Dernière mise à jour : 21 septembre 2020

Soyons réalistes, si vous devez dépenser un seul centime pour faire de la publicité, vous devriez envisager Facebook. Pourquoi ? Presque tout le monde s’y connecte.

Pour comparer la domination de Facebook par rapport aux autres réseaux sociaux, 97 % des annonceurs sur les réseaux sociaux l’ont choisis pour sa position de plateforme sociale la plus utile et la plus utilisée.

Nous pouvons donc reconnaître que les publicités Facebook ne sont pas négligeables. Et c’est pour cela que nous sommes là pour nous assurer que votre contenu ait l’air impeccable en utilisant les tailles de publicités Facebook adéquates. Cliquez sur les raccourcis pour accéder à chaque section !

Publicités de fil Facebook
Publicités carrousel Facebook
Publicités de la colonne de droite de Facebook
Publicités dans les flux vidéo Facebook
Publicités dans les Articles instantanés Facebook
Publicités sur Facebook Marketplace
Publicités natives, bannières et interstitielles de l’Audience Network
Publicités dans des messages sponsorisés
Publicités sur la page d’accueil de Messenger
Publicités Collection Facebook (y compris Canvas)

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Publicités de fil Facebook
Chaque annonceur se bat pour avoir de l’espace sur le fil Facebook d’un utilisateur. Il s’agit de l’emplacement en or pour les publicités Facebook afin de se démarquer aux yeux des utilisateurs. Disponibles à la fois au format image et vidéo, ces publicités apparaîtront à la fois sur les appareils mobiles et fixes. Commençons :

Dimensions et directives des images publicitaires apparaissant sur le fil

Taille d’image recommandée : 1 200 x 628 pixels.
Hauteur et largeur minimum : 600 pixels.
Le rapport de forme recommandé se situe entre 9:16 et 16:9, mais l’image est rognée à 1.91:1 avec un lien.
Les formats d’image recommandés sont JPG et PNG.
Les images contenant 20 % de texte ou plus pourraient augmenter les risques d’échec de livraison.

Limites de caractères des publicités sur le fil

Texte : 125 caractères.
Titre : 25 caractères.
Description de lien : 30 caractères.

Pour plus d’informations sur les limites de caractères sur les réseaux sociaux, consultez notre guide ci-dessous !

Caractéristiques des publicités vidéo pour le fil

Il est conseillé de télécharger la vidéo de la plus haute résolution possible.
Dimensions minimum : 600 x 315 (1.9:1 format paysage) ou 600 x 600 (format carré).
Le rapport de forme recommandé se situe entre 9:16 et 16:9 (format horizontal : 16:9, format carré : 1:1, format vertical : 4:5 ou 2:3 et format portrait complet : 9:16).
Les formats de vidéo recommandés sont .MP4 et .MOV (voir la liste complète ici).
La taille de fichier vidéo maximum est de 4 Go.
La durée maximale des vidéos est de 240 minutes.

Limites de caractères des publicités sur le fil

Titre : 25 caractères.
Description de lien : 30 caractères.

Publicités carrousel Facebook
Les publicités carrousel Facebook sont un moyen idéal de présenter votre marque avec de multiples images ou vidéos. Pour les détaillants, c’est une bonne chose de montrer diverses couleurs, tailles et autres détails clés afin de convaincre les utilisateurs d’acheter. Ce format est disponible à la fois pour les images et vidéos pour tous les placements de publicité sur le carrousel. En outre, les publicités carrousel Facebook sont déclinées en six formats :

Fil Facebook (image et vidéo)
Publicités de la colonne de droite de Facebook
Articles instantanés Facebook
Facebook Marketplace
Publicités natives, bannières et interstitielles de l’Audience Network sur Facebook
Boîte Messenger

Heureusement, il n’y a que peu de différence entre chaque type de publicité au sein du carrousel pour les publicités sous forme d’image et de vidéo. Découvrez les détails ici :

Dimensions et directives des images publicitaires apparaissant sur le carrousel

Taille d’image recommandée : au moins 1 080 x 1 080 pixels
Largeur et hauteur minimum de 600 pixels (minimum 254 x 133 pixels pour les publicités carrousel sur la page d’accueil de Messenger).
Minimum 2 cartes et maximum 10 cartes par publicité carrousel.
Le ratio recommandé est 1:1.
La taille d’image maximum est de 30 Mo.
Les formats d’image recommandés sont JPG et PNG.
Les images contenant 20 % de texte ou plus pourraient augmenter les risques d’échec de livraison.

