A internet nunca dorme, então parece que qualquer hora é o melhor momento para publicar nas redes sociais. Vamos acabar com esse mito para que sua equipe social possa planejar, priorizar e criar uma estratégia de marketing social bem-sucedida.

Com cerca de 5 bilhões de usuários no mundo todo e em diversas plataformas, as redes sociais apresentam muitas oportunidades. Nos últimos anos, elas se tornaram um canal ainda mais colaborativo e multifuncional. Se antes eram utilizadas apenas para gerar reconhecimento de marca, agora as redes sociais têm impacto sobre várias equipes da empresa: experiência do cliente, vendas, desenvolvimento de produtos, conteúdo e marketing.

Trabalhamos em estreita colaboração com a nossa equipe de ciência de dados para analisar as descobertas e tendências sobre o uso das redes sociais durante o último ano, pelos mais de 34.000 clientes do Sprout Social, e entender quando o conteúdo deles teve mais e menos frequência de interação, dividido por plataforma e setor.

Os dados deste artigo podem ajudar a embasar seu calendário de publicações. No entanto, a melhor maneira de identificar os melhores horários para publicar em cada rede é iniciar um teste grátis do Sprout Social e experimentar nosso recurso ViralPost® com seus perfis.

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Aviso: os dados do Sprout Social incluem usuários de vários tipos de planos, setores e lugares. Todos os períodos são registrados globalmente, o que significa que você deve ser capaz de publicar com os horários fornecidos em qualquer fuso horário e ver resultados positivos nas interações. Número de interações representa o total de interações recebidas pela marca em um canal específico durante determinado período. Os dados específicos do setor incluem horários de muita e pouca interação. No entanto, recomendamos testar com suas próprias contas para encontrar os horários de envio ideais.

Melhores horários para publicar nas redes sociais em geral

Gráfico de datos que muestra los mejores momentos para publicar en las redes sociales durante los días de semana, según los datos de Sprout Social.
  • Melhores horários para publicar nas redes sociais:
    • Segundas-feiras, das 10h ao meio-dia
    • Terças-feiras, das 9h às 14h
    • Quartas-feiras, das 9h às 13h
    • Quintas-feiras, das 9h ao meio-dia
    • Sextas-feiras, das 9h às 11h
  • Melhores dias para publicar nas redes sociais: terças e quartas-feiras
  • Pior dia para publicar nas redes sociais: domingo

Cada plataforma social tem seus benefícios, dependendo dos seus objetivos, do tipo de conteúdo e do público. Se perceber que o nível de interação não está como você gostaria, considere a possibilidade de rever seus Indicadores-Chave de Desempenho (KPI) para redes sociais. Naturalmente, saber quais os dias que geram maior interação também ajuda a alcançar essas metas.

Quando interpretamos os dados de cada rede social individualmente, costumamos perceber que os horários que mais geram interação são terças, quartas e quintas-feiras, entre 9h e meio-dia. As manhãs durante o meio da semana se mostraram ser períodos de sucesso na maioria das plataformas sociais, incluindo Facebook, Instagram, X e LinkedIn. O Pinterest e o TikTok têm mais interações à tarde.

No entanto, há mais a ser descoberto sobre publicações nas redes sociais do que descreve esta breve estatística. Cada rede experimentou faixas variadas de interação durante a semana e em horários muito diferentes. E quando os setores são considerados, a interação varia ainda mais. Portanto, embora as terças a quintas-feiras, entre 9h e meio-dia, sejam geralmente os melhores horários para publicar nas redes sociais, considere outras variáveis antes de agendar qualquer Publicação.

Melhores horários para publicar no Facebook

Basado en datos de Sprout Social, un mapa de calor que muestra los mejores momentos para publicar en Facebook a nivel mundial en 2023
  • Melhores horários para publicar no Facebook:
    • Segundas-feiras, das 8h às 13h
    • Terças-feiras, das 8h às 14h
    • Quartas-feiras, das 8h às 13h
    • Quintas-feiras, das 8h ao meio-dia
  • Melhores dias para publicar no Facebook: de segunda a quinta
  • Pior dia para publicar no Facebook: domingo

Não se surpreenda. O Facebook continua sendo a plataforma mais usada pelos profissionais de marketing no mundo todo, com 90%, e parece que isso não vai mudar. Nos últimos anos, percebemos uma mudança interessante: os horários que geram mais interação são cada vez mais durante o horário comercial, e não de manhã cedo. O que isso significa para os profissionais de marketing?

