Las estadísticas de datos demográficos de cualquier red social son parte esencial de la información para toda estrategia de marketing. Así como deseas saber quién usa tus productos y servicios, saber quién está en la plataforma te ayuda en las decisiones de estudio, publicidad y marketing. Debido a que el espacio social está en constante cambio, es útil conocer las estadísticas actuales mientras reconsideras tus decisiones y adaptas el contenido de acuerdo a cómo tu audiencia utiliza las diversas plataformas.

Haz clic a continuación en la red social sobre la que deseas conocer más datos demográficos:

  • Datos demográficos de Facebook
  • Datos demográficos de Instagram
  • Datos demográficos de Twitter
  • Datos demográficos de LinkedIn
  • Datos demográficos de Pinterest
  • Datos demográficos de Snapchat
  • Datos demográficos de YouTube

¿Por qué son importantes los datos demográficos?

Digamos que te sientes muy bien respecto a tu estrategia actual de marketing en redes sociales y estás buscando explorar en más redes. Uno de los primeros pasos que tomarás es investigar quién está ya en esas nuevas plataformas. Deseas asegurarte de que las personas en tu audiencia objetivo ideal están realmente participando activamente ahí.

Los datos demográficos de redes sociales te ayudan a configurar los perfiles de marketing y a conocer a tu audiencia con mayor detalles. Si actualmente estás buscando ampliar tu audiencia, como intentar llegar a la Generación Z, puedes usar los datos demográficos actuales para descubrir en qué redes debes enfocar tu contenido y energía.

Datos demográficos de Facebook

Después de 15 años de operación, Facebook sigue siendo una de las plataformas de redes sociales más utilizadas en los Estados Unidos. Facebook se posiciona en el segundo lugar entre las plataformas usadas después de YouTube. De acuerdo con Pew Research, el 69 % de los adultos norteamericanos usan Facebook.

Entre los que usan Facebook, el 74 % visitan el sitio al menos una vez al día. En términos de uso diario, este número es mayor a los usuarios diarios de Instagram y Snapchat.

Datos demográficos de edad y género de Facebook

Excepto por los mayores de 65 años, la mayoría de los norteamericanos de los diferentes grupos de edad usan Facebook. Sin embargo, es importante mencionar que el uso entre los adolescentes se ha reducido a favor de YouTube, Instagram y Snapchat. La red también se inclina más hacia las mujeres con un 75 % respecto a un 63 % de hombres que usan la plataforma.

El desglose de datos demográficos por edad incluyen:

  • El 51 % de los que tienen entre 13 y 17 años usan Facebook
  • El 76 % de los que tienen entre 18 y 24 años usan Facebook
  • El 84 % de los que tienen entre 25 y 30 años usan Facebook
  • El 79 % de los que tienen entre 30 y 49 años usan Facebook
  • El 68 % de los que tienen entre 50 y 64 años usan Facebook
  • El 46 % de los mayores de 65 años usan Facebook

Datos demográficos de ubicación de Facebook

La base de usuarios y el alcance de Facebook es global, lo que facilita para muchas marcas, incluso para aquellas con una presencia social internacional, encontrar su audiencia objetivo en la red. Con 269 millones de usuarios, la India tiene la base de usuarios más grande a nivel mundial. Después están los Estados Unidos con 183 millones e Indonesia con 123 millones.

En los Estados Unidos, el desglose regional incluye:

  • El 73 % de los que viven en un área urbana usan Facebook
  • El 69 % de los que viven en un área suburbana usan Facebook
  • El 66 % de los que viven en un área rural usan Facebook

Datos demográficos de educación de Facebook

  • El 61 % de los que cursaron educación media superior o menos usan Facebook
  • El 75 % de los que tienen cierta educación universitaria usan Facebook
  • El 74 % de los que tienen estudios posteriores después de la universidad usan Facebook

Datos demográficos de ingreso de Facebook

  • El 69 % de los que ganan menos de USD 30,000 usan Facebook
  • El 72 % de los que ganan entre USD 30,000 y 74,999 usan Facebook
  • El 74 % de los que ganan más de USD 75,000 usan Facebook

Datos demográficos de Instagram

Aunque Instagram sigue creciendo en popularidad, su ingreso diario sigue estando en segundo lugar después de Facebook. Sesenta y tres por ciento de los usuarios de Instagram ingresan al menos una vez al día respecto al 74 % de los usuarios de Facebook. Estos dos patrones han estado relativamente sin cambio desde 2018.

