Precisamos falar sobre o algoritmo do Instagram.

E se  a visualização da palavra “algoritmo” é suficiente para assustar você, nós entendemos.

Muitas marcas ficaram absolutamente abaladas com a atualização do algoritmo do Facebook em 2018, que resultou em uma queda livre no alcance orgânico.

Ao mesmo tempo, você deve ter notado que o seu conteúdo do Instagram não teve o mesmo engajamento que tinha no passado.

Isso fez com que as marcas se perguntassem: o que diabos está acontecendo com o algoritmo do Instagram? Veremos uma repetição desse frenesi do Facebook em breve?

Neste guia, analisaremos o status do algoritmo do Instagram como o conhecemos. Da mesma forma, analisaremos em profundidade algumas estratégias e táticas específicas para garantir que você esteja maximizando seu alcance orgânico à medida que o algoritmo continua a evoluir.

Erga-se acima das alterações de algoritmo com o Sprout Social
Os algoritmos podem mudar, mas seu desempenho não precisa.

A tecnologia patenteada ViralPost® da Sprout analisa os dados de seu público e detecta os horários mais ativos para um engajamento autêntico, permitindo que você agende automaticamente o conteúdo nos melhores horários para sua marca maximizar os resultados.

…[T]er o Sprout para não apenas ajudar a agendar conteúdo, mas também saber o melhor momento para publicar, dependendo da página ou plataforma? É uma virada de jogo.
Alyssa Townsend
Director of Social Media

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Como o algoritmo do Instagram mudou em 2019?
Para entender melhor o algoritmo do Instagram atual, vamos voltar no tempo.

Em 2016, o Instagram anunciou que os feeds dos usuários priorizariam “os momentos que são mais importantes para você.”

Isso sinalizou o fim do antigo feed cronológico reverso e a adoção de um feed algorítmico semelhante ao do Facebook.

O mesmo tipo de sentimento foi ecoado pela promessa do Facebook de 2018 de “colocar amigos e família em primeiro lugar”, favorecendo o conteúdo pessoal em vez do conteúdo de marketing. Na mesma época, o próprio Instagram anunciou melhorias nos feeds dos usuários que dão prioridade a postagens novas e oportunas.

As especificações desta atualização e alterações subsequentes eram vagas, além da introdução da notificação “Isso é tudo” para que você saiba que o seu feed está atualizado.

Agora, vamos avançar para o presente.

Em janeiro de 2019, o Instagram reconheceu a crescente preocupação do público com seu algoritmo e quebrou o silêncio com uma série de tuítes.

Especificamente, o Instagram afirmou que as publicações que aparecem primeiro em seu feed são baseadas principalmente em sua própria atividade.

E é onde estamos hoje.

Satisfeito? Confuso? Em algum lugar intermediário?

Compreensivelmente, essa explicação deixou as marcas com muitas dúvidas sobre como podem maximizar seu engajamento.

A resposta resumida? Crie uma estratégia de conteúdo que dê ao algoritmo do Instagram exatamente o que ele deseja – e uma maneira de fazer isso é criando um conteúdo de alta qualidade consistente que possa resistir a futuras alterações de algoritmos.

Quando você percebe que seu engajamento com o Instagram diminuiu, nem sempre isso pode ser atribuído apenas ao algoritmo. No entanto, essas dicas o ajudarão a estar preparado para o futuro e pronto para qualquer nova atualização de algoritmo com conteúdo excelente e uma compreensão mais profunda de como a plataforma funciona.
Nove estratégias e táticas para superar o algoritmo do Instagram
Com base no que sabemos sobre como o algoritmo funciona e no que vimos em primeira mão no Sprout, é possível aumentar seu alcance e engajamento em face do algoritmo.

A seguir, há um resumo das estratégias e táticas que você deve empregar se quiser garantir que mais pessoas confiram o seu conteúdo.
1. Aumente a qualidade da sua foto
De acordo com o próprio Instagram, uma classificação mais alta nos feeds de seus seguidores anda de mãos dadas com a criação de “ótimo conteúdo”.

Escolha óbvia, certo? Exceto porque “bom conteúdo” está nos olhos de quem vê e não nos oferece muitos detalhes.

Independentemente disso, não há como negar que o conteúdo mais curtido e compartilhado no Instagram costuma ser visualmente impressionante.

Cores ousadas. Paisagens de tirar o fôlego. O tipo de coisa que faz as pessoas pararem no meio do caminho e darem “Curtir”.

Se você já estiver criando conteúdo impressionante, está bem avançado.