Os horários de envio ideais para o Facebook são de segunda a quinta-feira, das 8h até o início da tarde, geralmente às 13h. As únicas horas em que não é tão recomendável publicar no Facebook são as primeiras horas da manhã, de sexta a segunda-feira, no geral de meia-noite às 4h.

Com uma estratégia de marketing sólida para o Facebook, as empresas podem atingir o público certo no momento certo com seu conteúdo. Lembre-se de que as interações também têm a ver com a frequência de publicação nas redes sociais e seu conteúdo. Nem tudo funciona bem em todas as plataformas. Publicar o conteúdo certo na plataforma certa faz a diferença.

Melhores horários para publicar no Instagram

Basado en datos de Sprout Social, un mapa de calor que muestra los mejores momentos para publicar en Instagram a nivel mundial en 2023
  • Melhores horários para publicar no Instagram:
    • Segundas-feiras, das 10h ao meio-dia
    • Terças-feiras, das 9h às 13h
    • Quartas-feiras, das 10h às 13h
    • Sextas-feiras, das 9h às 11h
  • Melhores dias para publicar no Instagram: terças e quartas-feiras
  • Pior dia para publicar no Instagram: domingo

O Facebook foi a plataforma mais usada pelos profissionais de marketing em todo o mundo, e o Instagram fica em segundo lugar, com 79%. Não é surpresa que o Instagram também seja a segunda plataforma preferida para atendimento ao cliente depois do Facebook, tanto para profissionais de marketing quanto para consumidores. Com a concorrência entre o Instagram e o TikTok na área dos vídeos curtos, os Reels representam 30% do tempo passado na plataforma da Meta.

Os melhores horários para publicar no Instagram são segundas, terças, quartas e sextas-feiras, entre 9h e 13h, no geral. Semelhante ao Facebook, os horários “ruins” são as primeiras horas da manhã todos os dias da semana, da meia-noite até as 4 da manhã.

O Instagram cresceu muito desde a época em que era só para fotos. Com quase 2 bilhões de usuários ativos por mês, agora ele é uma plataforma para compartilhar imagens, vídeos, Reels e transmissões ao vivo, entre outros conteúdos criativos. Também é um meio de colaboração e parceria com outras marcas, além de fornecer um fluxo de receita por meio de seus recursos de e-commerce.

O algoritmo do Instagram é imprevisível. Para ter sucesso na plataforma, é preciso publicar com certa frequência, com conteúdos de alta qualidade capazes de envolver e entreter o público. É difícil conseguir isso com todos os conteúdos publicados. No entanto, seguir essas orientações pode ajudar nas suas iniciativas de marketing no Instagram.

Melhores horários para publicar no LinkedIn

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  • Melhores horários para publicar em páginas empresariais do LinkedIn:
    • Terças e quartas, das 10h ao meio-dia
  • Melhores dias para publicar em páginas empresariais do LinkedIn: de terça a quinta
  • Piores dias para publicar em páginas empresariais do LinkedIn: fins de semana

Como era de se esperar para essa plataforma social voltada para profissionais, os horários de interação do LinkedIn continuam seguindo o horário comercial padrão. Os horários de maior interação concentram-se no meio-dia e não ultrapassam muito os horários de trabalho. É menos provável que as pessoas vejam o seu conteúdo do LinkedIn no fim de semana, quando a interação cai muito.

Como o conteúdo do LinkedIn é voltado para a inovação profissional e o crescimento de carreira, faz sentido que a maior parte do público interaja com ele durante o horário comercial. Até meio-dia, a plataforma tem bastante movimento, e os melhores horários para publicar no LinkedIn são às terças e quartas-feiras, entre 10h e meio-dia.

