YouTube-Marketing: Ein vollständiger Leitfaden für Ihre Marke im Jahr 2025
YouTube-Marketing: Ein vollständiger Leitfaden für Ihre Marke im Jahr 2025
Weitere InformationenSo verfolgen und verbessern Sie Ihren YouTube-Marketing-ROI
YouTube bietet Vermarktern eine einzigartige Mischung aus Reichweite, Absicht und Einfluss. Dennoch scheitern die meisten Teams daran, einen klaren Return on Investment (ROI) nachzuweisen. In diesem Artikel wird erläutert, was der YouTube-ROI ist, warum er wichtig ist und welche Strategien es gibt, um ihn nachzuweisen.
Was ist der YouTube-Marketing-ROI?
Der ROI (Return on Investment) des YouTube-Marketings ist ein Maß für die Rentabilität der Marketingaktivitäten auf der YouTube-Plattform. Die Berechnung erfolgt, indem die durch YouTube-Marketingmaßnahmen erzielten Einnahmen von den Gesamtkosten dieser Maßnahmen abgezogen und diese Zahl dann durch die Gesamtkosten geteilt wird.
Mithilfe dieser Kennzahl können Vermarkter die Effektivität ihrer YouTube-Kampagnen (einschließlich bezahlter Werbung und organischer Inhalte) nachvollziehen, indem sie aufzeigt, wie viel Umsatz pro ausgegebenem Euro generiert wird. Dazu gehört die Verfolgung verschiedener Leistungskennzahlen (KPIs) wie Aufrufe, Wiedergabezeit, Klickraten und Konversionen sowie die Verwendung von Tools wie UTM-Parametern und Analysen, um Traffic und Verkäufe bestimmten Videos oder Kampagnen zuzuordnen.
Letztendlich können Unternehmen durch das Verständnis des YouTube-ROI erkennen, welche Strategien funktionieren, ihre Inhalte und Werbung für bessere Ergebnisse optimieren und ihre Marketingausgaben auf der Plattform rechtfertigen.
- Warum der YouTube-Marketing-ROI wichtig ist
- So berechnen Sie den YouTube-ROI (bezahlt vs. organisch) genau
- Was ist ein „guter ROI“ auf YouTube?
- Strategien zur Verbesserung des YouTube-ROI in bezahlten und organischen Medien.
- Entwickeln Sie ein System, das den ROI des YouTube-Marketings verbessert
Warum der YouTube-Marketing-ROI wichtig ist
Die Zuordnung der Attribution wird immer schwieriger, was die ROI-Berechnung aller Social-Media-Aktivitäten erschwert. Der Rückgang von Daten von Drittanbietern erschwert es beispielsweise, den Einfluss sozialer Medien auf Käufe außerhalb des Netzwerks zu erkennen. Um bestimmte Strategien wie den organischen Social-Media-ROI zu messen, benötigen Sie die richtigen Tools.
Neben den Herausforderungen bei der Messung entwickelt sich auch das Nutzerverhalten. Da Social-Media-Apps ein reichhaltigeres Erlebnis bieten, entscheiden sich immer mehr Nutzer dafür, in einer App zu bleiben.
YouTube wird aufgrund von Änderungen bei der organischen Suche, der ungewissen Zukunft von TikTok in den USA und spaltenden Updates auf anderen sozialen Netzwerken immer wichtiger. YouTube zieht immer mehr Nutzer an, und Creator und Marken folgen, weil der Kanal ihnen Raum bietet, um Inhalte zu erstellen, die ihr Publikum wünscht, während er gleichzeitig durchsuchbar und auf soziale Interaktion ausgerichtet ist.
Vor diesem sich entwickelnden Hintergrund bietet YouTube Vermarktern deutliche Vorteile:
- Sie können anklickbare, verfolgbare Links direkt in Videobeschreibungen und angehefteten Kommentaren platzieren, ohne dass es zu Strafen oder Linkunterdrückungen kommt.
- Zuschauer kommen häufig mit einer Suchabsicht auf YouTube an, und sind bereit zu lernen oder zu handeln, was sich in einer hohen Kaufabsicht und einem stärkeren Konversionspotenzial niederschlägt.
