15 herramientas de análisis de los competidores para espiar a tu competencia en redes sociales

Hablemos de un tema que, sinceramente, es un poco incómodo para algunos profesionales del marketing.

La competencia.

No importa en qué sector estés: el marketing es un juego en que se compite por la atención de tu público. Con tantos canales de marketing disponibles hoy en día, esa competencia es, a menudo, reñida.

Piénsalo.

Competencia por el tráfico, la colocación de los anuncios, los seguidores y las ventas. Y la lista sigue. Aunque la idea de realizar análisis competitivos no es muy “divertida”, es un aspecto absolutamente necesario de la inteligencia comercial.

¿Por qué las herramientas de análisis de la competencia son imprescindibles?

Pero ¿cuál es la buena noticia? Existen un montón de herramientas de análisis de la competencia para ayudarte a evaluar de forma rápida y eficiente cómo te comparas con tus principales competidores.

Y con las herramientas adecuadas, puedes dedicar menos esfuerzo a investigar a tus competidores y más tiempo en hacer marketing.

En lugar de invertir demasiado tiempo en espiar a la competencia, ¿por qué no dejas que unas herramientas inteligentes hagan el trabajo pesado por ti?

¿Qué herramientas se pueden utilizar para el análisis de la competencia?

El análisis de la competencia se puede hacer de muchas maneras diferentes y con varias herramientas. Cualquier tipo de herramienta que te permita monitorizar tu marca y otras puede utilizarse para espiar a la competencia.

Algunos tipos diferentes de herramientas incluyen:

• Herramientas de gestión de redes sociales
• Herramientas competitivas de monitorización y escucha social
• Herramientas de palabras clave
• Herramientas de estadísticas
• Herramientas de IA

Hemos elaborado una lista completa de los diferentes tipos de herramientas de análisis de la competencia que te ayudarán a empezar:

Herramientas de análisis de la competencia para las redes sociales

1. Sprout Social

Con las redes sociales clasificadas como el canal número 1 para conectar con los clientes, no hay mejor punto de partida para el análisis competitivo.

Sprout Social te permite comprender el rendimiento de la competencia en las redes sociales desde múltiples ángulos y puntos de datos.

Puedes utilizar el conjunto de informes competitivos de Sprout para evaluar y optimizar tu estrategia social con puntos de datos detallados que puedes rastrear en Facebook, Twitter e Instagram.

Ya sea que desees echar un vistazo a lo que publican tus competidores o confrontar tu crecimiento con la media de los perfiles que se comparan, todo está a un clic de distancia, sin la tediosa búsqueda manual y las desordenadas hojas de cálculo.

Mejora tu capacidad de análisis con la herramienta Análisis premium de Sprout, que ofrece información más detallada de tus plataformas sociales, junto con tablas y gráficos interactivos que puedes personalizar para que se ajusten a tus objetivos.

Las analíticas de Facebook son esenciales para usar Sprout como herramienta de análisis de la competencia
Sprout también te ofrece los mismos análisis competitivos en Instagram.

Puedes realizar un análisis de la competencia de Instagram con Sprout.
Y puedes profundizar aún más con la herramienta de escucha avanzada de Sprout.

Al aprovechar las conversaciones de redes sociales disponibles públicamente, puedes averiguar de forma rápida cómo se sienten los consumidores con respecto a los productos y servicios de tus competidores, así como analizar tu propio nivel de participación en la industria.

Con acceso directo a la opinión del consumidor, Sprout permite identificar fácilmente oportunidades para diferenciar tu marca de la de la competencia.

2. Phlanx

Esta calculadora de interacciones de Instagram te da una idea del nivel de actividad de los seguidores de una cuenta determinada. Este es un recurso increíble para analizar la presencia de Instagram de tus competidores. Además, permite averiguar si un influencer tiene un seguimiento legítimo.

La tasa de participación de Phlanx se calcula en función de la cantidad de seguidores que tienes frente a la tasa de los seguidores que interactúan con el contenido (Me gusta, comentarios, etcétera).

