Proporción de clics (CTR)

La proporción de clics (Click-Through Rate, CTR) es una métrica de marketing que mide con qué frecuencia las personas hacen clic en un enlace, anuncio o correo electrónico.

Muchos factores afectan la proporción de clics (CTR), incluidas imágenes, palabras clave, texto de llamada a la acción (Call-to-Action, CTA) y posicionamiento de anuncios.

La proporción de clics compara el número de veces que alguien hace clic en tu contenido con el número de impresiones que obtienes (cuántas veces se vio el anuncio). La CTR aparece como una métrica importante en las campañas de correo electrónico, visualización y búsqueda social y de pago. Algunos ejemplos comunes de áreas donde se mide la CTR incluyen:

Cómo calcular la proporción de clics

La proporción de clics ayuda a medir el éxito de tus campañas publicitarias. Al determinar cuántas personas realmente hacen clic en tus anuncios, la CTR respalda la optimización de anuncios. Mejorar la proporción de clics es una de las mejores maneras de generar más ventas.

Para medir la proporción de clics en una campaña, deberás dividir el número total de impresiones por el número total de clics. Por ejemplo, si un anuncio de Facebook para software generara 8,000 impresiones y 100 clics, tu CTR sería del 0.8 %. Alternativamente, evita las matemáticas utilizando una herramienta de publicidad en redes sociales como Sprout Social.

Una buena forma de determinar el éxito de tu campaña es comparar tu porcentaje con los puntos de referencia de la industria. Por ejemplo, la CTR promedio de la publicidad por correo electrónico es actualmente de alrededor del 3.42 %.

Cómo optimizar la proporción de clics

La optimización de la proporción de clics es fundamental para que las empresas aprovechen al máximo sus campañas publicitarias. Las empresas aumentan la CTR mejorando el rendimiento de los elementos que impulsan los clics, como el texto, los títulos, las líneas de asunto, las imágenes, las palabras clave y las descripciones. Algunos métodos disponibles o la optimización de la CTR incluyen:

La forma más fácil de impulsar la proporción de clics es probar y analizar constantemente tus campañas. Las herramientas de marketing de redes sociales como Sprout Social ayudan a determinar cuáles de tus anuncios son los más exitosos y por qué e, incluso, pueden ayudarte a descubrir cuáles son los mejores horarios para publicar. Por ejemplo, publicar anuncios en el momento adecuado en Facebook puede generar una CTR más alta.