A seleção de conteúdo é o ato de encontrar e compartilhar conteúdo excelente e relevante para seus seguidores online.

Com a seleção de conteúdo, as empresas oferecem uma grande variedade de conteúdo aos seus clientes, mantendo-os envolvidos com materiais bem organizados e relevantes.

No mercado competitivo e acelerado de hoje, a seleção de conteúdo está ganhando cada vez mais popularidade como maneira de acompanhar as crescentes demandas por informações e entretenimento dos clientes.

Seleção de conteúdo versus criação de conteúdo

A seleção de conteúdo costuma ser um dos componentes da estratégia de marketing de conteúdo, mas os dois conceitos diferem. A criação de conteúdo envolve o desenvolvimento e a promoção do seu material do zero. As partes que você produz podem ser vídeos, blogs, podcasts ou algo totalmente diferente.

A seleção de conteúdo envolve a pesquisa de conteúdo relevante de outras fontes e marcas, em vez de desenvolver seu próprio conteúdo original.

Enquanto os algoritmos das redes sociais continuam recompensando as marcas que geram mais interação, a seleção de conteúdo proporciona uma maneira mais rápida de oferecer sempre aos seguidores o valor de que precisam para sentirem-se envolvidos.

Benefícios da seleção de conteúdo

A seleção de conteúdo é primordialmente uma forma de apoiar a sua equipe de marketing.

Criar conteúdo original para compartilhar nas redes sociais todos os dias exige muita inspiração e muito tempo. Se você mantém a atuação em várias plataformas sociais, a pressão para oferecer conteúdo regularmente pode prejudicar a qualidade de seus posts. A seleção de conteúdo mantém a uniformidade da sua marca. Outros benefícios:

  • Construção de marca com eficiência e economia. Selecionar conteúdo custa menos do que criar conteúdo.
  • Possibilidade de liderança inovadora: o conteúdo certo demonstra seu conhecimento e entendimento sobre o seu setor aumentando a sua credibilidade como líder.
  • Manter conversas com o seu público: quanto mais conteúdo você compartilhar, mais fácil será manter seus clientes envolvidos.
  • Revelar oportunidades de contato: compartilhar o conteúdo de outras pessoas ajuda você a desenvolver um relacionamento com essas pessoas. A seleção é uma ótima maneira de fazer contato com influenciadores e futuros parceiros.
  • Demonstrar sua generosidade: a seleção demonstra ao seu público que você não está interessado em falar exclusivamente sobre si mesmo.

Práticas recomendadas para seleção de conteúdo

Não existe um conjunto único de regras que indique o tipo de conteúdo que você deve selecionar ou com que frequência você deve compartilhar materiais de outras pessoas. No entanto, a Curata realizou algumas pesquisas com os principais profissionais de marketing de conteúdo da atualidade e descobriu que costumam produzir 65% de conteúdo original, 25% de conteúdo selecionado e 10% de conteúdo republicado.

Para encontrar o equilíbrio certo para a sua empresa, use uma ferramenta como o Sprout Social para determinar a frequência com que as pessoas interagem com o seu material original e com o selecionado. Outras formas de aperfeiçoar a sua estratégia de seleção de conteúdo:

  • Usar uma variedade de tipos de conteúdo: compartilhe blogs, infográficos, eBooks, artigos, imagens e vídeos.
  • Explorar várias fontes e plataformas: não compartilhe de um site só, explore inúmeras fontes para encontrar as informações certas.
  • Adicionar a sua voz: comente o que você compartilha e dê a sua opinião para ressaltar a sua personalidade.
  • Usar as ferramentas certas: soluções como o Sprout Social ajudam você a organizar o seu conteúdo selecionado, para que seja mais fácil para os membros da equipe compartilhar os posts corretos online.
  • Acompanhar seu desempenho: é importante compartilhar as informações certas acompanhando os níveis de interação de cada post.
  • Capacite os seus funcionários: lembre-se de dar voz aos membros da sua equipe com conteúdo selecionado. Envie material para uma ferramenta de advocacia criada para dar suporte ao seu negócio.