- YouTube-Analysen bieten wichtige Kennzahlen wie Aufrufe, Wiedergabezeit, Engagement, Klickraten, Zuschauerbindung und Traffic-Quellen. Kombinieren Sie diese Messungen mit UTM-Tracking und einer Plattform wie Sprout Social, um Ihre Erkenntnisse über den gesamten Funnel hinweg zu erweitern und den Zusammenhang zwischen Videointeraktion, Seitenbesuchen, Konversionen und Geschäftsauswirkungen zu verdeutlichen.
Diese einzigartigen Attribute machen einen YouTube-Kanal zu einem der wenigen Orte, an denen Sie den ROI sowohl für bezahlte als auch für organische Inhalte eindeutig messen können.
So berechnen Sie den YouTube-ROI (bezahlt vs. organisch) genau
YouTube bietet zwar einzigartige Vorteile für die Erzielung eines umfassenden ROI, die Berechnung des YouTube-Marketing-ROI ist jedoch selten einfach. Bezahlte und organische Inhalte folgen unterschiedlichen Regeln. Sie werden unterschiedlich gemessen und zeigen ihren Wert zu unterschiedlichen Zeitpunkten. Doch auch wenn die Eingaben variieren können – Werbeausgaben auf der einen Seite und Zeit und Reichweite auf der anderen – bleiben die Grundlagen dieselben.
Hier sind einige wichtige Schritte zur genauen Berechnung des bezahlten und organischen YouTube-ROI:
1. Definieren Sie klare KPIs
Verschiedene Teams priorisieren unterschiedliche Kennzahlen. Ihre bezahlten Medien berichten möglicherweise über den Return on Ad Spend (ROAS). Ihr Wachstumsteam konzentriert sich möglicherweise auf die Qualität der Leads. In der Zwischenzeit macht sich Ihr Markenteam möglicherweise Gedanken über das Markenbewusstsein der Kunden. Keiner dieser Faktoren ist für sich genommen ein ROI, aber jeder einzelne trägt dazu bei, zu verstehen, ob dieser positiv ist.
KPIs verknüpfen Ziele auf Teamebene mit Geschäftsergebnissen. Ihre Aufgabe besteht darin, die richtigen Entscheidungen zu definieren, basierend darauf, wie sich Ihre Zielgruppe durch ihren Entscheidungsprozess bewegt. Es ist entscheidend, die Unterschiede zwischen KPIs für bezahlte und organische YouTube-Marketingmaßnahmen zu verstehen.
KPIs für bezahltes YouTube-Marketing
Beginnen Sie damit, die wichtigsten Schritte zwischen der Kontaktaufnahme mit der Zielgruppe und der Konversion zu erfassen. Konzentrieren Sie sich bei bezahlten Kampagnen auf diese wichtigen Kennzahlen und deren Bedeutung:
- Klickrate (Click-Through-Rate, CTR): Diese zeigt, wie gut Ihre Anzeigengestaltung und Ihre Botschaft bei Ihrem Publikum ankommen.
- Besuche von Landing-Pages und Formularausfüllungen: Diese KPIs können als Frühindikatoren für Konversionen dienen.
- Kosten pro Akquisition (CPA): Dies misst die Kosten für jeden Lead oder jede Konversion.
- Kosten pro Aufruf (Cost per View, CPV): Dies zeigt an, ob Ihr Werbematerial Nutzer kosteneffektiv anspricht.
Aber die Customer Journey ist kompliziert. Der Weg zum Klicken auf einen Kassen-Button ist selten linear – was die Attributionsmodellierung unerlässlich macht – und erklärt, warum die Messung organischer Werte noch schwieriger ist als die von bezahlten Zugriffen.
Organische YouTube-KPIs
Organische Inhalte bringen oft eine nicht-lineare Customer Journey und einen längeren Verkaufszyklus mit sich. Die meisten Benutzer entdecken ein Video nicht und klicken sofort auf einen Kauflink.
