El Internet nunca duerme, por lo que el mejor momento para publicar en las redes sociales parecería ser cualquier hora del día. Vamos a desmitificar esta creencia para que tu equipo a cargo de las redes sociales pueda planificar, priorizar y crear una estrategia exitosa para el marketing de redes sociales.

Con más de 5000 millones de usuarios de redes sociales en todo el mundo y en varias plataformas, las redes sociales ofrecen numerosas oportunidades para empresas de todos los sectores y tamaños. Mientras que las redes sociales se utilizaban únicamente para dar a conocer la marca, el impacto de las redes sociales en los negocios abarca varios equipos: la experiencia del cliente, las ventas, el desarrollo de productos, el contenido y el marketing.

Trabajamos en estrecha colaboración con el equipo de ciencia de datos de Sprout para revisar las conclusiones y las tendencias en el uso de las redes sociales durante el último año por parte de los más de 34 000 clientes de Sprout Social y entender cuándo su contenido fue con el que más y menos se interactuó, desglosado por plataforma y sector.

Para obtener más información sobre los tiempos óptimos de interacción específicos de la plataforma, incluidos los desgloses de la industria, consulte nuestras guías sobre:

Usa los datos de este artículo como ayuda para armar tu calendario de publicaciones. Sin embargo, la mejor manera de aprender a identificar tus mejores momentos para publicar en todo el mundo en cada red es iniciar una prueba gratuita de Sprout Social y probar nuestra función ViralPost® en tus perfiles sociales.

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Descargo de responsabilidad: Los datos de Sprout Social incluyen usuarios de varios tipos de planes, sectores y ubicaciones. Todas las franjas horarias se registran globalmente (no por hora central), lo que significa que deberías poder publicar con las horas indicadas en cualquier zona horaria y ver resultados positivos de participación. El número de participación representa el total de interacciones que una marca recibió en el canal específico durante esa hora. Los datos específicos del sector incluyen horas de participación de nivel medio a alto. Recomendamos hacer pruebas con tus propias cuentas para encontrar los tiempos óptimos de envío.

Los mejores momentos para publicar en las redes sociales en general

  • Lunes de 11 a. m. al mediodía
  • Martes de 10 a. m. a 2 p. m. y 3 a 4 p. m.
  • Miércoles de 9 a. m. a 3 p. m.
  • Jueves de 9 a. m. a 2 p. m.
  • Viernes de 10 a 11 a. m.
  • Los mejores días para publicar en las redes sociales: martes, miércoles y jueves
  • Los peores días para publicar en las redes sociales: domingos
Gráfico de datos que muestra los mejores momentos para publicar en las redes sociales durante los días de semana, según datos de Sprout Social.

Cada canal social tiene sus beneficios dependiendo de tus objetivos, campañas, tipo de contenido y público objetivo. Si buscas identificar cambios y mejorar la participación, revisa tu KPI de redes sociales. ¿Tu estrategia social actual se alinea con el cumplimiento de esos KPI? Por supuesto que, si aumentar los Me gusta y los comentarios son algunos de tus KPI, saber qué días generan la mayor participación también te ayudará a alcanzar esos objetivos.

Mientras interpretábamos los datos de cada red social por separado, notamos de manera consistente que los momentos con mayor participación eran de martes a jueves, en general, entre las 9 a. m. y las 2 p. m. Las mañanas entre semana demostraron ser un momento exitoso en la mayoría de las plataformas de redes sociales, incluidas Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn. Pinterest y TikTok tienen una mayor participación por las tardes.

Sin embargo, publicar en las redes sociales es mucho más que esta rápida estadística. Cada cadena ve diferentes rangos de participación a lo largo de la semana y en momentos notablemente diferentes. Y cuando se aíslan las industrias en cada red, la participación varía aún más. Por lo tanto, aunque de martes a jueves entre las 9 a. m. y las 2 p. m. son, generalmente, los mejores momentos para publicar en las redes sociales, considera otras variables antes de programar cualquier publicación.

Los mejores horarios para publicar en Facebook

  • Lunes de 9 a. m. al mediodía
  • Martes de 9 a. m. a 2 p. m. y a las 5 p. m.
  • Miércoles de 9 a. m. a 3 p. m. y a las 5 p. m.
  • Jueves de 8 a. m. a 2 p. m. y a las 5 p. m.
  • Viernes de 9 a 11 a. m.
  • Los mejores días para publicar en Facebook: lunes a jueves
  • Los peores días para publicar en Facebook: domingos
Basado en datos de Sprout Social, un gráfico de datos que muestra los mejores momentos para publicar en Facebook a nivel mundial en 2024.