Caractéristiques des publicités vidéo du carrousel

La résolution recommandée est d’au minimum 1 080 x 1 080.
Minimum 2 cartes et maximum 10 cartes par publicité carrousel.
Les formats de vidéo recommandés sont .MP4 et .MOV.
La taille de fichier vidéo maximum est de 4 Go.
La durée maximale des vidéos est de 240 minutes.
Les vignettes de vidéos contenant 20 % de texte ou plus pourraient augmenter les risques d’échec de livraison.

Limites de caractères des publicités sur le carrousel

Texte : 125 caractères.
Titre : 40 caractères.
Description de lien : 20 caractères (facultative pour les Articles instantanés).

Publicités de la colonne de droite de Facebook
Ah, la sournoise publicité photo qui s’affiche dans la colonne de droite. Tout le monde la connaît et pour les entreprises, ce type de publicités peut très bien fonctionner. Toutefois, même si elles apparaissent uniquement sur les ordinateurs de bureau, ces données montrent qu’elles collectent un CPC (coût par clic) plus élevé que les autres types de publicité Facebook.

Dimensions et directives des images publicitaires apparaissant dans la colonne de droite

Taille d’image recommandée : 1 200 x 628 pixels.
Hauteur et largeur minimum : 600 pixels.
Le rapport de forme recommandé se situe entre 9:16 et 16:9, mais l’image est rognée à 1.91:1 avec un lien.
Les formats d’image recommandés sont JPG et PNG.
Les images contenant 20 % de texte ou plus pourraient augmenter les risques d’échec de livraison.

Limite de caractères des publicités dans la colonne de droite

Texte : 125 caractères.
Titre : 25 caractères.
Description de lien : 30 caractères.

Publicités dans les flux vidéo Facebook
Les publicités dans les flux vidéo Facebook sont différentes des publicités classiques sur les fils car elles ne durent qu’entre 5 et 15 secondes. Selon la stratégie CPC, le taux cible moyen est de près de 90 % et le taux de vue jusqu’à la fin de la vidéo est de 70 %. Les vidéos rapides et simples sont parfaites pour les marques qui tentent d’attirer l’attention des utilisateurs avec de brèves interactions.

Caractéristiques des publicités dans les flux vidéo

Il est conseillé de télécharger la vidéo de la plus haute résolution possible.
Le rapport de forme recommandé est 16:9 (les rapports sont compris entre 9:16 et 16:9).
Les formats de vidéo recommandés sont .MP4 et .MOV.
La taille de fichier vidéo maximum est de 4 Go.
La durée des vidéos est comprise entre 5 et 15 secondes.
Il est vivement recommandé d’inclure un son dans la vidéo.
Les légendes sont quant à elles facultatives mais recommandées.
Les vignettes de vidéos contenant 20 % de texte ou plus pourraient augmenter les risques d’échec de livraison

Pour plus d’informations sur les caractéristiques des vidéos sur les réseaux sociaux, consultez notre guide complet sur les dimensions des vidéos sur les réseaux sociaux.
Publicités dans les Articles instantanés Facebook
Vous cherchez à promouvoir un élément de contenu sur Facebook ? Le lancement des publicités Articles instantanés de Facebook offre un chargement rapide et un contenu interactif au moyen de l’application Facebook. En outre, les annonceurs ont aussi la possibilité de placer des publicités dans les articles. Ce format publicitaire est disponible à la fois pour les images et vidéos.