Das bedeutet jedoch nicht, dass organische Inhalte keinen Einfluss auf den Social-Media-ROI haben – es bedeutet lediglich, dass Ihre KPIs längere Zyklen und einen breiteren Einfluss widerspiegeln müssen. Attribution und Media-Mix-Modellierung (MMM) sind unerlässlich. Konzentrieren Sie sich dazu auf die Identifizierung von Signalen, die auf einen langfristigen Mehrwert hindeuten.
- Referral-Traffic: Dies gibt an, ob Ihre Videos Besuche auf eigenen Websites generieren.
- Abonnentenwachstum: Dies zeigt das Interesse des Publikums im Laufe der Zeit.
- Abschlussraten: Dies hilft dabei, zu erkennen, welcher Teil Ihres Publikums sich in einer bestimmten Käuferphase befindet.
Wenn beispielsweise Zuschauer, die sich mit Demos oder Bildungsinhalten beschäftigen, später eher zu Kunden werden, werden wichtige Kennzahlen wie Videoabschlüsse und Wiedergabezeit zu aussagekräftigen KPIs.
2. Richten Sie Tracking und Attribution ein
Um den ROI zu messen, müssen Sie die richtigen Daten sammeln und sie in das Analysetool einfügen, das Ihre Marketing- und Führungsteams zur Leistungsbewertung verwenden. Nutzen Sie Attributionsmodelle und die Marketing-Mix-Modellierung mit diesen Daten, um zu analysieren, welche Inhalte funktionieren (oder nicht).
Die Erkenntnisse aus diesen Modellen sind nur so genau wie die Daten, die Sie eingeben. Um sicherzustellen, dass es sich um die richtigen Daten handelt, müssen Sie sich mit den Elementen des Trackings und der Zuordnung vertraut machen:
- Attributionsmodelle weisen verschiedenen Kontaktpunkten in der Buyer Journey Credits zu. Plattformen wie Tableau, Google Ads und GA4 bieten Attributionsfunktionen, Sie benötigen jedoch ein sauberes und strukturiertes Tracking, damit sie funktionieren.
- MMM verwendet Statistiken, um historische Leistungsdaten über alle Ihre Kanäle hinweg zu analysieren und zu bewerten, wie viel diese zu den Geschäftsergebnissen beitragen. Diese Modelle werden typischerweise von Analyseteams oder Anbietern erstellt und sind besonders nützlich, um die Auswirkungen organischer Bemühungen zu verstehen.
Bezahltes YouTube-Tracking und Attribution
Stellen Sie bei bezahlten Kampagnen zunächst sicher, dass jeder Link nachverfolgbar und mit den Metadaten der Marketingkampagne verknüpft ist. So funktioniert es:
- Fügen Sie UTM-Parameter zu Links hinzu, indem Sie ein Social-Media-Tool wie Sprout verwenden, um Quell-, Medium- und Inhaltsdetails zu erfassen.
- Verwenden Sie die YouTube-Anzeigenanalyse, um den ROAS, die Kosten pro Klick und die View-through-Konversionen zu überwachen.
- Verbinden Sie Google Analytics mit Ihrer Website, um zu sehen, wie sich der bezahlte Traffic nach dem Klick verhält.
Stellen Sie sicher, dass die mit den oben genannten Methoden gesammelten Tracking-Daten in Ihr Attributionstool integriert werden. Lassen Sie sich von Ihrem Analyseteam immer bestätigen, dass YouTube-Kampagnen korrekt erfasst und ihnen die richtigen Credits zugewiesen werden.
Organisches YouTube-Tracking und Attribution
Bei organischen Inhalten ist Ihr ROI-Einfluss möglicherweise weniger direkt, aber mit den richtigen Systemen messbar:
- Verwenden Sie YouTube Studio, um zentrale Kennzahlen wie Aufrufe, Wiedergabezeit, Abonnentenwachstum und Zugriffsquellen zu überwachen. Um einen ganzheitlichen Überblick zu erhalten, sollten Sie Ihre Daten in eine Plattform wie Sprout einbinden, um die YouTube-Performance im Vergleich zu anderen sozialen Netzwerken zu analysieren und zu ermitteln, wie der Kanal in Ihre übergeordnete Marketingstrategie passt.
