CPC (custo por clique)

Custo por clique (CPC) é um termo de publicidade paga que significa um anunciante que paga um divulgador a cada clique em um anúncio. CPC também é chamado de pay-per-click (PPC). O CPC é usado para determinar os custos de exibição dos anúncios dos usuários em mecanismos de busca, Rede de Display do Google para AdWords, plataformas de redes sociais e outros editores. O CPC é um fator importante na escolha das estratégias e tipos de lances de conversão para maximizar os cliques em relação ao valor do orçamento e às palavras-chave segmentadas.

Que tipos de anúncios estão envolvidos no CPC?

Há uma variedade de anúncios de texto, mídia interativa ou redes sociais que utilizam o CPC como fator no cálculo dos custos totais das campanha de publicidade paga. Alguns tipos de anúncios são exibidos somente em certas redes, como a rede de pesquisa do Google (anúncios no topo das páginas de resultado do mecanismo de busca do Google) e a rede de Display (sites parceiros ou pertencentes ao Google, como YouTube e Gmail).

O CPC é um fator nestes tipos de anúncio:

Como faço para calcular o custo por clique (CPC)?

O custo por clique é calculado dividindo-se o custo de uma campanha de publicidade paga pelo número de cliques. Se você deseja usar uma ferramenta de publicidade on-line popular, como o Google AdWords, e dar lances em palavras-chave para exibir anúncios pagos, essas ferramentas muitas vezes mostrarão o CPC para as palavras-chave definidas como alvo. 

Custo por clique = custo de publicidade / número de cliques

As métricas relacionadas que envolvem CPC incluem o custo médio por clique e o custo máximo por clique. Dentro de plataformas de publicidade pagas, como o Google AdWords, há certas estratégias, como o lance de custo por clique otimizado e o custo por clique manual, que os profissionais de marketing talvez tenham utilizar, dependendo de seus objetivos.

O que é custo médio por clique?

Custo médio por clique é a média que um anunciante gasta por cada clique de anúncio.

CPC médio = custo total de cliques / número total de cliques

O que é o custo máximo por clique?

O custo máximo por clique é o maior valor que você acha que um clique vale e o valor mais alto que você está disposto a pagar. O CPC máximo definido pode não ser o valor que você realmente paga por clique. O Google recomenda definir o CPC máximo em 1 dólar no AdWords, caso você não saiba qual valor máximo por clique deseja escolher.

O que é lance manual de custo por clique?

O lance manual de CPC é quando os anunciantes definem o CPC máximo de cada anúncio manualmente em vez de utilizarem estratégias automáticas de lance.

O que é custo por clique otimizado?

Custo por clique otimizado é uma estratégia de lance de conversão automatizado do Google AdWords para certos tipos de anúncios que aparecem na Search Network e na Display Network do Google. O CPC otimizado será utilizado se o seu objetivo for maximizar as conversões de anúncio.

Vantagens da medição do custo por clique