Datos demográficos de edad y género de Instagram

De acuerdo con Statista, el 35 % de los adolescentes norteamericanos califican a Instagram como su red social favorita, solo superada por Snapchat. En términos de género, el 43 % de las mujeres usan Instagram con respecto al 31 % de los hombres.

El desglose de datos demográficos por edad incluyen:

  • El 75 % de los que tienen entre 18 y 24 años usan Instagram
  • El 57 % de los que tienen entre 25 y 30 años usan Instagram
  • El 47 % de los que tienen entre 30 y 49 años usan Instagram
  • El 25 % de los que tienen entre 50 y 64 años usan Instagram
  • El 8 % de los que tienen 65 años o más usan Instagram

Datos demográficos de ubicación de Instagram

Instagram es una de las redes sociales más populares a nivel global. Los Estados Unidos tiene al mayor número de usuarios con 116 millones, seguido por la India con 73 millones y Brasil con 72 millones. Esta presencia internacional hace atractiva la red para marcas e influencers por igual.

En los Estados Unidos, el desglose regional incluye:

  • El 33 % de los que viven en un área urbana usan Instagram
  • El 37 % de los que viven en un área suburbana usan Instagram
  • El 43 % de los que viven en un área rural usan Instagram

Datos demográficos de educación de Instagram

  • El 33 % de los que cursaron educación media superior o menos usan Instagram
  • El 37 % de los que tienen cierta educación universitaria usan Instagram
  • El 43 % de los que tienen estudios posteriores después de la universidad usan Instagram

Datos demográficos de ingreso de Instagram

  • El 35 % de los que ganan menos de USD 30,000 usan Instagram
  • El 39 % de los que ganan entre USD 30,000 y 74,999 usan Instagram
  • El 42 % de los que ganan más de USD 75,000 usan Instagram

Datos demográficos de Twitter

El uso de Twitter entre los adultos norteamericanos es menor comparado con otras redes de acuerdo al reporte de Pew. En los Estados Unidos, el 22 % de adultos usan Twitter. El formato de Twitter es ideal para contenido actual, lo que significa que la plataforma sigue siendo popular para noticias y servicio al cliente.

Datos demográficos de edad y género de Twitter

El desglose por género de los usuarios de Twitter entre los adultos norteamericanos muestra que el 24 % de los hombres usan Twitter mientras que el 21 % de las mujeres usan la plataforma. Dentro de la plataforma en una base internacional, el desglose es de 66 % de los hombres y 34 % de las mujeres.

El desglose de datos demográficos por edad incluyen:

  • El 44 % de los que tienen entre 18 y 24 años usan Twitter
  • El 31 % de los que tienen entre 25 y 30 años usan Twitter
  • El 26 % de los que tienen entre 30 y 49 años usan Twitter
  • El 17 % de los que tienen entre 50 y 64 años usan Twitter
  • El 7 % de los que tienen 65 o más años usan Twitter

Datos demográficos de ubicación de Twitter

La mayoría de los usuarios de Twitter están fuera de los Estados Unidos. Con un total de 330 millones de usuarios mensuales a nivel global, 262 millones se encuentran fuera de los Estados Unidos. Frecuentemente es utilizado para noticias de última hora alrededor del mundo.

Sin embargo, los Estados Unidos tiene el número mayor de usuarios de Twitter. Si tu empresa está interesada en invertir más en Twitter para alcanzar a esas audiencias, asegúrate que tus estrategias de marketing de Twitter estén completamente desarrolladas.

En los Estados Unidos, el desglose regional incluye:

  • El 26 % de los que viven en un área urbana usan Twitter
  • El 22 % de los que viven en un área suburbana usan Twitter
  • El 13 % de los que viven en un área rural usan Twitter

Datos demográficos de educación de Twitter

  • El 13 % de los que cursaron educación media superior o menos usan Twitter
  • El 24 % de los que tienen cierta educación universitaria usan Twitter
  • El 32 % de los que tienen estudios posteriores después de la universidad usan Twitter

Datos demográficos de ingresos de Twitter

  • El 20 % de los que ganan menos de USD 30,000 usan Twitter
  • El 20 % de los que ganan entre USD 30,000 y 74,999 usan Twitter
  • El 31 % de los que ganan más de USD 75,000 usan Twitter

Datos demográficos de LinkedIn

Los datos demográficos de LinkedIn favorecen a los que tienen carreras profesionales. Quizás reflejando los ajetreados horarios de este público objetivo, el uso diario es menos frecuente que en Facebook e Instagram. Solo el 9 % de los usuarios visitan LinkedIn más de una vez al día. Doce por ciento la visitan diariamente y el 23 % la visitan varias veces por semana.

