El costo por clic (CPC, por sus siglas en inglés) es un término de publicidad pagada en el que un anunciante abona un costo a un editor por cada clic que reciba un anuncio. El CPC también se conoce como "pago por clic" (PPC) y se utiliza para determinar los costos de mostrar los anuncios de los usuarios en los buscadores, Google Display Network para AdWords, las plataformas de redes sociales y otros editores. El CPC es un factor importante a la hora de elegir las estrategias de ofertas y los tipos de ofertas de conversión para maximizar los clics según el presupuesto y las palabras clave objetivo.

¿Qué tipos de anuncios están involucrados en el CPC?

Existe una variedad de anuncios de texto, ricos en contenido multimedia o de redes sociales que utiliza el CPC como un factor para calcular el costo total de la campaña de publicidad pagada. Algunos tipos de anuncios se muestran solo en ciertas redes, como la Red de Búsqueda (los anuncios al inicio de las páginas de resultados en el buscador de Google) y la Red de Display de Google (sitios asociados o propios de Google, como YouTube  y Gmail).

El CPC es un factor en los tipos de anuncios, que incluyen estos:

  • anuncios de texto;
  • anuncios de compras;
  • anuncios de imagen;
  • anuncios de vídeo;
  • tweets promocionados de Twitter;
  • anuncios de Facebook;
  • anuncios de Instagram;
  • anuncios de LinkedIn.

¿Cómo calculo el Costo por Clic (CPC)?

El Costo por clic se calcula dividiendo el costo de una campaña de publicidad pagada por el número de clics. Si deseas utilizar una herramienta popular de publicidad en línea, como Google AdWords, y pujar por palabras clave para mostrar los anuncios pagados, estas herramientas a menudo te mostrarán el CPC de las palabras clave objetivo. 

Costo por clic = costo de publicidad / número de clics

Entre las métricas relacionadas que involucran al CPC, se incluye el costo por clic promedio y el costo por clic máximo. Dentro de las plataformas de publicidad pagada, como Google AdWords, existen ciertas estrategias como el costo por clic mejorado y las ofertas del costo por clic manual que los expertos en marketing, probablemente, desearán utilizar, dependiendo de sus objetivos.

¿Cuál es el costo por clic promedio?

El costo por clic promedio es el promedio que un anunciante gasta por cada clic en un anuncio.

CPC promedio = costo total de clics / número total de clics

¿Cuál es el costo por clic máximo?

El costo por clic máximo es la cantidad mayor que piensas que vale un clic y la más alta que tú deseas pagar. El CPC máximo establecido puede no ser la cantidad que en realidad pagas por el clic. En AdWords, Google recomienda establecer el CPC máximo en $1 si no estás seguro de qué cantidad elegir como la más alta por clic.

¿Qué es la oferta de costo por clic manual?

En la oferta de CPC manual, los anunciantes establecen el CPC máximo de cada anuncio de forma manual en comparación con las estrategias de ofertas automatizadas.

¿Cuál es el costo por clic mejorado?

El costo por clic mejorado es una estrategia de oferta de conversión automatizada en Google AdWords para ciertos tipos de anuncios que aparecen en la Red de Búsqueda y la Red de Display de Google. El CPC mejorado se utiliza si tu objetivo es maximizar las conversiones de tus anuncios.

Ventajas de medir el costo por clic

  • Cumplir tus objetivos para dirigir el tráfico. Atrae a más clientes a tus sitios o tiendas al pagarles a los editores para que muestren tus anuncios en los lugares que, probablemente, tu audiencia meta visitará con frecuencia.
  • Mide las métricas de CPC para mejorar las campañas de anuncios pagadas. Compara el costo de las campañas de anuncios pagadas para el ingreso generado u otras métricas al calcular el CPC.
  • Determina que tipos de anuncios utilizar. Si descubres que tu CPC no es rentable para ciertos tipos de anuncios, cambia tu presupuesto a los tipos de anuncios que generen un ingreso o tráfico más alto.
  • Elige las estrategias de oferta manuales o automáticas. Si tienes un buen conocimiento de tu negocio, audiencia y estrategias de publicidad pagada para tu CPC, podrías elegir automatizar tus estrategias de ofertas para poder concentrarte en otras cuestiones.