Es cierto: Facebook sigue siendo la plataforma más utilizada por los vendedores de todo el mundo con un 89 %, y por los usuarios activos mensuales, con 3050 millones (sí, mil millones). El impacto que Facebook tiene en nuestro uso de las redes sociales como consumidores y vendedores sigue presente. En comparación con el año pasado, los períodos de mayor participación en Facebook siguen siendo a media mañana de lunes a viernes y coinciden con el horario laboral general.

Los tiempos óptimos de envío para Facebook son de lunes a viernes desde, principalmente, las 9 a. m. hasta las primeras horas de la tarde, por lo general, a las 2 p. m. ¿Qué significa esto para los profesionales del marketing? La mayoría de los usuarios se están tomando un descanso rápido en sus rutinas para Facebook, por lo que es el mejor momento para programar publicaciones a fin de que el público objetivo interactúe con ellas.

Con una sólida estrategia de marketing en Facebook, las empresas se conectan con las audiencias adecuadas a través de su contenido, ya sea para mantener a las audiencias informadas sobre los productos o para compartir el acceso a ofertas exclusivas. Recuerda que la participación combina la frecuencia con la que publicas en las redes sociales y los tipos de contenido que publicas.

Los mejores momentos para publicar en Instagram

  • Lunes de 11 a. m. a 2 p. m.
  • Martes de 10 a. m. a 4 p. m.
  • Miércoles de 9 a. m. a 4 p. m.
  • Jueves de 9 a. m. a 1 p. m. y a las 2 p. m.
  • Viernes a las 11 a. m.
  • Los mejores días para publicar en Instagram: martes, miércoles y jueves
  • Los peores días para publicar en Instagram: domingos
Basado en datos de Sprout Social, un gráfico de datos que muestra los mejores momentos para publicar en Instagram a nivel mundial en 2024.

Mientras que Facebook fue la plataforma más utilizada por los especialistas en marketing de todo el mundo, Instagram ocupa el segundo lugar con un 80 %. Curiosamente, Instagram empata con Facebook en las plataformas de redes sociales que ofrecen a los especialistas en marketing el ROI más alto con un 29 %. Esto se debe a que las redes sociales siguen evolucionando con el comercio electrónico y ofreciendo experiencias sin inconvenientes a los usuarios. Y a pesar de que la competencia por formato de video corto entre Instagram y TikTok sigue aumentando, los Reels siguen generando más likes y guardados que las publicaciones estáticas de Instagram.

Los mejores momentos para publicar en Instagram son de lunes a viernes, generalmente, entre las 10 a. m. y las 2 p. m., y los martes y miércoles los horarios de participación se extienden hasta las 4 p. m. Recomendamos programar publicaciones de martes a jueves entre las 10 y las 3 p. m. para una participación óptima. También es aconsejable probar estos puntos de referencia con tus métricas actuales.

Instagram ha crecido mucho desde sus días de solo fotos. La aplicación, que tiene 2 mil millones de usuarios activos mensuales, es una plataforma para compartir imágenes, videos, Reels y transmisiones en vivo, solo por nombrar algunos tipos de contenido creativo. También es una vía para colaborar, asociarse con otras marcas y proporciona un flujo de ingresos a través de sus capacidades de comercio electrónico.

El algoritmo de Instagram es impredecible. Para tener éxito en la plataforma hay que encontrar un equilibrio entre publicar constantemente contenido de alta calidad que atraiga y entretenga a su público. Eso es mucho pedir con cada pieza de contenido publicada. Pero usar eso como una guía puede ayudar con su estrategia de marketing en Instagram.

Los mejores momentos para publicar en LinkedIn

Los mejores momentos para publicar en las páginas de empresa de LinkedIn:

  • Martes y miércoles de 10 a. m. al mediodía.
  • Jueves a las 10 a. m.
  • Los mejores días para publicar en las páginas de empresa de LinkedIn: martes a jueves.
  • Los peores días para publicar en las páginas de empresa de LinkedIn: fines de semana.
Basado en datos de Sprout Social, un gráfico de datos que muestra los mejores momentos para publicar en LinkedIn a nivel mundial en 2024.

No es de extrañar que, para esta plataforma social centrada en los profesionales, los tiempos de participación de LinkedIn sean coherentes con el horario comercial general. Las horas de mayor compromiso se concentran más al mediodía y no se extienden mucho más allá de las horas de la jornada laboral. Es menos probable que las empresas se fijen en sus esfuerzos de marketing en LinkedIn durante el fin de semana, cuando disminuye la participación y el uso.

Debido a que el contenido de LinkedIn se centra en el liderazgo de pensamiento profesional y el crecimiento profesional, tiene sentido que la mayoría de las audiencias interactúen con este contenido a lo largo de su jornada laboral. Al mediodía, hay una popularidad en la plataforma, y los mejores momentos para publicar en LinkedIn son los martes y miércoles entre las 10 a. m. y el mediodía y los jueves a las 10 a. m.