Por ejemplo, Trader Joe’s tiene una tasa de participación del 2,56 %. Es una puntuación aceptable para una marca grande que publica de forma constante.

 

Ahora, compáralo con otras similares, como Denny’s, conocida por sus fans y seguidores muy fieles:

 

Esta puntuación no lo es todo en la presencia de una marca en Instagram, pero ofrece una perspectiva muy necesaria.

 

Tomemos como ejemplo Adidas, una de las cuentas más seguidas del mercado. Obtienen una cantidad increíble de participación en sus publicaciones, pero es baja en comparación con su enorme número de seguidores.

 

Análisis de participación de Phlanx para el Instagram de Adidas.

Esto habla de un punto más importante sobre el análisis competitivo en las redes sociales. El contexto importa. Es fácil quedarse atrapado en el recuento de seguidores, pero podría decirse que la participación es una métrica mucho más importante.

3. Social Blade

Una herramienta divertida para ver las marcas más grandes es Social Blade. Calcula el número de seguidores en Twitter, Instagram y YouTube, entre otros servicios. Aunque a menudo se usa para evaluar la popularidad de las celebridades y los youtubers, ofrecemos algunas ideas interesantes para los especialistas en marketing.

 

Por ejemplo, su análisis de la competencia en Twitter aplica una “calificación” basada en su número promedio de retweets y Me gusta.

Quizás lo más notable es que Social Blade ofrece una actualización de seguidores día a día y un recuento de seguidores en vivo.

Otra característica interesante es la capacidad de apilar las presencias sociales de las marcas entre sí.

 

Herramientas de análisis de la competencia impulsadas por IA

4. Kompyte

Kompyte es una herramienta de inteligencia competitiva que extrae automáticamente las actualizaciones de la competencia en un único panel de control fácil de monitorizar. Esto incluye actualizaciones de su sitio web, sitios de revisión, contenido, redes sociales, anuncios, ofertas de trabajo y más.

Supervisa fácilmente las actualizaciones de la competencia para estar al tanto de lo que hacen otras marcas de tu sector en Internet. Además, Kompyte ayuda a crear battlecards de ventas según los hallazgos competitivos que tu equipo puede utilizar para cerrar ventas.

5. Crayon

Crayon es una herramienta de inteligencia artificial que puede ayudarte tanto con el análisis de la competencia como con la inteligencia competitiva. Ayuda a los usuarios a crear un panel de control de actualizaciones de la competencia compiladas y organizadas automáticamente para que las marcas siempre puedan estar al tanto de lo que hacen sus competidores.

Crayon tiene funciones de colaboración, lo que garantiza que los equipos puedan trabajar juntos para gestionar y supervisar la información competitiva. También ofrece la posibilidad de crear battlecards de ventas e informes y paneles personalizables.

Herramientas de análisis de la competencia para SEO

6. SEMRush

SEMRush es una de las herramientas de SEO más utilizadas en el mercado, pero sus funciones de análisis de la competencia la diferencian del resto. Para empezar, puedes usar SEMRush para extraer los backlinks de tus competidores y monitorear los cambios en su clasificación.

Este es un ejemplo de panel de control tras ejecutar un análisis de dominio para FreeCodeCamp:

SEMRush examina el perfil de backlinks y las fuentes de tráfico de tus competidores
Y aquí está la parte del análisis que brinda una visión en números de quién está compitiendo por tus palabras clave:

SEMRush puede decirte quién más está compitiendo por tu tráfico.
Esta es una herramienta invaluable para saber quién es tu competencia desde una perspectiva estrictamente de SEO. Del mismo modo, destacar las palabras clave a las que se dirigen los competidores influye de forma directa en tu propia estrategia de contenidos.

7. Ahrefs

Otra herramienta básica de análisis de la competencia para SEO es el explorador de sitios de Ahrefs, que te permite comprobar las principales palabras clave orgánicas de cualquier URL. Además, obtienes una estimación aproximada de cuánto tráfico recibe un competidor en esas palabras clave.