Datos demográficos de edad y género de LinkedIn

El porcentaje de hombres y mujeres que usan LinkedIn es relativamente similar. Como una plataforma de redes sociales primordialmente de orden profesional, tiene sentido que la plataforma refleje la fuerza laboral actual. En los Estados Unidos, el 29 % de hombres adultos y el 24 % de las mujeres adultas usan LinkedIn.

El desglose de datos demográficos por edad incluyen:

  • El 17 % de los que tienen entre 18 y 24 años usan LinkedIn
  • El 44 % de los que tienen entre 25 y 30 años usan LinkedIn
  • El 37 % de los que tienen entre 30 y 49 años usan LinkedIn
  • El 24 % de los que tienen entre 50 y 64 años usan LinkedIn
  • El 11 % de los mayores de 65 años años usan LinkedIn

Datos demográficos de ubicación de LinkedIn

Por un amplio margen, los Estados Unidos tiene el mayor número de usuarios en la plataforma. Con 160 millones de usuarios en los Estados Unidos, el siguiente más cerca es India con 61 millones.

En los Estados Unidos, el desglose regional incluye:

  • El 33 % de los que viven en un área urbana usan LinkedIn
  • El 30 % de los que viven en un área suburbana usan LinkedIn
  • El 10 % de los que viven en un área rural usan LinkedIn

Datos demográficos de educación de LinkedIn

  • El 9 % de los que cursaron educación media superior o menos usan LinkedIn
  • El 26 % de los que tienen cierta educación universitaria usan LinkedIn
  • El 51 % de los que tienen estudios posteriores después de la universidad usan LinkedIn

Datos demográficos de ingreso de LinkedIn

  • El 10 % de los que ganan menos de USD 30,000 usan LinkedIn
  • El 26 % de los que ganan entre USD 30,000 y 74,999 usan LinkedIn
  • El 49 % de los que ganan más de USD 75,000 usan LinkedIn

Datos demográficos de Pinterest

Con más de 300 millones de personas en todo el mundo usan Pinterest cada mes, el marketing en Pinterest podría ser la siguiente estrategia importante en que desearás invertir. Con un enfoque principalmente visual, esta plataforma es ideal para destacar productos y contenido inspirador o aspiracional.

Datos demográficos de edad y género de Pinterest

Los usuarios de Pinterest actualmente se inclinan mucho más hacia las mujeres. En los Estados Unidos, el 15 % de los hombres usan Pinterest en comparación con un 42 % de las mujeres.

El desglose de datos demográficos por edad incluyen:

  • El 38 % de los que tienen entre 18 y 24 años usan Pinterest
  • El 28 % de los que tienen entre 25 y 30 años usan Pinterest
  • El 35 % de los que tienen entre 30 y 49 años usan Pinterest
  • El 27 % de los que tienen entre 50 y 64 años usan Pinterest
  • El 15 % de los mayores de 65 años años usan Pinterest

Datos demográficos de ubicación de Pinterest

Pinterest también tiene una amplia base internacional de usuarios. De acuerdo con Statista, la red presume 322 millones de usuarios internacionales y 87 millones de usuarios activos en los Estados Unidos.

En los Estados Unidos, el desglose regional incluye:

  • El 30 % de los que viven en un área urbana usan Pinterest
  • El 30 % de los que viven en un área suburbana usan Pinterest
  • El 26 % de los que viven en un área rural usan Pinterest

Datos demográficos de educación de Pinterest

  • El 19 % de los que cursaron educación media superior o menos usan Pinterest
  • El 32 % de los que tienen cierta educación universitaria usan Pinterest
  • El 38 % de los que tienen estudios posteriores después de la universidad usan Pinterest

Datos demográficos de ingreso de Pinterest

  • El 18 % de los que ganan menos de USD 30,000 usan Pinterest
  • El 27 % de los que ganan entre USD 30,000 y 74,999 usan Pinterest
  • El 41 % de los que ganan más de USD 75,000 usan Pinterest

Datos demográficos de Snapchat

En comparación con otras redes sociales que hemos analizado, Snapchat es más atractiva para usuarios más jóvenes. Para finales de 2019, la red reportaba 210 millones de usuarios activos diarios en su sitio. De acuerdo con Statista, se descubrió que Snapchat era la red social más importante para el 41 % de los adolescentes.