Em caso negativo, você deve pensar em produzir alguns recursos visuais profissionais de vez em quando. Mesmo se você estiver em um setor aparentemente “chato”, fotos de alta qualidade são uma expectativa, e não uma exceção à regra.

Além disso, considere que existem toneladas de aplicativos do Instagram por aí, como o VSCO, que podem dar às suas imagens uma vibe mais profissional em um orçamento.

2. Continue publicando Stories consistentes
Pode parecer um retrocesso, mas ouça-nos.

Supostamente, os Stories não têm qualquer tipo de influência no algoritmo do Instagram.

Então, por que se preocupar em postá-los?

Bem, considere antes de tudo que eles são facilmente o tipo de conteúdo mais popular na plataforma. Os Stories do Instagram acabaram de ultrapassar a marca de 500 milhões de usuários diários, o que não é algo para se desmerecer. A popularidade dos Stories também pode estar contribuindo para que as marcas publiquem menos conteúdo em seu feed tradicional, resultando em um engajamento menor.

Em vez de escolher entre Stories e postagens regulares, sua mentalidade deve ser “Por que não as duas?”

Os Stories oferecem uma maneira autêntica e rápida de engajar seu público que as pessoas obviamente amam. Eles também levam a conta da sua marca para a frente das atualizações dos Stories de seus seguidores, colocando você literalmente na frente e no centro do feed deles.

Resumindo, os Stories manterão seu perfil sempre destacado. Isso é uma boa notícia para o engajamento, pois seus seguidores são constantemente incentivados a verificar o seu conteúdo.
3. Publique mais conteúdo de vídeo
O Instagram não diz claramente que o vídeo tem prioridade sobre as fotos.

Isso pode nos levar a acreditar que eles são tratados da mesma forma, mas vamos aprofundar um pouco mais para saber por que o vídeo definitivamente merece a sua atenção.

Lembra-se do que dissemos antes sobre conteúdo impressionante? Considerando que o vídeo é reproduzido automaticamente nos feeds de seus seguidores, não há maneira melhor de chamar a atenção de alguém enquanto ele está rolando.

E se estivermos seguindo a lógica por trás do algoritmo do Facebook, queremos que os seguidores passem o máximo possível se engajando nos nossos perfis. Os vídeos curtos e longos exigem que as pessoas parem e olhem, pura e simplesmente.

A plataforma do Instagram tem impulsionado fortemente os vídeos recentemente por meio de stories e IGTV. Na verdade, o Instagram acaba de anunciar que o conteúdo do IGTV agora começará a aparecer nos feeds dos seus seguidores, em vez de ficar confinado ao próprio IGTV. Esta é uma grande notícia que mais uma vez sinaliza que o Instagram quer ver os criadores de conteúdo produzindo vídeos.

Como uma observação adicional, o conteúdo do seu vídeo não precisa ser uma produção completa. O lapso de tempo simples e os vídeos do Boomerang são suficientes para atrair espectadores para marcas grandes e pequenas. O que importa é que você está produzindo algum tipo de vídeo.

4. Faça transmissões ao vivo com mais frequência
Uma dica rápida, mas que definitivamente vale a pena mencionar.

Como os Stories, o vídeo ao vivo não tem nenhuma relação específica com o algoritmo do Instagram.

No entanto, o Instagram Live gera notificações para os seguidores, colocando-se também no topo dos feeds dos Stories de seus seguidores.

A beleza do vídeo ao vivo é que você espera produzir algo simples e improvisado. Isso significa que há menos pressão novamente por conteúdo profissional e sofisticado. Assim como as marcas devem experimentar o vídeo tradicional, o vídeo ao vivo também é algo a ser explorado.
5. Crie legendas mais atraentes
O algoritmo do Instagram supostamente prioriza o engajamento.

Isso significa que curtidas e compartilhamentos são moedas valiosas.

Frequentemente, enfatizamos que curtidas e compartilhamentos são meras métricas de vaidade e as marcas devem se preocupar com métricas mais urgentes.

Entretanto, encorajar interações diretamente é um jogo totalmente justo no Instagram. Fazer isso também é tão fácil, pois você pode pedir diretamente aos seguidores que deixem um comentário.

Por exemplo, marcar um amigo ou legendas baseadas em perguntas são uma ótima maneira de fazer as pessoas falarem. As conversas incentivam as interações, o que é um sinal positivo para o Instagram.

