Caça-cliques (clickbait)

O caça-cliques é uma forma de conteúdo concebida para atrair cliques nas páginas de resultados dos mecanismos de busca. Com os caça-cliques, as empresas tentam gerar tráfego em seus blogs ou sites, muitas vezes utilizando manchetes sensacionalistas para chamar a atenção.

O título é o componente mais crítico do conteúdo caça-cliques. Ao explorar a curiosidade, o desejo intenso do ser humano de saber a resposta a perguntas ou declarações vagas, o caça-cliques pode chamar a atenção sem apresentar nenhum conteúdo de alta qualidade.

Por que as empresas utilizam os caça-cliques

As organizações utilizam o caça-cliques por vários motivos. Algumas empresas aproveitaram a tendência porque precisam movimentar mais seus sites. Alguns artigos que são caça-cliques provam-se muito populares e podem até levar ao compartilhamento social.

Infelizmente, há um lado sombrio nos artigos caça-cliques. Muitos indivíduos e grupos mal-intencionados utilizam essa técnica para promover links para aplicar golpes, sites de phishing e malware. O aumento dos caça-cliques indicou que muitos usuários da Internet precisavam ter mais cuidado com seus cliques.

Para ajudar a eliminar a crescente ameaça dos caça-cliques, os mecanismos de busca como o Google começaram a criar novos critérios em seus algoritmos, desenvolvidos para penalizar notícias falsas, conteúdo duplicado e páginas sensacionalistas criadas especificamente para atrair cliques.

Quais as características do clickbait?

Praticamente qualquer tipo de conteúdo pode ser usado como caça-cliques.

Aplicando o sensacionalismo em manchetes, notícias, entrevistas, posts em blogs, infográficos, vídeos e mais, tudo fica mais “clicável”. A característica marcante que separa o material atraente de um caça-cliques é que o caça-cliques geralmente é de baixa qualidade. Os recursos geralmente incluem:

É possível criar conteúdo com um título atraente e provocativo sem recorrer aos caça-cliques.

Prós e contras do caça-cliques

A prática de criar conteúdo caça-cliques gerou muita controvérsia durante os anos. Muitos especialistas estão divididos sobre se o caça-cliques deve ser permitido ou não. O caça-cliques tem seus benefícios, principalmente para os profissionais de marketing, por exemplo:

No entanto, se o conteúdo caça-cliques publicado for de baixa qualidade, geralmente provocará perda de credibilidade para a empresa e poderá dificultar a tarefa de manter sua reputação. Os contras do caça-cliques são:

Clickbait funciona?

Em alguns casos, se o título de um conteúdo caça-cliques for chamativo e atraente, levará as pessoas ao site. No entanto, na maioria das vezes, o recurso de caça-cliques só funciona bem na geração de tráfego e ajuda muito pouco nas conversões.

Se o visitante achar que não está recebendo a solução que esperava do conteúdo após clicar no título, sairá rapidamente da página. Isso leva a uma alta taxa de rejeição e à perda da confiança do consumidor. Existem maneiras muito melhores de promover mais o conteúdo do que utilizando caça-cliques.