Sí, LinkedIn es una plataforma centrada en los negocios y el empleo, pero es más que una bolsa de trabajo y una plataforma de redes. LinkedIn proporciona una plataforma para la narración profesional y promoción, tanto de los empleados como de los empleadores. Los colaboradores de todos los niveles pueden compartir su experiencia en la materia, crear conversaciones que desafíen la situación habitual y elevar las voces profesionales de todo el mundo.

Con más de 1000 millones de miembros en 200 países y regiones, LinkedIn es importante para una gran variedad de oportunidades de negocio. A través de LinkedIn, las empresas encuentran nuevas formas de generar clientes potenciales, encontrar socios de marketing conjunto, destacar la cultura de la empresa y atraer talentos. Debido a las oportunidades comerciales adicionales que ofrece LinkedIn, tiene sentido que los horarios de publicación y participación coincidan con el horario laboral.

Los mejores momentos para publicar en Pinterest:

  • De martes a viernes a la 1 a. m.
  • Jueves a las 3 a. m.
  • Mejores días para publicar en Pinterest: días laborables
  • Los peores días para publicar en Pinterest: fines de semana
Basado en datos de Sprout Social, un gráfico de datos que muestra los mejores momentos para publicar en Pinterest a nivel mundial en 2024.

Si bien las personas pueden asociar Pinterest como el motor de búsqueda visual en que los usuarios van a investigar y descubrir proyectos del tipo “hazlo tú mismo” y productos de inspiración, también presenta una oportunidad para expandir su comunidad y el conocimiento de la marca. Si bien es posible que no todas las marcas estén en la plataforma, quienes la usan saben más de los beneficios de Pinterest.

Este es el segundo año que ofrecemos los mejores momentos para publicar en Pinterest. Estamos observando un cambio significativo en las horas de compromiso este año en comparación con el anterior. Mientras que el año pasado vimos una distribución casi universal a lo largo de todas las horas del día cada día de la semana, este año estamos notando una participación significativa en las primeras horas de la mañana y una participación moderada más baja al mediodía durante los días laborables. Curiosamente, de martes a viernes a la 1 a. m. y los jueves a las 3 a. m. son horas pico para publicar en Pinterest.

Una combinación del momento en que los usuarios se sienten inspirados y el algoritmo de Pinterest puede ser lo que afecta los tiempos de participación, pero eso no debería impedirte crear un calendario de redes sociales con publicaciones programadas a esas horas.

Los mejores momentos para publicar en TikTok

  • Martes de 4 a 6 p. m.
  • Miércoles de 9 a 11 a. m., mediodía y de 2 a 6 p. m.
  • Jueves de 9 a 11 a. m. y de 2 a 6 p. m.
  • Viernes de 4 a 6 p. m.
  • Los mejores días para publicar en TikTok: miércoles y jueves
  • Los peores días para publicar en TikTok: domingos
Basado en datos de Sprout Social, un gráfico de datos que muestra los mejores momentos para publicar en TikTok a nivel mundial en 2024.

Como la plataforma digital más joven de esta lista, TikTok ha crecido significativamente y ha causado sensación en la mitad de años que las demás de esta lista. Con la aplicación ahora acumulando más de 1 500 millones de usuarios activos en todo el mundo que pasan más de 23 horas en la aplicación cada mes, TikTok tiene poder competitivo frente a otras plataformas.

Los mejores momentos para publicar en TikTok son los martes y viernes de 4 a 6 p. m., miércoles y jueves por la mañana de 9 a 11 a. m. y jueves de 2 a 6 p. m. Las tardes son cuando las interacciones más altas están en la plataforma; los usuarios buscan llenar su impulso de entretenimiento por la tarde. Sin embargo, en general, desde media mañana hasta la tarde (de 9 a. m. a 5 p. m.) de martes a viernes se ve una mayor participación en la aplicación.

Dado que las tendencias de TikTok cambian rápidamente, es importante comprender cómo empiezan, evolucionan e influyen. Una vez que comprendas cómo funcionan estas fuerzas, momentos o señales, podrás crear una mejor estrategia de tendencias TikTok para ponerlas en práctica en lugar de participar de forma reactiva.

Los mejores horarios para publicar en X (antes Twitter)

  • Lunes de 10 a. m. al mediodía.
  • Martes de 9 a. m. a 3 p. m.
  • Miércoles de 9 a. m. a 3 p. m.
  • Jueves de 9 a. m. a 3 p. m.
  • Viernes de 10 a. m. al mediodía
  • Los mejores días para publicar en X (Twitter): de martes a jueves
  • Los peores días para publicar en X (Twitter): domingos
Basado en datos de Sprout Social, un gráfico de datos que muestra los mejores momentos para publicar en X a nivel mundial en 2024.

