Texto alternativo es una breve descripción por escrito de una imagen. Los lectores de pantalla lo anuncian en voz alta y los motores de búsqueda lo leen para entender lo que muestra una imagen. También aparece en lugar de una imagen cuando esta no se carga. Trata el texto alternativo como una parte no negociable de tu estrategia de accesibilidad en redes sociales, no como algo secundario.​​ ​

Por qué es importante el texto alternativo​​ ​

El texto alternativo cumple dos tareas importantes: primero, la accesibilidad, y segundo, el SEO.​​ ​

  • Accesibilidad: Los lectores de pantalla dependen de él para que las personas ciegas o con problemas de visión baja puedan entender tus imágenes. Cumple con un estándar web básico (WCAG 1.1.1 Nivel A).​​ ​
  • SEO: Los motores de búsqueda lo usan para entender y clasificar tus imágenes, lo cual ayuda a la gente a encontrar tu contenido.​​ ​

La brecha es real. El análisis anual de WebAIM reveló que no tener texto alternativo era el segundo fallo de accesibilidad más común desde febrero de 2026. Aparece en el 53,1 % del primer millón de páginas de inicio.​​ ​

Cómo escribir texto alternativo efectivo​​ ​

Un buen texto alternativo es breve, específico y útil. Sigue estas prácticas recomendadas:​​ ​

  • Debe ser conciso y específico: Describe lo importante en una o dos oraciones.​​ ​
  • No uses "imagen de" o "foto de": Los lectores de pantalla ya dicen que se trata de una imagen.​​ ​
  • Describe el propósito y el contexto: Concéntrate en por qué está ahí la imagen, no en los pequeños detalles.​​ ​
  • Usa palabras clave con cuidado: Los motores de búsqueda tratan el texto alternativo como metadatos clave de las imágenes, pero llenarlo de palabras clave puede hacer que marquen tu sitio como spam.​​ ​
  • Mark decorative images empty: Use an empty alt=”” so screen readers skip images that add no meaning.​​ ​

Texto alternativo en redes sociales​​ ​

La mayoría de las plataformas más importantes te permiten agregar texto alternativo a las imágenes, pero los pasos a seguir y los límites son diferentes. Una regla general habitual es usar un máximo de 125 caracteres, aunque X (antes, Twitter) permite usar hasta 1000 caracteres. Instagram, Facebook y LinkedIn tienen cada una sus propios campos para eso.​​ ​

Instagram limita el texto alternativo a través de su API, así que agregar la descripción de la imagen en el texto de la publicación es una alternativa habitual. Cambiar el tamaño de tus imágenes para que se ajusten a cada plataforma también ayuda, por lo que se recomienda que revises los tamaños de imágenes para redes sociales antes de publicar.​​ ​

Texto alternativo frente a pie de foto​​ ​

El texto alternativo y el pie de foto son dos cosas distintas. La descripción está oculta en el código de la imagen y solo la leen los lectores de pantalla y los motores de búsqueda. Un pie de foto es un texto visible que aparece cerca de la imagen y que cualquiera puede ver.​​ ​

Muchas veces necesitas ambas cosas, ya que cumplen propósitos distintos.​​ ​

Escribir texto alternativo para cada imagen es más fácil cuando se crea directamente en tu flujo de trabajo. La opción Generar con AI Assist de Sprout Social te sugiere texto alternativo mientras preparas la publicación. Usa la prueba gratuita para ver cómo funciona.​​ ​