Dimensions et directives des images publicitaires apparaissant dans les Articles instantanés

Taille d’image recommandée : 1 200 x 1 200 pixels quand elle s’affiche avec un lien.

Le rapport de forme recommandé se situe entre 9:16 et 16:9, mais l’image est rognée à 1.91:1 avec un lien.
Les formats d’image recommandés sont JPG et PNG.
Les images contenant 20 % de texte ou plus pourraient augmenter les risques d’échec de livraison.

Caractéristiques des publicités vidéo dans les Articles instantanés

Il est conseillé de télécharger la vidéo de la plus haute résolution possible.
Le rapport de forme recommandé est compris entre 9:16 et 16:9.
Les formats de vidéo recommandés sont .MP4 et .MOV.
La taille de fichier vidéo maximum est de 4 Go.
La durée maximale des vidéos est de 240 minutes.
Les vignettes de vidéos contenant 20 % de texte ou plus pourraient augmenter les risques d’échec de livraison.

Limites de caractères des publicités dans les Articles instantanés

Titre : 25 caractères.
Description de lien : 30 caractères.

Publicités sur Facebook Marketplace
Facebook Marketplace fonctionne en tant que plateforme afin d’acheter et vendre des articles à d’autres personnes au sein de votre communauté. Lorsque vous faites défiler dans cette fonction, vous trouverez des publicités Facebook Marketplace. Cela est idéal si vous souhaitez attirer sur votre site les utilisateurs qui cherchent un produit ou même un lieu spécifique. Les vidéos et les images sont des formats disponibles.

Dimensions et directives des images publicitaires apparaissant sur Marketplace

Taille d’image recommandée : 1 200 x 1 200 pixels quand elle est publiée avec un lien.
Le rapport de forme recommandé se situe entre 9:16 et 16:9, mais l’image est rognée à 1.91:1 avec un lien.
Les formats d’image recommandés sont JPG et PNG.
Les images contenant 20 % de texte ou plus pourraient augmenter les risques d’échec de livraison.

Caractéristiques des publicités vidéo de Marketplace

Il est conseillé de télécharger la vidéo de la plus haute résolution possible.
Le rapport de forme recommandé est compris entre 9:16 et 16:9.
Les formats de vidéo recommandés sont .MP4 et .MOV.
La taille de fichier vidéo maximum est de 4 Go.
La durée maximale des vidéos est de 240 minutes.
Les vignettes de vidéos contenant 20 % de texte ou plus pourraient augmenter les risques d’échec de livraison.

Limites de caractères des publicités sur Marketplace

Texte : 125 caractères.
Titre : 25 caractères.
Description de lien : 30 caractères.

Pour plus d’informations sur les autres tailles d’image sur les réseaux sociaux, consultez notre guide des tailles d’images toujours à jour ci-dessous !
Publicités natives, bannières et interstitielles de l’Audience Network
Si vous cherchez à faire de la publicité à des utilisateurs dans d’autres espaces intéressants, mais toujours sur Facebook, ce format est parfait pour vous. Les publicités Facebook Audience Network fonctionnent de façon native, sur les publicités bannières et interstitielles. Qu’il s’agisse de placements pré- ou mid-roll, il est bon de savoir que votre contenu s’affichera auprès des éditeurs de confiance. Considérez cela comme les propres publicités display de Facebook. Encore une fois, il existe des options d’image et de vidéo ici :

Dimensions et directives des images publicitaires apparaissant sur Audience Network

Résolution minimum de 398 x 208 pixels.
Le rapport de forme recommandé est compris entre 9:16 et 16:9, et 9:16 est recommandé avec un lien.
Les formats d’image recommandés sont JPG et PNG.
Les images contenant 20 % de texte ou plus pourraient augmenter les risques d’échec de livraison.

