O Instagram é um acréscimo importante a muitas campanhas de marketing nas redes sociais, especialmente para marcas altamente visuais. No entanto, as empresas precisam saber como vencer o algoritmo do Instagram se quiserem que seu conteúdo apareça no topo do feed de notícias.​​ 

Em 2016, o Instagram mudou o algoritmo para priorizar a interação e a rapidez. Ou seja, os posts com as melhores classificações geram curtidas e compartilhamentos de seguidores dentro de algumas horas após aparecerem no aplicativo.​​ 

Para ajudar a gerar interação mais rápida, algumas marcas e influenciadores começaram a usar os pods do Instagram. Um pod do Instagram é um grupo de usuários que concordam em comentar e curtir os posts criados pelos outros membros visando o crescimento mútuo.​​ 

Como funciona o pod do Instagram?​​ 

A ideia do pod do Instagram é promover a interação em seus posts, para que seja mais provável que você apareça no topo da página de exploração do Instagram. Mas esses pods têm alguns requisitos para participação.​​ 

Cada pod tem suas próprias regras mas as diretrizes gerais são:​​ 

  • Comentar e curtir rapidamente para aproveitar o aspecto de “rapidez” do algoritmo do Instagram.​​ 
  • Não usar o bate-papo para fazer networking: se você quiser fazer contato com as pessoas, envie uma mensagem privada para elas. Os pods do Instagram não são para brincadeiras.​​ 
  • Não seja egoísta: sempre curta e comente os posts de outras pessoas se quiser que elas retribuam o favor.​​ 

Como o pod depende muito dessas táticas específicas, pode ser definido como uma forma de manipular o sistema e pode não ajudar muito a aumentar o engajamento autêntico no longo prazo.​​ 

O pod do Instagram favorecerá os seus números?​​ 

O pod do Instagram pode ajudar você a desenvolver sua presença nas redes sociais de algumas maneiras. Por exemplo, você vai encontrar pessoas com quem interagir no seu setor. As primeiras interações nos seus posts podem ajudá-los também a aparecer na página de exploração, onde você encontra fãs genuínos para a sua marca.  Se o pod estiver realmente relacionado ao seu nicho, você poderá encontrar também alguns fãs muito interativos por meio dele.​​ 

No entanto os pods do Instagram não são totalmente aceitos pelo Facebook e pelo Instagram.​​ 

O Buzzfeed relatou que o Facebook começou a remover determinados grupos de pods em 2018. Esses pods empregaram táticas como trocar curtidas por curtidas para enganar o algoritmo do Instagram. Embora a estratégia não tenha sido oficialmente banida, encontra-se em uma zona nebulosa e é possível que o algoritmo receba outras atualizações para diluir quaisquer benefícios que tenham atualmente.​​ 

Problemas com os pods do Instagram​​ 

Em última análise, o pod do Instagram não costuma ser uma estratégia de valor no longo prazo. O principal envolvimento que você receberá será das pessoas que você estiver pedindo para interagir com os seus posts. Isso significa que os resultados das suas campanhas serão distorcidos e será impossível diferenciar entre curtidas genuínas e curtidas solicitadas.​​ 

Além disso, o pod do Instagram pode trazer mais problemas, como:​​ 

  • Preguiça nos comentários: alguns membros dos pods do Instagram podem começar a copiar e colar as mensagens.​​ 
  • Atividade suspeita: seu público-alvo pode perceber quando sempre as mesmas pessoas curtem e comentam em seus posts.​​ 
  • Proporções distorcidas: uma proporção incomum de curtidas e comentários também pode ser um sinal de alerta.​​ 

Por fim, o pod do Instagram pode trazer as primeiras interações. No entanto esse não é o tipo de interação que você deseja para ter crescimento no longo prazo.​​