Datos demográficos de edad y género de Snapchat

El uso de Snapchat por género está dividido equitativamente entre géneros:

  • El 24 % de los hombres usan Snapchat
  • El 24 % de las mujeres usan Snapchat

El desglose de datos demográficos por edad incluyen:

  • El 73 % de los que tienen entre 18 y 24 años usan Snapchat
  • El 47 % de los que tienen entre 25 y 30 años usan Snapchat
  • El 25 % de los que tienen entre 30 y 49 años usan Snapchat
  • El 9 % de los que tienen entre 50 y 64 años usan Snapchat
  • El 3 % de los mayores de 65 años usan Snapchat

Datos demográficos de ubicación de Snapchat

Al igual que otras redes, se observa un uso global de Snapchat, pero la mayoría de los usuarios se encuentran en los Estados Unidos con 97.55 millones. En segundo lugar está Francia con 20.4 millones de usuarios y en tercero está la India con 18.8 millones de usuarios.

En los Estados Unidos, el desglose regional incluye:

  • El 29 % de los que viven en un área urbana usan Snapchat
  • El 20 % de los que viven en un área suburbana usan Snapchat
  • El 20 % de los que viven en un área rural usan Snapchat

Datos demográficos de educación de Snapchat

  • El 22 % de los que cursaron educación media superior o menos usan Snapchat
  • El 29 % de los que tienen cierta educación universitaria usan Snapchat
  • El 20 % de los que tienen estudios posteriores después de la universidad usan Snapchat

Datos demográficos de ingresos de Snapchat

  • El 27 % de los que ganan menos de USD 30,000 usan Snapchat
  • El 26 % de los que ganan entre USD 30,000 y 74,999 usan Snapchat
  • El 22 % de los que ganan más de USD 75,000 usan Snapchat

Datos demográficos de YouTube

YouTube es ampliamente utilizando entre todos los adultos de los Estados Unidos, con un posicionamiento superior al de Facebook. En los Estados Unidos, el 73 % de los adultos usan la plataforma de streaming de video. Entre los que usan la red, el 38 % de ellos reportaron ingresar varias veces al día. A medida que el contenido en video sigue apoderándose de las redes sociales, establecer tu presencia en YouTube es una prioridad como con cualquier otro canal social.

Datos demográficos de edad y género de YouTube

El uso de YouTube se inclina más hacia los hombres con:

  • El 78 % de los hombres usando YouTube
  • El 68 % de las mujeres usando YouTube

El desglose de datos demográficos por edad incluyen:

  • El 90 % de los que tienen entre 18 y 24 años usan YouTube
  • El 93 % de los que tienen entre 25 y 30 años usan YouTube
  • El 87 % de los que tienen entre 30 y 49 años usan YouTube
  • El 70 % de los que tienen entre 50 y 64 años usan YouTube
  • El 38 % de los mayores de 65 años usan YouTube

Datos demográficos de ubicación de YouTube

En los Estados Unidos, el desglose regional incluye:

  • El 77 % de los que viven en un área urbana usan YouTube
  • El 74 % de los que viven en un área suburbana usan YouTube
  • El 64 % de los que viven en un área rural usan YouTube

Datos demográficos de educación de YouTube

  • El 64 % de los que cursaron educación media superior o menos usan YouTube
  • El 24 % de los que tienen cierta educación universitaria usan YouTube
  • El 80 % de los que tienen estudios posteriores después de la universidad usan YouTube

Datos demográficos de ingresos de YouTube

  • El 68 % de los que ganan menos de USD 30,000 usan YouTube
  • El 75 % de los que ganan entre USD 30,000 y 74,999 usan YouTube
  • El 83 % de los que ganan más de USD 75,000 usan YouTube

Conclusión

Es importante mencionar que esta información está generalizada en millones de usuarios, y sirve como punto de partida para que una marca descubra quién puede ser más fácilmente alcanzado a través de qué plataformas. Si descubres que deseas ampliar tu alcance, recomendamos echar un vistazo a la información demográfica sobre tu propia presencia social para ver si varía del promedio. ¿Qué otros datos demográficos consideras interesante usar? Síguenos en Twitter @SproutSocial para hablar más o para aprender cómo elaborar estrategias con la información que acabas de encontrar.