- Fügen Sie UTM-Parameter und YouTube-Tags zu Links in Videobeschreibungen hinzu, um Off-Network-Traffic zu erfassen.
- Verwenden Sie Google Analytics, um zu sehen, was Zuschauer organischer Inhalte auf Ihrer Website tun.
Um den ROI Ihrer Inhalte vollständig zu verstehen, stellen Sie sicher, dass Ihre YouTube-Daten korrekt in das Attributionsmodell oder MMM Ihres Unternehmens einbezogen werden. Falls dies nicht der Fall ist, setzen Sie sich für die Integration ein, um den Einfluss Ihrer Inhalte auf die Geschäftsergebnisse genau darzustellen.
Verfolgen Sie YouTube-KPIs mit Sprout
Mit den YouTube-Management-Tools von Sprout können Sie Ihre KPIs täglich überwachen. Die Tools berechnen zwar weder den ROI noch führen sie Attributionsmodelle aus, aber Sie können den YouTube-Videobericht von Sprout verwenden, um Videoaufrufe, die durchschnittliche Wiedergabedauer und die geschätzten Wiedergabeminuten zu überwachen.
Sie können auch YouTube-KPIs verfolgen und deren relativen Wert mit Sprout messen, indem Sie die Leistungskennzahlen von YouTube in einem einheitlichen Dashboard analysieren und mit Ihren anderen sozialen Kanälen vergleichen. Das folgende Beispiel vergleicht Impressionen über verschiedene Netzwerke hinweg, einschließlich YouTube, X (ehemals Twitter), Facebook und Instagram.
Um den von YouTube auf Ihre Website generierten Traffic weiter zu verfolgen, können Sie mit Sprout automatische UTM-Regeln einrichten und verwalten, um Details wie Kampagnennamen und Inhaltsbeschreibungen im Auge zu behalten.
Dank der Integrationen von Sprout in Google Analytics und Tableau können Sie die YouTube-Performance mit umfassenderen Geschäftsdaten verknüpfen und so erkennen, wie sich das Videoengagement in die gesamte Customer Journey einfügt.
Mit dieser soliden Grundlage für Tracking und Attribution gewinnen Sie die Klarheit, das Vertrauen und die Daten, die Sie benötigen, um über den Beitrag von YouTube zu Ihren Geschäftszielen zu berichten und Ihre laufende Marketingstrategie zu optimieren.
3. Berechnen Sie den ROI oder den ROAS
Die Berechnung des ROI klingt kompliziert, aber die Formel ist einfach:
ROI = (Einnahmen – Gesamtkosten) ÷ Gesamtkosten
Bei bezahlten Kampagnen wird stattdessen häufig der ROAS berechnet:
ROAS = Einnahmen aus YouTube-Videoanzeigen ÷ Werbeausgaben
Der schwierige Teil ist nicht die Mathematik. Es geht darum, was als Rendite zählt. Während Teams in der Regel Medien-, Kreativ-, Software- und Arbeitskosten erfassen, besteht die Herausforderung darin, diese Kosten mit dem Umsatz oder der beeinflussten Pipeline zu verbinden. Ohne diesen Link ist Ihre Berichterstattung auf Interaktionskennzahlen beschränkt. Hier kommen Attributionsmodelle und die Marketing-Mix-Modellierung ins Spiel, um diese Lücke zu schließen.
Berechnung des YouTube-ROI mit Attributionsmodellierung
Attribution, insbesondere die Multi-Touch-Attribution (MTA), hilft Ihnen festzustellen, welche Kampagnen, sozialen Kanäle oder Inhalte zu Konversionen beitragen.
YouTube kann als Kontaktpunkt in einem der folgenden Standard-Attributionsmodelle dienen:
- Letzter Klick: 100 % des Credits werden der letzten Interaktion vor der Konversion zugewiesen.
- Erster Klick: Der Credit wird dem ersten Berührungspunkt der Journey zugewiesen.
