La sélection de contenu consiste à rechercher et partager du contenu de haute qualité, adapté à vos abonnés.

Grâce à cette pratique, les entreprises sont capables d'offrir à leurs clients une très grande variété de contenus, et les clients peuvent interagir avec des éléments organisés et pertinents.

Aujourd'hui, les marchés sont des endroits aussi dynamiques que compétitifs, c'est pourquoi la sélection de contenu se veut de plus en plus prisée, car elle aide les entreprises à répondre aux demandes toujours plus évoluées des clients en matière d'informations et de divertissement.

Contenu : le sélectionner ou le créer ?

Bien souvent, la sélection de contenu s'inscrit dans une stratégie de marketing de contenu, mais les deux concepts sont différents. Créer du contenu implique de concevoir et promouvoir vos contenus de zéro ; il peut s'agir de vidéos, de blogs, de podcasts ou de tout autre chose.

La sélection de contenu, elle, implique de rechercher du contenu pertinent à partir d'autres sources et marques, plutôt que de concevoir votre propre contenu.

Alors que les algorithmes des médias sociaux continuent de récompenser les marques qui génèrent le plus d'interactions, la sélection de contenu offre un moyen bien plus rapide de proposer à ses abonnés la valeur permanente dont ils ont besoin pour avoir envie d'interagir avec votre marque et son contenu.

Avantages de la sélection de contenu

De manière générale, la sélection de contenu agit comme soutien pour votre équipe marketing.

Générer du contenu inédit et le partager chaque jour sur les médias sociaux demande énormément d'inspiration et de temps. Si votre marque est présente sur plusieurs réseaux sociaux, la pression liée au fait de devoir régulièrement publier du contenu peut nuire à la qualité de vos publications. En sélectionnant du contenu, votre marque peut demeurer cohérente. Cette pratique offre également d'autres avantages :

  • Votre marque est plus efficace et rentable : il est moins cher de sélectionner des contenus que de les créer.
  • Vous faites preuve d'équilibre et d'authenticité : en partageant du contenu adapté, vous témoignez de vos connaissances et de la compréhension de votre secteur, améliorant ainsi votre crédibilité en tant que leader.
  • Vous alimentez les conversations avec votre audience : plus vous publiez de contenu, plus il vous est facile de continuer à susciter l'intérêt de vos clients.
  • Vous pouvez atteindre de nouveaux groupes d'internautes : en partageant les contenus d'autres personnes, vous pouvez plus facilement nouer des relations avec elles. La sélection de contenu est un excellent moyen d'atteindre des influenceurs et de potentiels partenaires.
  • Ne cachez pas votre altruisme : la sélection de contenu prouve à votre audience que vous ne cherchez pas uniquement à parler de votre marque.

Sélection du contenu : quelques bonnes pratiques

Il n'y a pas de règle unique en ce qui concerne le type de contenu que vous avez intérêt à sélectionner ou la fréquence à laquelle vous devriez le partager. En revanche, comme l'a montré une recherche menée par Curata sur les plus grands spécialistes du marketing d'aujourd'hui, ces derniers publient généralement 65 % de contenus créés, 25 % de contenus sélectionnés et seulement 10 % de contenus syndiqués.

Pour trouver le bon équilibre pour votre entreprise, appuyez-vous sur un outil comme Sprout Social afin de déterminer la fréquence à laquelle les internautes interagissent avec vos contenus créés et sélectionnés. Il existe également d'autres façons de renforcer votre stratégie de sélection de contenu :

  • Mêlez les types de contenus : blogs, infographies, e-books, articles, images et vidéos… ne vous limitez pas à un type de contenu !
  • Parcourez diverses sources et plateformes : ne vous contentez pas de partager du contenu depuis un site web, mais explorez différentes sources afin de trouver les informations les plus pertinentes.
  • Ajoutez une note personnelle : exprimez-vous sur ce que vous partagez pour faire ressortir votre personnalité.
  • Utilisez les bons outils : des solutions telles que Sprout Social vous permettent d'organiser votre contenu sélectionné, afin d'aider les membres de votre équipe à partager plus facilement de bonnes publications en ligne.
  • Suivez vos performances : assurez-vous de partager les bonnes informations en suivant les niveaux d'engagement sur chaque publication.
  • Donnez une voix à vos employés : envoyez des contenus à un outil d'advocacy conçu pour soutenir votre entreprise, et laissez vos employés s'exprimer à travers votre sélection.