A sabedoria convencional deveria nos explicar que nem todas as postagens devem seguir essa fórmula. Isso se baseia em como o Facebook puniu iscas de engajamento e marcas que intencionalmente tentaram manipular o seu algoritmo. Em outras palavras, você deve integrar legendas baseadas em engajamento no Instagram, mas não exagere.
6. Faça um concurso ou sorteio
Para muitas empresas, você notará que as postagens de concursos e sorteios estão entre as mais populares e com maior engajamento.

Quer seja para compartilhar uma hashtag ou criar algum conteúdo gerado pelo usuário, os concursos podem ajudar a aumentar o engajamento em seu perfil.

Apesar da crença popular, essas competições estão bem vivas. Apenas certifique-se de que você está equipado para lidar com um concurso de mídia social e entender a parte legal por trás dele antes de começar. Além disso, considere uma estratégia “menos é mais” para suas competições, de modo que haja tempo suficiente para criar boca-a-boca entre eles.
7. Aproveite o poder de suas hashtags
Quanto mais olhos nas suas postagens, melhor.

As hashtags podem ajudar a atrair esses olhos em questão de segundos.

A inclusão de hashtags como parte de sua estratégia de conteúdo garante que suas postagens sejam essencialmente pesquisáveis. Uma combinação de hashtags de marca, produto e comunidade representa a tempestade perfeita para incentivar o engajamento.

Se você tem medo de ficar pesado com hashtags, não precisa ter. Com base em nosso detalhamento de como usar hashtags, descobrimos que o “número mágico” era nove, embora algumas marcas postem mais de 15 e ainda assim têm um engajamento sério.

Para não parecer um spammer, sugerimos usar apenas as tags de melhor desempenho, em vez de aumentar desnecessariamente as legendas. Com a ajuda do Sprout, você pode definir quais tags usar para maximizar seu alcance.

8. Poste durante os horários de pico
Talvez a maneira mais direta de ganhar com o algoritmo do Instagram seja postando durante os horários de pico.

Aqui está um panorama dos melhores horários para postar com base em nossa pesquisa.

Publicar durante os horários de pico não incentiva necessariamente uma enxurrada de atividades. Fazer isso certamente será melhor do que postar quando o público estiver dormindo.

O público de cada pessoa é diferente e, portanto, estará mais engajado em momentos diferentes. É por isso que recursos como o ViralPost do Sprout são valiosos, detectando automaticamente quando seus seguidores têm maior probabilidade de conferir o seu conteúdo. Você pode, então, programar suas postagens com antecedência para acertar nesses horários.

9. Na dúvida, poste com mais frequência!
Por fim, não tenha medo de aumentar sua frequência de postagens.

Conforme destacado pela Recode, o Instagram disse explicitamente em 2018 que postar “frequentemente” está dentro de suas melhores práticas. Em suas próprias palavras:

“Não rebaixamos as pessoas por postar [frequentemente]. Certificamo-nos de que o seu feed é diverso, para que possamos separar as publicações.”

E de certa forma, isso traz nosso guia para superar o círculo completo do algoritmo do Instagram.

Postar com mais frequência lhe dará mais espaço para experimentar e avaliar quais partes do conteúdo (dica: como os tipos acima) estão funcionando e quais não estão.

Por meio da programação do Sprout, você pode planejar um calendário de conteúdo diversificado que o ajudará a alcançar mais clientes, permitindo que você coloque as postagens na fila com antecedência. Isso permite que você publique com mais frequência de acordo com sua própria programação, em vez de se sentir pressionado a publicar em tempo real.

A análise e os relatórios do Sprout podem apontar postagens de alto desempenho, horários de pico e quais partes de suas campanhas do Instagram estão resultando em mais seguidores.

E com isso, encerramos nossa lista!
Você está pronto para enfrentar o novo algoritmo do Instagram?
Alerta de spoiler: o algoritmo do Instagram não precisa ser um grande ponto de interrogação.

Ainda há muitas maneiras de as marcas envolverem os clientes em face da evolução do algoritmo do Instagram, sem ter que investir exclusivamente em anúncios.

Fazer isso significa aproveitar as vantagens dos recursos mais recentes da plataforma, bem como ferramentas de agendamento como o Sprout para garantir que você esteja constantemente lançando conteúdo novo e oportuno que incentiva o engajamento. Em vez de fugir das novas regras do algoritmo, enfrente-as sem medo.

Entretanto, adoraríamos saber a sua opinião. Você notou uma queda em sua taxa de engajamento devido ao novo algoritmo do Instagram? O que você planeja fazer a respeito? Conte-nos nos comentários abaixo!