- Linear: Der Credit wird gleichmäßig allen Berührungspunkten zugewiesen.
- Zeitverlauf: Credits werden stärker für Maßnahmen gewichtet, die näher an der Konversion liegen.
Um MTA zu implementieren, benötigen Sie Folgendes:
- UTM-Tracking für alle Links mit einem Tool wie Sprout, insbesondere in Beschreibungen und angehefteten Kommentaren, für ein klareres Werte-Tracking für Social Media
- Eine Analyseplattform wie Sprout, die sich in ein dediziertes Business-Intelligence-Tool (BI-Tool) wie Salesforce Marketing Intelligence Cloud oder Tableau integrieren lässt
- Zusammenarbeit mit Marketing- oder Analyseteams, um sicherzustellen, dass Ihre bezahlten und organischen YouTube-Kampagnen markiert, verfolgt und in die Multi-Channel-Berichterstattung aufgenommen werden
YouTube-Werbeplattformen von Google enthalten häufig integrierte Attributionsmodelle, verwenden Sie diese jedoch mit Vorsicht. Den Modellen fehlt häufig wichtiger Kontext aus Ihren umfassenderen Geschäftsdaten.
Berechnung des ROI mit MMM
MMM verwendet statistische Analysen, um zu bestimmen, wie verschiedene Marketingkanäle im Laufe der Zeit zu Geschäftsergebnissen beitragen. Dies ist besonders nützlich, wenn mehrere soziale Kanäle verwaltet werden oder die Konversion erst lange nach dem ersten Aufruf erfolgt.
Um MMM effektiv zu nutzen, benötigen Sie Folgendes:
- Historische Daten über Plattformen (wie Impressionen, Reichweite und Ausgaben) und Geschäftsergebnisse (wie Umsatz oder Lead-Volumen)
- Eine zentralisierte Ansicht in einem BI-Tool oder einer Kundendatenplattform wie Tableau oder Looker
- Einen Data-Science-Partner oder -Anbieter (wie Recast oder Nielsen), der das Modell erstellen und pflegen kann
MMM gilt für YouTube wie für jedes andere soziale Netzwerk, ist jedoch besonders wertvoll, um den Long-Tail-Einfluss von YouTube zu verstehen. Wenn sich Zuschauer Tage oder Wochen mit Ihren Inhalten beschäftigen, bevor sie auf einer anderen Plattform konvertieren, zeigt MMM diesen Beitrag an, selbst wenn die direkte Attribution fehlschlägt.
Es gibt keine spezifische Formel, um den ROI des YouTube-Marketings zu berechnen. Der Schlüssel liegt darin, sicherzustellen, dass die YouTube-Daten vollständig in Ihre Messsysteme integriert sind und dass die von Ihnen gewählten Kennzahlen die gesamte Geschichte des Beitrags von YouTube zu den Geschäftsergebnissen erzählen und den ROI nachweisen können.
4. Überwachen Sie die Leistung im Laufe der Zeit
Die ROI-Berichterstattung für Attributionsmodelle erfolgt in der Regel monatlich, während die MMM-Berichterstattung vierteljährlich oder halbjährlich erfolgt. Unabhängig davon, ob Sie monatlich oder halbjährlich Berichte erstellen, sind diese Zahlen nur dann von Wert, wenn sie Ihre Marketingstrategie und -taktik beeinflussen.
Jeder Berichtszyklus bietet die Möglichkeit, Veränderungen im ROI auf Leistungssignale zurückzuführen. Wenn der ROI schwankt, ist eine effektive KPI-Verfolgung unerlässlich. Betrachten Sie einige Szenarien, in denen Sie Ihre KPI analysieren müssten, um festzustellen, was nicht funktioniert:
- Wenn die Wiedergabezeit sinkt, überprüfen Sie die Inhaltsstruktur und die demografischen Daten der Zielgruppe.
- Wenn der YouTube-Traffic niedrig ist, überprüfen Sie die CTA und UTM-Links.
- Wenn die Lead-Qualität niedrig ist, überprüfen Sie erneut, wie der Inhalt auf die Trichterphase abgestimmt ist.