X (anteriormente conocida como Twitter) ha sido constantemente la plataforma para conversaciones en tiempo real y noticias de última hora. Y eso no impidió que X fuera parte de las noticias en la cadena el año pasado. Las empresas y las marcas recurren continuamente a X para participar en temas de tendencia que se alinean con los valores de la marca en el proceso. Sin embargo, debido a los conflictos globales y a la voz de los ejecutivos, algunas marcas han limitado sus estrategias sociales en torno a X.

A pesar de todo esto, las horas pico en X se ampliaron ligeramente en comparación con el año pasado, y el horario se extendió hasta bien entrada la tarde de los días de semana. Los mejores momentos para publicar en Twitter son de lunes a viernes a partir de las 9 a. m. y se extienden hasta casi las 3 p. m.

Esta extensión de la participación en X podría reflejar un interés en el desarrollo de noticias y actualizaciones a medida que avanza el día, así como un deseo de entretenimiento. También hubo varios eventos globales que mantuvieron a los usuarios comprometidos con la aplicación el año pasado. Las marcas también usan X como parte de su estrategia de servicio al cliente, como alternativa a las opciones tradicionales de atención al cliente.

Cómo encontrar los mejores momentos para publicar en las redes sociales

Los especialistas en marketing social pueden planificar el contenido de manera más eficaz cuando están armados con datos. Y a medida que las plataformas evolucionan, la forma en que las marcas y los consumidores utilizan las redes sociales evolucionará con ellas, o viceversa. Mantenerse al tanto de los nuevos formatos de contenido y tendencias pueden ayudarte a llegar a tu audiencia de maneras inesperadas o incluso a encontrar nuevos segmentos y personas en las que no te concentrabas antes.

Si bien es posible que estés listo para empezar a publicar en estos momentos de máxima participación como parte de tu estrategia, considera la posibilidad de combinar estos datos con tu propio análisis de datos de redes sociales. Quizás descubras que tu audiencia objetivo específica se encuentra activa cerca de las horas pico que describimos o en las horas anteriores.

Una herramienta de gestión de redes sociales, como Sprout Social, puede ayudarte a analizar detalladamente tus estadísticas y dar con hallazgos personalizados para las cuentas de tu marca en todas las redes, de manera integral e individual. Obtén información competitiva comparando tu desempeño con el de tu competencia para encontrar nuevas oportunidades de participación.

Con las funciones como el etiquetado de publicaciones y los informes en distintas redes, puedes separar diferentes factores, como el autor de la publicación o los tipos de contenido, y obtener más detalles sobre cómo el momento en que publicaste influyó en tu éxito en las redes sociales.

Captura de pantalla del informe de rendimiento de publicaciones entre redes de Sprout Social que muestra el número total de interacciones y por tipo de interacción.

La tecnología patentada de Sprout ViralPost® utiliza los mismos datos que hemos utilizado para examinar todas las cuentas de nuestros clientes y determinar el mejor momento para publicar adaptado a tu cuenta. ViralPost® determina algorítmicamente los resultados de nuestra función

Tiempos óptimos de envío, una opción de publicación disponible en todos los planes. Nuestrafunciónpatentada de aprendizaje automático no es nueva, pero estamos constantemente aprendiendo y mejorando nuestro producto para ayudar a las marcas a sacar a la superficie información más rápidamente. Nuestro objetivo es ayudar a las personas que utilizan nuestro producto a trabajar de forma más eficaz.

Captura de pantalla del cuadro Redactar de Sprout Social con el menú desplegable "Usar tiempos óptimos" seleccionado con varios tiempos proporcionados como opciones sobre cuándo programar publicaciones en las redes sociales para lograr la mayor participación.

Con la función Tiempos óptimos de envío, los momentos específicos que se ofrecen se basan en los momentos en que tu audiencia participa más en función de tu historial de publicación. ViralPost® también se actualiza y perfecciona de manera continua para ahorrarte el tiempo de realizar análisis repetidos y permitirte disponer de más tiempo para crear contenido fantástico.

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Cómo Sprout recopiló los datos

Entendemos que estos informes pueden plantear preguntas sobre la procedencia de los datos. Por eso, queremos ser claros con respecto a los datos que obtuvimos y cómo lo hicimos.

El equipo de Ciencia de datos de Sprout Social recopila esta información analizando casi 2000 millones de interacciones en 400 000 perfiles de redes sociales en Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram, Pinterest y TikTok. Sintetizamos esta información junto con nuestro equipo de Ciencia de datos para proporcionarte el artículo que leíste anteriormente.

Lamentablemente, todavía no tenemos datos de participación en YouTube ni en Threads.

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¿Cuál es el mejor momento para publicar el sábado?

En general, nuestra investigación muestra que los sábados no suelen ser un buen momento para publicar en las redes sociales. Esto puede variar según la red social y el sector. Sprout Social ha dedicado artículos a Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok y X que pueden aclarar un poco cuándo publicar los sábados para tu empresa.