Le coût par clic (CPC)

Le coût par clic (CPC) est une pratique de publicité payante où un annonceur verse une somme d'argent à un diffuseur chaque fois que quelqu'un clique sur une annonce. Il est aussi connu sous son appellation anglaise, le pay per click (PPC). Le CPC permet de calculer les coûts d'affichage de publicités sur les moteurs de recherche, le réseau Google Display pour AdWords, les médias sociaux et d'autres plateformes encore. Le CPC est un facteur important dans le choix des stratégies d'enchères et des types d'enchères de conversion pour maximiser les clics par rapport à la taille du budget et aux mots clés ciblés.

Quels sont les types de publicités concernés par le CPC ?

Pour faciliter le calcul du coût total d'une campagne publicitaire payante, un grand nombre de publicités utilisant le texte, les médias interactifs (Rich Media) ou les médias sociaux tiennent compte du CPC. Certains types de publicités sont exclusivement diffusés sur des réseaux particuliers, comme le réseau Search de Google (annonces figurant en haut des pages de résultats des moteurs de recherche Google) et le réseau Display (détenu par Google ou des sites partenaires, tels que YouTube et Gmail).

Le CPC se retrouve dans de nombreux formats publicitaires :

Comment calculer le coût par clic (CPC) ?

Le coût par clic est calculé en divisant le coût d'une campagne publicitaire payante par le nombre de clics. Si vous utilisez un outil de publicité en ligne populaire comme Google AdWords et que vous enchérissez sur des mots-clés afin d'afficher des publicités payantes, ces outils indiqueront souvent le CPC pour les mots clés cibles. 

Coût par clic = coût publicitaire/nombre de clics

Le coût par clic moyen et le coût par clic maximal sont deux autres indicateurs du CPC. Au sein des plateformes de publicité payante, par exemple Google AdWords, les spécialistes du marketing exploitent une série de stratégies, telles que le coût par clic optimisé et les enchères de coût par clic manuelles, en fonction de l'objectif visé.

Qu'est-ce que le coût par clic moyen ?

Le coût par clic moyen est le montant dépensé en moyenne par l'annonceur pour chaque clic publicitaire.

CPC moyen = coût par clic total/nombre de clics total

Qu'est-ce que le coût par clic maximal ?

Le coût par clic maximal est la valeur maximale qu'un clic peut avoir à vos yeux et la somme la plus élevée que vous envisagez de payer. Le CPC maximal défini n'est pas forcément le montant que vous payez réellement pour le clic. Si vous ne savez pas quelle valeur attribuer au coût par clic maximal, Google recommande de le fixer à 1 dollar dans AdWords.

Qu'est-ce qu'une enchère de coût par clic manuelle ?

On parle d'enchères CPC manuelles lorsque les annonceurs fixent manuellement le CPC maximal pour chaque publicité, contrairement aux stratégies d'enchères automatisées.

Qu'est-ce que le coût par clic optimisé ?

Le coût par clic optimisé est une stratégie d'enchères de conversion automatisée dans Google AdWords pour certains types de publicités qui apparaissent sur les réseaux Research et Display de Google. Si votre but est de maximiser les conversions publicitaires, c'est le choix à faire.

Mesurer le coût par clic présente de nombreux avantages :