Comme c'est le cas sur d'autres plateformes, le reciblage Facebook utilise un pixel qui suit le comportement des visiteurs sur le site. Si un visiteur part sans faire d'achat, il recevra des publicités associées au produit qui l'intéressait lors de sa prochaine connexion à Facebook. Cela augmente les chances qu'il achète ce produit par la suite.

Le reciblage Facebook : mode d'emploi

Pour lancer une campagne de reciblage sur Facebook :

  • Installez votre pixel Facebook.
  • Accédez à l'interface utilisateur de votre compte Facebook Business.
  • Sélectionnez Audiences dans le menu déroulant.
  • Cliquez sur Créer une audience, puis sur Audience personnalisée.
  • Sélectionnez Trafic du site web.
  • Choisissez les actions qui doivent déclencher des publicités. Par exemple, vous pouvez faire en sorte que votre publicité s'affiche quand un internaute visite votre site web, quand il visite une page en particulier ou
  • s'il n'a pas accédé à votre profil depuis un certain temps.
  • Créez votre publicité.

Le reciblage Facebook : les bonnes pratiques

C'est capital : qui dit campagne publicitaire dit élaboration d'une stratégie. Pour tirer le meilleur parti de votre stratégie de reciblage Facebook, surveillez attentivement vos campagnes à l'aide d'un outil d'analyse – tel que Sprout Social –, ciblez la bonne audience et optimisez vos publicités.

Voici d'autres suggestions :

  • Segmentez votre audience. En adaptant vos publicités à des audiences spécifiques, vous augmenterez vos chances d'obtenir des clics et des conversions.
  • Écartez les anciens acheteurs. Veillez à ne pas cibler des personnes ayant déjà acheté le produit que vous essayez de vendre.
  • Optimisez vos pages de renvoi. Lorsque des visiteurs arrivent sur votre site, orientez-les pour qu'ils sachent ce qu'ils doivent faire ensuite.
  • Programmez vos pubs. Diffusez vos publicités aux jours et aux heures où votre audience a le plus de chance d'être en ligne.
  • Utilisez des publicités dynamiques. Personnalisez vos publicités dynamiques pour rappeler à vos clients les produits spécifiques qu'ils regardaient sur votre site.
  • Suivez et mesurez. Utilisez des outils comme Sprout pour suivre les résultats de vos campagnes et apporter les retouches nécessaires.