Sélection de contenu

La sélection de contenu consiste à rechercher et partager du contenu de haute qualité, adapté à vos abonnés.

Grâce à cette pratique, les entreprises sont capables d'offrir à leurs clients une très grande variété de contenus afin de leur permettre d'interagir avec des éléments organisés et qui ont du sens.

Aujourd'hui, les marchés sont des endroits aussi dynamiques que compétitifs, c'est pourquoi la sélection de contenu se veut de plus en plus prisée, car elle aide les entreprises à répondre aux demandes toujours plus évoluées des clients en matière d'informations et de divertissement.

Contenu : le sélectionner ou le créer ?

Bien souvent, la sélection de contenu s'inscrit dans une stratégie de marketing de contenu, mais les deux concepts sont différents. Créer du contenu implique de concevoir et promouvoir vos contenus de zéro ; il peut s'agir de vidéos, de blogs, de podcasts ou de tout autre chose.

La sélection de contenu, elle, implique de rechercher du contenu pertinent à partir d'autres sources et marques, plutôt que de concevoir votre propre contenu.

Alors que les algorithmes des médias sociaux continuent de récompenser les marques qui génèrent le plus d'interactions, la sélection de contenu offre un moyen bien plus rapide de proposer à ses abonnés la valeur permanente dont ils ont besoin pour avoir envie d'interagir avec votre marque et son contenu.

Avantages de la sélection de contenu

De manière générale, la sélection de contenu agit comme soutien pour votre équipe marketing.

Générer du contenu inédit et le partager chaque jour sur les médias sociaux demande énormément d'inspiration et de temps. Si votre marque est présente sur plusieurs réseaux sociaux, la pression liée au fait de devoir régulièrement publier du contenu peut nuire à la qualité de vos publications. En sélectionnant du contenu, votre marque peut demeurer cohérente. Cette pratique offre également d'autres avantages :

Sélection du contenu : quelques bonnes pratiques

Il n'y a pas de règles uniques en ce qui concerne le type de contenu que vous devriez sélectionner ou la fréquence à laquelle vous devriez le partager. En revanche, comme l'a montré une recherche menée par Curata sur les plus grands spécialistes du marketing d'aujourd'hui, ces derniers publient généralement 65 % de contenus créés, 25 % de contenus sélectionnés et seulement 10 % de contenus syndiqués.

Pour trouver le bon équilibre pour votre entreprise, appuyez-vous sur un outil comme Sprout Social afin de déterminer la fréquence à laquelle les internautes interagissent avec vos contenus créés et sélectionnés. Il existe également d'autres façons de renforcer votre stratégie de sélection de contenu :