Sim, o foco do LinkedIn são negócios e empregos, mas além de ser um centro de vagas e contatos, é uma plataforma de narrativas e Advocacia profissional, tanto para funcionários quanto para empresas. Colaboradores de todos os níveis podem compartilhar suas experiências, criar debates inovadores e destacar vozes profissionais no mundo todo.

Com mais de 900 milhões de usuários em 200 países e regiões, o LinkedIn é importante para uma ampla gama de oportunidades de negócios. Com o LinkedIn, as empresas estão encontrando novas maneiras de gerar leads, encontrar parceiros de co-marketing, destacar sua cultura e atrair talentos. Devido a essas oportunidades de negócios adicionais que o LinkedIn oferece, faz sentido que as publicações e as interações aconteçam durante o horário comercial.

Melhores horários para publicar no Pinterest

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  • Melhores horários para publicar no Pinterest:
    • Terças-feiras, às 13h
    • Quartas-feiras, das 13h às 15h
    • Quintas-feiras, do meio-dia às 14h
  • Melhores dias para publicar no Pinterest: de quarta a sexta-feira
  • Piores dias para publicar no Pinterest: domingos e segundas

O Pinterest é um mecanismo de busca visual, onde os usuários pesquisam e descobrem produtos, tendências, designs e muito mais. Embora nem todas as marcas estejam presentes, aquelas que usam o Pinterest conhecem os benefícios da plataforma.

A indicação dos melhores horários para publicar no Pinterest é uma novidade do Sprout este ano. Os usuários interagem com o conteúdo praticamente em todas as horas do dia e todos os dias da semana. Os melhores horários para publicar no Pinterest incluem terças, quartas e quintas-feiras, por volta das 13h, estendendo-se para uma hora antes ou depois. Curiosamente, quartas-feiras 6 horas da manhã também são um horário de pico para publicar no Pinterest.

A combinação entre os momentos em que os usuários pesquisam no feed e o algoritmo do Pinterest pode afetar os horários de interação, mas isso não quer dizer que você não deva criar um calendário para as redes sociais com publicações agendadas para esses horários.

Melhores horários para publicar no TikTok

Basado en datos de Sprout Social, un mapa de calor que muestra los mejores momentos para publicar en TikTok a nivel mundial en 2023
  • Melhores horários para publicar no TikTok:
    • Terças-feiras, das 14h às 18h
    • Quartas-feiras, das 14h às 17h
    • Quintas-feiras, das 15h às 17h
  • Melhores dias para publicar no TikTok: terças e quartas
  • Pior dia para publicar no TikTok: domingo

Mesmo sendo a plataforma digital mais nova da lista, com metade da idade das outras, o TikTok cresceu significativamente e já causou grandes impactos. Com mais de 1 bilhão de usuários ativos no mundo todo, que passam cerca de 20 horas por mês no aplicativo, o TikTok é bastante competitivo.

Os melhores horários para publicar no TikTok são terças-feiras, das 14h às 18h; quartas-feiras, das 14h às 17h; e quintas-feiras, das 15h às 17h. As maiores interações na plataforma são à tarde, pois é nesse momento que os usuários buscam mais entretenimento. No entanto, geralmente do meio da manhã até a tarde (9h às 17h), de terça a quinta-feira, há mais interações no aplicativo.

Com a rápida mudança nas tendências do mercado, é importante entender como elas começam, evoluem e se influenciam. Depois de entender como essas forças, momentos ou sinais funcionam, você pode criar uma melhor estratégia de tendências do TikTok para implementar em vez de ficar seguindo o que acontece.

Melhores horários para publicar no X

Basado en datos de Sprout Social, un mapa de calor que muestra los mejores momentos para publicar en X a nivel mundial en 2023
  • Melhores horários para publicar no X:
    • Terças-feiras, das 9h às 14h
    • Quartas-feiras, das 9h às 13h
    • Quintas-feiras, das 9h às 14h
    • Sextas-feiras, das 9h ao meio-dia
  • Melhores dias para postar no X: de terça a quinta
  • Pior dia para postar no X: domingo

O X sempre foi a plataforma ideal para conversas rápidas e notícias urgentes. E, em 2022, a rede teve ainda mais sucesso com notícias e tendências. As marcas que querem participar dos assuntos do momento precisam ser oportunas, mas também conscientes de seus valores nesse processo.

