Encurtador de URL

Desde o início da internet, os links têm sido o principal meio de transporte dos usuários. Eles permitem que as pessoas passem de um site para outro na hora, bastando clicar no URL. Infelizmente, os links costumam ficar longos e complexos com a inclusão de parâmetros de acompanhamento ou com o crescimento das estruturas do site para acomodar centenas de páginas.

Com o surgimento das redes sociais, os URLs longos começaram a ser um problema. No início, o Twitter limitava as mensagens a um máximo de 140 caracteres e contavam todos os caracteres do link. Isso significava que um URL longo poderia ocupar todo o seu tweet (post do X). As ferramentas de encurtamento de URL surgiram como solução para esse problema de compartilhamento.

O que é um encurtador de URL?

Um encurtador de URL é um aplicativo que converte um URL longo em um curto.

A ideia é reduzir o tamanho do endereço da página da web para que seja mais fácil lembrar e acompanhar.

Normalmente, ele encurta o endereço do site e acrescenta uma combinação aleatória de letras e números.

Por exemplo, um encurtador de URL converteria um URL longo como

https://sproutsocial.com/insights/data/social-shopping-2022/

em

https://bit.ly/3wqfg08

O serviço de encurtamento de URL selecionado manterá a conexão entre o novo link e o URL original. Ou seja, todas as pessoas que clicarem no seu novo link serão redirecionadas para a página original.

No contexto do nosso exemplo, você ainda acessará nosso relatório sobre comportamento de compras sociais em 2022, mas é muito mais fácil e rápido inserir o URL ou link abreviado.

Os encurtadores de URL também são conhecidos como encurtadores de links, encolhedores de links, compressores de links, condensadores de URL ou criadores de URL personalizado.

Atualmente, há muitos encurtadores de URL no mercado, entre eles o Bit.ly, Goog.le e Tinyurl.com.

Por que é importante encurtar URLs

O conteúdo é uma parte vital de toda estratégia de marketing. Para compartilhar esse conteúdo, você vai precisar dos URLs encurtados. O encurtador de URL permite que você envie as mensagens certas para o seu público sem ocupar muito espaço nas publicações das redes sociais. Além disso, ferramentas como Bit.ly:

• Facilitam o compartilhamento do conteúdo: alguns encurtadores de links permitem que você crie um URL contendo sua marca. URLs simplificados e com sua marca informam aos clientes tudo o que eles precisam saber sobre o seu site. Não é mais necessário usar URLs reduzidos com combinações aleatórias de letras e números. Por exemplo, você pode ter visto URLs longos na Amazon encurtados para um URL com marca, como https://amzn.to/3q1xugs.

• Permitem o monitoramento do tráfego: o Bit.ly disponibiliza monitoramentos que medem as atividades de compartilhamento do seu tweet ou de seus posts em um período específico. A maioria dos encurtadores de links também permite que você acompanhe o engajamento com parâmetros UTM. Eles rastreiam quem, onde e quando alguém clicou em seu link para que você possa medir sua eficácia. As empresas precisam conhecer o ROI das campanhas para ajustar e planejar campanhas futuras. Você também pode combinar parâmetros UTM com o Google Analytics para obter uma visão completa do comportamento.

• Deixam os URLs mais atraentes: URLs mais curtos têm mais apelo estético. Embora isso possa não parecer importante, um URL mais curto pode fazer toda a diferença para convencer alguém a clicar nos seus links. Você pode se deparar com um URL longo se estiver compartilhando uma página enterrada nas profundezas do seu site ou usando parâmetros UTM para rastrear seus visitantes. URLs longos também podem parecer um pouco suspeitos com letras, números, barras invertidas e pontos de interrogação. A combinação desses fatores pode deixar as pessoas relutantes em clicar em um link como http://yourwebsite.com/your-page/?utm_source=facebook&utm_medium=PPC&utm_ , mas um encurtador de links mantém uma aparência leve que passa confiança.

No entanto, é importante garantir que seus links encurtados não prejudiquem a sua reputação. Embora os encurtadores de URL sejam úteis, eles também ocultam o conteúdo original do seu link, deixando os clientes mais desconfiados. As marcas precisam garantir que seus links sempre levem ao conteúdo prometido para que os clientes fiquem satisfeitos.

Onde encontrar e como usar encurtadores de URL?

Atualmente, existem muitas ferramentas de encurtamento de URL no mercado.

Alguns sites, como o bit.ly, fazem tudo, do encurtamento do URL às análises e monitoramento. Outros simplesmente transformam seu URL em outro link menor.

Quando escolher o encurtador de URL que deseja usar, basta inserir o URL na caixa de conteúdo e clicar no botão para reduzir o link. Tenha cuidado com as ferramentas de encurtamento de links que removem a marca do seu conteúdo, pois isso pode deixar o link menos confiável.

Recursos desejáveis nos melhores encurtadores de URL

Aqui estão cinco recursos importantes que você deve procurar em um encurtador de URL.

URLs personalizáveis: permitem que você adapte o URL abreviado para se adequar ao nome da sua marca ou indicar o objetivo do link.

Rastreamento de links: permite testar os cliques e as possíveis conversões deles para que você possa relatar o ROI de uma campanha.

Suporte a parâmetros UTM: permite adicionar e rastrear parâmetros de origem, mídia e campanha para que você possa ver quem clicou no link.

Redirecionamento de link: permite adicionar pixels de redirecionamento aos links e expandir seu perfil de público personalizado para veicular anúncios para ele posteriormente.

Integrações: permitem integrar o encurtador de links com outras ferramentas na sua pilha de marketing. Por exemplo, o Bitly se integra ao Sprout para que você incorpore links encurtados diretamente no seu conteúdo durante o fluxo de trabalho das redes sociais.

Integração do Bitly com o Sprout

Se tiver um domínio Bit.ly personalizado, você poderá usá-lo ao adicionar links aos seus posts em redes sociais. Isso permite encurtar qualquer link usando links Bit.ly de marca em vez de um link Bit.ly genérico. Como conectar o Bitly ao Sprout

• Clique em Conta e configurações > Configurações > Configurações da conta.
• Role para baixo para ver a lista "Configurações por grupo".

• Clique em "Conectar" para qualquer grupo onde você queira usar sua conta Bitly personalizada.
• Insira suas credenciais do Bitly e clique em "Permitir" para autorizar o acesso à sua conta do Bitly.
• Em seguida, ao compor uma mensagem com URL, clique em "Encurtar links" para adicionar seu link Bitly de marca.