También es fácil ver el contenido con mejor rendimiento de un sitio según los backlinks (y no las veces compartidas). Esta información te enseña qué tipo de productos o mensajes funcionan mejor para una marca.

Ahrefs puede identificar la fuente de los backlinks de tus competidores.
Y además del contenido de mayor rendimiento, evalúa qué palabras clave atraen más tráfico a un sitio competidor.

¿Qué podemos aprender de esto? El tráfico de tu competencia no tiene por qué ser un juego de adivinanzas cuando publicas regularmente tus propios informes.

8. MozBar

Esta extensión de navegador de Moz proporciona una vista superficial de lo autoritario que es un sitio en los ojos de Google. Basado en la métrica de autoridad de dominio (DA, por sus siglas en inglés) de Moz, MozBar asigna a los sitios una puntuación de DA basada en su probabilidad de clasificarse en los motores de búsqueda (en función de factores como los backlinks). Cuanto mayor sea la puntuación del DA, mejor.

Instalada en tu navegador, MozBar es una herramienta útil para determinar rápidamente y de un vistazo el rendimiento potencial de búsqueda de un sitio.

Cuando está habilitado, también puedes ver cómo se comparan los sitios de la competencia en una consulta de Google.

MozBar te permite realizar una especie de análisis competitivo pasivo mientras examinas los sitios de la competencia para averiguar cuánto tiempo llevan existiendo y si están ganando backlinks o no.

Herramientas de análisis de la competencia para el contenido

9. Buzzsumo

Buzzsumo te permite ver el contenido de mayor rendimiento para temas relevantes para tu marca y competidores específicos. La herramienta analiza la participación de un contenido en los sitios de redes sociales, así como el total de veces que se comparte en la web.

Esto no solo te da pistas sobre quién está haciendo un gran trabajo en cuanto a los contenidos del sector, sino que también te ayuda a identificar temas potencialmente populares que puedes explorar tú mismo.

Tanto si buscas a los que mueven los hilos en tu sector como si, simplemente, quieres una nueva idea para una entrada de blog, Buzzsumo te proporciona respuestas definitivas.

10. Similarweb

Similarweb es una solución increíblemente completa tanto para el contenido como para el SEO. Las herramientas te ayudan a profundizar en el contenido de tus competidores y de dónde proviene su tráfico.

Por ejemplo, puedes determinar el tráfico de referencia de un sitio y también dónde termina enviando un sitio a sus visitantes.

Y lo que es más importante, para los especialistas en marketing de contenidos, ves qué temas buscan los visitantes y qué otros sitios relevantes visitan.

 

11. Feedly

Si estás buscando una forma de vigilar el contenido de la competencia sin tener que visitar su blog constantemente, no busques más, te presentamos Feedly.

Feedly es un agregador de contenido que almacena y organiza el contenido a medida que se publica, incluido el de tus competidores. Esto te permite ver los temas de actualidad tratados por tus competidores, todos en una sola página.

Herramientas de análisis de la competencia para correos electrónicos, anuncios y sectores

12. Mailcharts

Podría decirse que el marketing por correo electrónico es uno de los canales más tediosos para tu análisis competitivo.

Reconociendo esto, Mailcharts agrega correos electrónicos de campañas de la competencia para ayudar a influir en la tuya. Además de capturar las líneas de asunto, Mailcharts extrae datos, como la frecuencia de envío, y los compara con las campañas de tu empresa para ver dónde se encuentran tus correos electrónicos.

Además, la herramienta compara tus campañas con su enorme biblioteca de correos electrónicos de marketing para garantizar que estás en sintonía con las mejores prácticas, por ejemplo: tiempo, frecuencia, longitud de la línea de asunto, etcétera.

Mailcharts no solo es una poderosa herramienta de análisis de la competencia, sino que su sitio web te ofrece un montón de ejemplos de correo electrónico para inspirarte. Basándote en algunas de las campañas más importantes del mercado, te haces una mejor idea de cómo son los correos electrónicos con mejor rendimiento de la actualidad.