Os horários de pico de engajamento no X aumentaram significativamente em comparação com o ano passado, abrangendo do final da manhã ao meio-dia nos dias de semana. Os melhores horários para publicar no X são de terça a sexta-feira, começando às 9h e diminuindo por volta do meio-dia.

Talvez isso aconteça devido ao interesse nas notícias que vão se desenrolando ao longo do dia, além da vontade de buscar entretenimento. Lembre-se de que muitas marcas usam o X como parte de sua estratégia de atendimento ao cliente, como uma alternativa às opções tradicionais. As marcas devem continuar gerando confiança com os clientes e melhorando proativamente a experiência por meio do listening social.

Como encontrar os melhores horários para publicar nas redes sociais

Com acesso a dados, os profissionais de marketing social podem planejar o conteúdo de forma mais eficaz. E, à medida que as plataformas evoluem, a forma como as marcas e os consumidores usam as redes sociais evoluem com elas, e vice-versa. Acompanhar os novos formatos de conteúdo e tendências pode ajudar você a alcançar o seu público de formas inovadoras, ou mesmo encontrar novos segmentos e perfis nos quais você não se concentrava antes.

Depois de ler esse texto, você pode achar que já é hora de começar a publicar nos horários de maior interação como parte da sua estratégia, mas é uma boa ideia combinar esses dados com a sua própria análise de dados das redes sociais. Dessa forma, talvez você descubra que seu público-alvo específico está mais ativo em outros horários.

Uma ferramenta de gerenciamento de redes sociais como o Sprout Social pode ajudar você a examinar sua analítica e desenvolver perspectivas personalizadas para as contas da sua marca em todas as redes, de forma completa e individual. Compare seu desempenho com o da concorrência para encontrar novas oportunidades de interação.

Com recursos como etiquetagem de publicações e relatórios entre canais, você pode separar diversos fatores, como autor da publicação ou tipos de conteúdo, e detalhar como o horário de publicação influenciou o seu sucesso nas redes sociais.

Captura de pantalla del informe de rendimiento de publicaciones de Analytics for Cross-Channel de Sprout, que muestra el rendimiento de las publicaciones de Instagram, Facebook y X.

A tecnologia ViralPost®, patenteada pelo Sprout, usa os mesmos dados que costumávamos analisar nas contas de nossos clientes para definir os horários de publicação ideais de forma personalizada. O algoritmo do ViralPost® determina os resultados para o nosso recurso de Horários de envio ideais, uma opção de publicação disponível em todos os planos. Nosso recurso exclusivo de aprendizado de máquina não é novo, mas estamos sempre aprendendo e melhorando nosso produto para ajudar as marcas a obter perspectivas com mais agilidade. Nosso objetivo é ajudar as pessoas que usam nosso produto a trabalhar de forma mais eficaz.

Captura de pantalla del calendario de publicación de Sprout en la vista de lista, con el cuadro flotante de redacción y el cursor del mouse sobre la función Tiempos de envío óptimos de publicaciones virales.

Com os Horários de envio ideais, os horários específicos em que o seu público mais interage são identificados com base no seu histórico de publicação. Além disso, o ViralPost® é constantemente atualizado e aperfeiçoado para economizar o seu tempo com análises repetidas. Dessa forma, você fica livre para criar conteúdos incríveis.

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Como o Sprout reuniu os dados

Entendemos que esses relatórios podem gerar dúvidas sobre a origem dos dados. Por isso queremos ser transparentes sobre os dados que conseguimos e como chegamos aqui.

A equipe de ciência de dados do Sprout Social reúne essas informações analisando cerca de 2 bilhões de interações em 400 mil perfis sociais no X, Facebook, LinkedIn, Instagram, Pinterest e TikTok.

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