Um Szenarien wie diese (und mehr) erfolgreich zu analysieren, benötigen Sie ein spezielles Analysetool, das umfassenden Zugriff auf YouTube-Daten bietet. Mit Sprout können Sie kritische YouTube-Signale wie Aufrufe, Wiedergabezeit und Abonnenten in Echtzeit verfolgen.
Verwenden Sie ein Analysetool, um die KPIs zu überwachen, die den ROI beeinflussen. Täglich, wenn Sie Social-Media-Inhalte verwalten, und wöchentlich, wenn Sie Datenanalysen unterstützen.
Was ist ein „guter ROI“ auf YouTube?
Es gibt keinen einheitlichen Maßstab für den ROI auf YouTube. Der ROI ist ein berechneter Wert, der davon abhängt, wie Ihr Unternehmen den Ertrag misst – durch Attributionsmodelle, MMM oder interne Berichterstattung. Das macht branchenübergreifende Vergleiche im besten Fall unzuverlässig.
Dennoch ist es hilfreich zu verstehen, wie die Branche das ROI-Potenzial von YouTube einschätzt. Laut einer eMarketer-Umfrage unter US-amerikanischen Werbekäufern liegt YouTube unter den sozialen Netzwerken mit dem höchsten ROI auf Platz zwei, direkt hinter Facebook.
Statista kam in einer weltweiten Umfrage unter Vermarktern im Jahr 2024 zu ähnlichen Ergebnissen. Facebook führte die Liste des Social-ROI mit 28 % an, gefolgt von YouTube mit 12 %.
Auch wenn die Stimmung in der Branche die Erkenntnisse aus Modellen nicht ersetzen kann, zeigen diese Umfrageergebnisse, dass Vermarkter YouTube als wertvolles Investitionsobjekt betrachten. Wenn YouTube für Ihre Organisation eine Priorität ist, sind Sie mit der Meinung der Branche im Einklang.
Sie sollten sich nicht auf die Meinung der Branche verlassen, um zu definieren, wie ein guter ROI für Ihr Team aussieht. Der beste Ansatz besteht darin, einen Maßstab festzulegen, der zu Ihrer Inhaltsstrategie, Ihrem Trichter und Ihren Leistungszielen passt.
Hier sind drei zuverlässige Methoden, um relevante Benchmarks festzulegen:
- Verwenden Sie Ihre historische YouTube-Performance: Sehen Sie sich die letzten 6–12 Monate an. Wie hoch war Ihre durchschnittliche Klickrate? Wie viel Referral-Traffic kam von YouTube? Wie hoch war die Konversionsrate aus dem Traffic? Selbst wenn Sie den ROI bisher nicht verfolgt haben, bietet Ihnen dies eine Leistungsgrundlage für KPIs, von denen Sie glauben, dass sie den ROI beeinflussen.
- Stellen Sie einen Vergleich mit ähnlichen Inhalten auf anderen Plattformen auf: Wenn Sie ähnliche Videos auf TikTok, Instagram oder LinkedIn veröffentlichen, vergleichen Sie die Interaktionsraten und das Nutzerverhalten. Sie erhalten zwar keinen direkten Vergleich, aber es wird deutlich, wie YouTube in Ihre bestehende Content-Strategie passt und in welchen Bereichen es andere soziale Kanäle übertreffen könnte.
- Arbeiten Sie rückwärts von Ihrem Ziel aus: Wenn Ihr Ziel beispielsweise 100 neue Leads pro Monat sind und Sie wissen, dass Ihre Landingpage zu 10 % konvertiert, benötigen Sie 1.000 Besuche von YouTube. Schätzen Sie anschließend, wie viele Aufrufe erforderlich sind, um diesen Traffic zu generieren. Dies gibt Ihnen eine übergeordnete Benchmark, an der Sie sich hinsichtlich des Umfangs und der Ausrichtung Ihrer Inhalte orientieren können.