13. Owletter

Esta herramienta agrega automáticamente los correos electrónicos de los competidores y los organiza en un panel simple y fácil de usar. Los análisis de Owletter detectan cambios en la frecuencia de los correos electrónicos de tus competidores y, del mismo modo, detectan las tendencias para ayudarte a optimizar cuándo debes enviar tus propios correos electrónicos.

Esto representa una alternativa eficiente y basada en datos a mantener una cuenta de correo electrónico ficticia para espiar a tus competidores.

14. iSpionage

Si te interesan los anuncios de pago de la competencia, iSpionage es, sin duda, para ti. Esta herramienta analiza múltiples aspectos de las campañas de PPC, incluida la cantidad de palabras clave a las que te diriges en AdWords:

Además, puedes ver cuáles son sus palabras clave de PPC objetivo.

También puedes ver quién más compite por los anuncios de PPC para un tema en particular, además de cuánto es su presupuesto mensual previsto:

Para las marcas que están considerando el PPC, una herramienta de este tipo es esencial para mantener expectativas realistas de inversión publicitaria.

15. Owler

Por último, pero no por ello menos importante, esta herramienta de análisis del sector utiliza los datos de la comunidad para recopilar datos y contenidos de empresas emergentes relevantes para tu nicho. De nuevo otra herramienta reservada a las marcas más grandes, introduce marcas para crear tu propio panel personalizado de nombres del sector para vigilar.

¡Y con esto termina nuestra lista!

¿Cómo haces un análisis de la competencia?

Aunque cada una de estas herramientas puede ayudarte eficazmente a analizar a tus competidores, también debes tener en cuenta lo que ocurre después de hacer los números. Sigue estos pasos para sacar el máximo partido a tu estrategia de inteligencia competitiva.

Analiza a tus competidores reales

No tiene sentido intentar ir más allá de tus capacidades. Una cafetería local con 1000 seguidores no debería castigarse por no tener tantos seguidores como Starbucks o Dunkin’ Donuts.

Como se ha señalado anteriormente, el contexto importa. Claro, echa un vistazo a lo que están haciendo los grandes actores de tu sector. Pero a la hora de evaluar tu competencia, céntrate primero en aquellos que son más similares en términos de tamaño y público objetivo.

Concéntrate primero en las métricas

Al mirar a los competidores, es tentador obsesionarse con los mensajes.

Sin embargo, es más prudente adoptar primero un enfoque de análisis basado en datos. Trata de elegir tantas métricas como sea posible antes de tratar de desglosar el “por qué” de tu marketing.

Por ejemplo, ¿con qué frecuencia publican contenido nuevo tus competidores? ¿Cuál es la proporción de publicaciones promocionales y no promocionales? ¿Cuáles son sus palabras clave y hashtags de mejor rendimiento?

Las respuestas a estas preguntas son tan importantes como entender el mensaje de alguien.

Convierte el análisis en acción

Por último, asegúrate de que los datos que descubras se traduzcan en algún tipo de acción.

Tal vez descubras un nuevo conjunto de palabras clave a las que apuntar en tu contenido según tu investigación. Quizás no hayas impulsado tu contenido lo suficiente, teniendo en cuenta lo activos que son tus competidores.

De cualquier manera, el objetivo final del análisis competitivo es mejorar tu propia estrategia de marketing. Cuanta más información obtengas de los competidores, mejor.

¿Qué herramientas de análisis de la competencia estás utilizando?

El análisis de la competencia es un elemento crucial para afinar tu estrategia de marketing. Si utilizas el conjunto de herramientas adecuado, puedes realizar tus análisis rápidamente y dedicar más tiempo a centrarte en tus propios esfuerzos.

¿Con ganas de empezar? Echa un vistazo a nuestra guía paso a paso para el análisis competitivo de las redes sociales hoy mismo.