A seleção de conteúdo é o ato de encontrar e compartilhar conteúdo excelente e relevante para seus seguidores online.​​ 

Com a seleção de conteúdo, as empresas oferecem uma grande variedade de conteúdo aos seus clientes, mantendo-os envolvidos com materiais bem organizados e relevantes.​​ 

No mercado competitivo e acelerado de hoje, a seleção de conteúdo está ganhando cada vez mais popularidade como maneira de acompanhar as crescentes demandas por informações e entretenimento dos clientes.​​ 

Seleção de conteúdo versus criação de conteúdo​​ 

A seleção de conteúdo costuma ser um dos componentes da estratégia de marketing de conteúdo, mas os dois conceitos diferem. A criação de conteúdo envolve o desenvolvimento e a promoção do seu material do zero. As partes que você produz podem ser vídeos, blogs, podcasts ou algo totalmente diferente.​​ 

A seleção de conteúdo envolve a pesquisa de conteúdo relevante de outras fontes e marcas, em vez de desenvolver seu próprio conteúdo original.​​ 

Enquanto os algoritmos das redes sociais continuam recompensando as marcas que geram mais interação, a seleção de conteúdo proporciona uma maneira mais rápida de oferecer sempre aos seguidores o valor de que precisam para sentirem-se envolvidos.​​ 

Benefícios da seleção de conteúdo​​ 

A seleção de conteúdo é primordialmente uma forma de apoiar a sua equipe de marketing.​​ 

Criar conteúdo original para compartilhar nas redes sociais todos os dias exige muita inspiração e muito tempo. Se você mantém a atuação em várias plataformas sociais, a pressão para oferecer conteúdo regularmente pode prejudicar a qualidade de seus posts. A seleção de conteúdo mantém a uniformidade da sua marca. Outros benefícios:​​ 

  • Construção de marca com eficiência e economia. Selecionar conteúdo custa menos do que criar conteúdo.​​ 
  • Possibilidade de liderança inovadora: o conteúdo certo demonstra seu conhecimento e entendimento sobre o seu setor aumentando a sua credibilidade como líder.​​ 
  • Manter conversas com o seu público: quanto mais conteúdo você compartilhar, mais fácil será manter seus clientes envolvidos.​​ 
  • Revelar oportunidades de contato: compartilhar o conteúdo de outras pessoas ajuda você a desenvolver um relacionamento com essas pessoas. A seleção é uma ótima maneira de fazer contato com influenciadores e futuros parceiros.​​ 
  • Demonstrar sua generosidade: a seleção demonstra ao seu público que você não está interessado em falar exclusivamente sobre si mesmo.​​ 

Práticas recomendadas para seleção de conteúdo​​ 

Não existe um conjunto único de regras que indique o tipo de conteúdo que você deve selecionar ou com que frequência você deve compartilhar materiais de outras pessoas. No entanto, a Curata realizou algumas pesquisas com os principais profissionais de marketing de conteúdo da atualidade e descobriu que costumam produzir 65% de conteúdo original, 25% de conteúdo selecionado e 10% de conteúdo republicado.​​ 

Para encontrar o equilíbrio certo para a sua empresa, use uma ferramenta como o Sprout Social para determinar a frequência com que as pessoas interagem com o seu material original e com o selecionado. Outras formas de aperfeiçoar a sua estratégia de seleção de conteúdo:​​ 

  • Usar uma variedade de tipos de conteúdo: compartilhe blogs, infográficos, eBooks, artigos, imagens e vídeos.​​ 
  • Explorar várias fontes e plataformas: não compartilhe de um site só, explore inúmeras fontes para encontrar as informações certas.​​ 
  • Adicionar a sua voz: comente o que você compartilha e dê a sua opinião para ressaltar a sua personalidade.​​ 
  • Usar as ferramentas certas: soluções como o Sprout Social ajudam você a organizar o seu conteúdo selecionado, para que seja mais fácil para os membros da equipe compartilhar os posts corretos online.​​ 
  • Acompanhar seu desempenho: é importante compartilhar as informações certas acompanhando os níveis de interação de cada post.​​ 
  • Capacite os seus funcionários: lembre-se de dar voz aos membros da sua equipe com conteúdo selecionado. Envie material para uma ferramenta de advocacia criada para dar suporte ao seu negócio.​​