Caractéristiques des publicités vidéo d’Audience Network

Il est conseillé de télécharger la vidéo de la plus haute résolution possible.
Le rapport de forme recommandé est compris entre 9:16 et 16:9.
Les formats de vidéo recommandés sont .MP4 et .MOV.
La taille de fichier vidéo maximum est de 4 Go.
La durée minimum des vidéos est de 10 secondes et la durée maximum est de 120 secondes.
Les vignettes de vidéos contenant 20 % de texte ou plus pourraient augmenter les risques d’échec de livraison.

Limites de caractères des publicités Audience Network

Texte : 125 caractères.
Titre : 25 caractères.
Description de lien (facultative) : 30 caractères.

Publicités dans des messages sponsorisés
Avez-vous déjà connu une situation où un utilisateur a discuté avec vous sur Facebook Messenger, mais n’est pas devenu un client ? Si vous souhaitez réengager et cibler ces utilisateurs, vous pouvez utiliser les messages sponsorisés afin de les atteindre de nouveau. Toutefois, choisir ce format bloque d’autres placements et, encore une fois, vous pouvez uniquement cibler ceux avec des conversations existantes.

Directives des images publicitaires dans les messages sponsorisés

Il est recommandé de télécharger la plus haute résolution disponible (nous recommandons 1 200 x 628 pixels lors de l’utilisation avec un lien).
Le rapport de forme recommandé se situe entre 9:16 et 16:9, mais l’image est rognée à 1.91:1 avec un lien.
Les formats d’image recommandés sont JPG et PNG.
Les images contenant 20 % de texte ou plus pourraient augmenter les risques d’échec de livraison.

Limites de caractères des publicités dans les messages sponsorisés

Texte : 125 caractères.
Titre : 25 caractères.
Description de lien : 30 caractères.

Publicités dans Facebook Messenger
Lorsque les utilisateurs parcourent leur page d’accueil Facebook Messenger, les publicités sponsorisées apparaissent entre les conversations. Ce format publicitaire est uniquement disponible pour le contenu sous forme d’image et s’affiche seulement sur l’application Facebook Messenger.

Directives des images dans les publicités sur Facebook Messenger

Il est conseillé de télécharger la résolution la plus élevée possible.
Le rapport de forme recommandé se situe entre 9:16 et 16:9, mais l’image est rognée à 1.91:1 avec un lien.
Les formats d’image recommandés sont JPG et PNG.
Les images contenant 20 % de texte ou plus pourraient augmenter les risques d’échec de livraison.

Limites de caractères des publicités dans Facebook Messenger

Texte : 125 caractères.
Titre : 25 caractères.

Publicités Facebook Collection (comprenant les publicités Instant Experience)
Les publicités Facebook Collection constituent un excellent moyen de proposer une fonction de navigation hautement visuelle, le tout au sein du placement publicitaire. Bien qu’il soit uniquement disponible sur les fils Facebook, ce type de publicités offre une photo ou vidéo de couverture (toutes deux disponibles sur les publicités Collection) en vue de présenter divers produits. En outre, quand les utilisateurs cliquent sur la version plein écran, ils sont dirigés vers une Instant Experience (anciennement appelée Canvas). Ici, les utilisateurs accèdent à une expérience d’engagement mobile à faire défiler afin d’en apprendre davantage sur une marque.

Directives et dimensions des images et vidéos des publicités Facebook Collection

Les publicités Collection utilisent la première image ou vidéo comme ressource de votre Instant Experience
Le ratio recommandé est de 1:1 pour les images carrées et les ressources peuvent être masqués dans ce rapport de forme.
Les publicités Collection peuvent présenter vos produits de diverses façons, y compris Instant Storefront, Instant Lookbook et Instant Customer Acquisition. Apprenez-en plus sur les détails spécifiques de chaque type dans le centre d’affaires de Facebook.

Limites de caractères des publicités dans Facebook Collection

Texte : 90 caractères.
Titre : 25 caractères.

Pour plus d’informations sur les différentes caractéristiques et tailles de publicité, consultez la page sur les exigences des vidéos et le guide des publicités de Facebook.