Wenn Ihr Ziel die Maximierung des ROI auf YouTube ist, ist die Verwendung von Sprout ein kluger Schachzug. Eine von Forrester in Auftrag gegebene Total Economic Impact™-Studie ergab, dass Sprout über einen Zeitraum von drei Jahren einen ROI von 268 % erzielte, dank verbesserter Workflow-Effizienz, verbesserter Berichterstattung und schnellerer Amortisierungszeit.
Dieser ROI ist zwar nicht spezifisch für YouTube, verdeutlicht jedoch, wie die Analyse-, Veröffentlichungs- und kanalübergreifenden Erkenntnisse von Sprout Teams dabei unterstützen, die Rendite ihrer gesamten Social-Media-Strategie zu messen und zu steigern.
Die besten Benchmarks ergeben sich aus Ihren Daten, Zielen und Prozessen. So verwandeln Sie den ROI von einem Ratespiel in ein wertvolles Asset.
Strategien zur Verbesserung des YouTube-ROI in bezahlten und organischen Medien.
Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Ihr ROI nicht dort ist, wo er sein sollte. Hier sind einige Strategien zur Verbesserung innerhalb des YouTube-Ökosystems:
Verbesserung des bezahlten ROI
Die bezahlte Leistung hängt davon ab, wie gut Ihre Anzeigengestaltung Aufmerksamkeit erregt und wie effizient Ihre Ausgaben diese Aufmerksamkeit in konkrete Handlungen umwandeln.
- Testen Sie Hooks, Miniaturansichten und Videolängen, um KPIs wie die Aufrufrate und die Kosten pro Aufruf zu optimieren.
- Verwenden Sie leistungsstarke organische Videos als Vorlagen für verschiedene Anzeigenformate.
- Binden Sie Nutzer, die 50 % oder mehr eines Videos angesehen haben, mit Mid-Funnel-CTAs erneut ein.
Verbesserung des organischen ROI
Für den organischen Erfolg auf YouTube müssen Sie Inhalte mit der Suchabsicht in Einklang bringen und sie so strukturieren, dass sie den Traffic dorthin lenken, wo es darauf ankommt.
- Konzentrieren Sie sich auf Themen, die Suchabsichten anregen, und verlinken Sie zu Seiten mit hoher Konversionsrate.
- Verwenden Sie Endbildschirme und angeheftete Kommentare, um den Traffic auf Produkt- oder Lead-Generierungsinhalte zu lenken.
- Aktualisieren Sie Titel und Miniaturansichten der Videos mit der besten Leistung, damit sie in Browsern und vorgeschlagenen Feeds aktiv bleiben.
Vereinheitlichung von bezahlten und organischen Strategien
Die Zusammenführung beider Ansätze in einem gemeinsamen Mess- und Inhaltsrahmen hilft Ihnen, erfolgreiche Maßnahmen zu skalieren und ineffiziente zu eliminieren.
- Steigern Sie organische Videos mit starker Wiedergabedauer oder Abschlussrate.
- Wenden Sie einheitliches UTM-Tracking auf alle Links an, um die Berichterstattung zu vereinheitlichen.
- Vergleichen Sie die Leistung wöchentlich, um Überschneidungs-Erkenntnisse zu gewinnen.
YouTube belohnt Klarheit, Relevanz und Konsistenz. Diese Faktoren sollten auch Ihre Strategie ausmachen.
Entwickeln Sie ein System, das den ROI des YouTube-Marketings verbessert
Die Messung des ROI auf YouTube geht über die Verfolgung von Ergebnissen hinaus. Es geht darum, ein System aufzubauen, in dem positive Ergebnisse wahrscheinlicher sind. Teammitglieder können definieren, was wichtig ist, dies konsequent verfolgen und entsprechend handeln. Denken Sie daran, dass Sie den ROI beeinflussen können – er ist nicht nur eine Zahl, über die Sie berichten.
Mit Sprout können Sie Ihre YouTube-Daten konsistent verfolgen und sie direkt mit dem ROI verknüpfen. Starten Sie Ihre 30-tägige kostenlose Testversion mit Sprout noch heute, um zu sehen, wie eine höhere Sichtbarkeit zu besseren Ergebnissen führt.
