forfaits. Notre fonctionnalité d’apprentissage automatique n’est pas nouvelle, mais nous apprenons et perfectionnons notre produit en permanence pour aider les marques à obtenir des informations clés plus rapidement. Notre objectif est d’aider les équipes qui utilisent notre produit à travailler plus efficacement.

Capture d'écran de la boîte de rédaction de Sprout Social avec la liste déroulante « Utiliser les heures optimales » sélectionnée avec plusieurs heures fournies comme options pour planifier les publications sur les réseaux sociaux pour un engagement le plus élevé.

Pour calculer les heures d’envoi optimales propres à votre marque, notre système se base sur votre historique de publication pour identifier le moment où votre public interagit le plus avec votre contenu. De plus, ViralPost® s’actualise et affine constamment ses résultats pour vous éviter d’avoir à effectuer des analyses répétées et vous permettre de vous consacrer pleinement à la création de contenus efficaces.

Vous souhaitez découvrir cette fonctionnalité en action ? Inscrivez-vous pour un essai gratuit de 30 jours de Sprout Social ou demandez une démonstration personnalisée pour découvrir notre solution par vous-même.

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Comment Sprout a-t-il collecté les données ?

Nous sommes conscients que ces rapports peuvent soulever des questions quant à la provenance des données. C’est pourquoi nous souhaitons faire preuve de transparence sur la façon dont nous avons obtenu ces données et dont nous sommes parvenus à ces conclusions.
L’équipe de science des données de Sprout Social collecte ces informations en analysant près de deux milliards d’interactions sur 400 000 profils Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram, Pinterest et TikTok. Nous avons synthétisé ces informations en collaboration avec notre équipe de science des données pour vous proposer l’article ci-dessus.

Malheureusement, nous ne disposons pas encore de données d’engagement pour YouTube ou Threads.

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