Sélection de contenu​​ 

La sélection de contenu consiste à rechercher et partager du contenu de haute qualité, adapté à vos abonnés.​​ 

Grâce à la sélection de contenu, les entreprises sont capables d'offrir à leurs clients une grande variété de contenus afin de leur permettre d'interagir avec des éléments organisés et qui ont du sens.​​ 

Aujourd'hui, les marchés sont des endroits aussi dynamiques que compétitifs, c'est pourquoi la sélection de contenu se veut de plus en plus prisée, car elle aide les entreprises à répondre aux demandes toujours plus évoluées des clients en matière d'informations et de divertissement.​​ 

Contenu : le sélectionner ou le créer ?​​ 

Bien souvent, la sélection de contenu s'inscrit dans une stratégie de marketing de contenu, mais les deux concepts sont différents. Créer du contenu implique de concevoir et promouvoir vos contenus de zéro ; il peut s'agir de vidéos, de blogs, de podcasts ou de tout autre chose.​​ 

La sélection de contenu, elle, implique de rechercher du contenu pertinent à partir d'autres sources et marques, plutôt que de concevoir votre propre contenu.​​ 

Comme les algorithmes de médias sociaux continuent de récompenser les marques qui génèrent le plus d'engagement, la conservation de contenu offre un moyen plus rapide d'offrir aux abonnés la valeur constante dont ils ont besoin pour se sentir engagés.​​ 

Avantages de la sélection de contenu​​ 

De manière générale, la sélection de contenu agit comme soutien pour votre équipe marketing.​​ 

Générer du contenu inédit et le partager chaque jour sur les médias sociaux demande énormément d'inspiration et de temps. Si votre marque est présente sur plusieurs réseaux sociaux, la pression liée au fait de devoir régulièrement publier du contenu peut nuire à la qualité de vos publications. En sélectionnant du contenu, votre marque peut demeurer cohérente. Cette pratique offre également d'autres avantages :​​ 

• Votre marque est plus efficace et rentable : il est moins cher de sélectionner des contenus que de les créer.​​ 
• Potentiel de leadership éclairé: le contenu approprié démontre vos connaissances et votre compréhension de votre secteur, ce qui accroît votre crédibilité en tant que leader.​​ 
• Vous alimentez les conversations avec votre audience : plus vous publiez de contenu, plus il vous est facile de continuer à susciter l'intérêt de vos clients.​​ 
• Vous pouvez atteindre de nouveaux groupes d'internautes : en partageant les contenus d'autres personnes, vous pouvez plus facilement nouer des relations avec elles. La sélection de contenu est un excellent moyen d'atteindre des influenceurs et de potentiels partenaires.​​ 
• Ne cachez pas votre altruisme : la sélection de contenu prouve à votre audience que vous ne cherchez pas uniquement à parler de votre marque.​​ 

Sélection du contenu : quelques bonnes pratiques​​ 

Il n'y a pas de règles uniques en ce qui concerne le type de contenu que vous devriez sélectionner ou la fréquence à laquelle vous devriez le partager. En revanche, comme l'a montré une recherche menée par Curata sur les plus grands spécialistes du marketing d'aujourd'hui, ces derniers publient généralement 65 % de contenus créés, 25 % de contenus sélectionnés et seulement 10 % de contenus syndiqués.​​ 

Pour trouver le bon équilibre pour votre entreprise, appuyez-vous sur un outil comme Sprout Social afin de déterminer la fréquence à laquelle les internautes interagissent avec vos contenus créés et sélectionnés. Il existe également d'autres façons de renforcer votre stratégie de sélection de contenu :​​ 

• Mêlez les types de contenus: blogs, infographies, e-books, articles, images et vidéos.​​ 
• Parcourez diverses sources et plateformes : ne vous contentez pas de partager du contenu depuis un site web, mais explorez différentes sources afin de trouver les informations les plus pertinentes.​​ 
• Ajoutez une note personnelle : exprimez-vous sur ce que vous partagez pour faire ressortir votre personnalité.​​ 
• Utilise les bons outils : des solutions comme Sprout Social t’aident à organiser ton contenu sélectionné, afin qu’il soit plus facile pour les membres de l’équipe de partager les bonnes publications en ligne.​​ 
• Suivez vos performances : assurez-vous de partager les bonnes informations en suivant les niveaux d'engagement sur chaque publication.​​ 
• Donne du pouvoir à tes employés: N'oublie pas de donner la parole aux membres de ton personnel avec du contenu sélectionné en envoyant du matériel à un outil d'advocacy conçu pour soutenir ton entreprise.​​ 

Comment gérer et publier facilement du contenu organisé par lots​​ 

Une fois que tu as trouvé un contenu de qualité, l’étape suivante consiste à l’organiser, le planifier et le publier de manière à maximiser sa portée et son impact. Une approche dispersée peut diminuer la valeur même des pièces les mieux choisies.​​ 

Comment gérer et publier du contenu sélectionné par lots avec Sprout Social​​ 

Sprout Social propose un flux de travail fluide pour gérer l'ensemble de ton pipeline de contenu, des trouvailles sélectionnées aux publications originales.​​ 

Gérer efficacement ton contenu organisé via Sprout Social te libère du temps précieux, te permettant de te concentrer sur la stratégie et l'engagement plutôt que sur la publication manuelle.​​ 

Un calendrier de publication bien organisé garantit une présence constante de la marque, tandis que des fonctionnalités telles que les heures d'envoi optimales (ViralPost®) maximisent la visibilité et l'impact de chaque contenu que tu partages. Cette cohérence et cette optimisation sont essentielles pour fidéliser ton public et atteindre tes objectifs marketing.​​ 

Voici comment Sprout élève votre processus :​​ 

• Le calendrier de publication : visualise et gère l'ensemble de ta stratégie de contenu sur tous les profils connectés. Le calendrier de publication de Sprout’s vous permet de voir les publications programmées sous forme de liste, de semaine ou de mois. Tu peux facilement glisser-déposer pour reprogrammer, filtrer par type de contenu ou par campagne, et assurer un mélange équilibré de contenu organisé et original.​​ 

• Gestion de contenu et Asset Library : Stocke et organise tes trouvailles sélectionnées dans la Asset Library de Sprout. Étiquette le contenu par thème, campagne ou source, ce qui le rend facile à récupérer et à réutiliser plus tard. Cela crée un centre centralisé pour tous tes actifs de contenu.​​ 

• AI Assist : Élevez votre contenu organisé avec l'AI Assist de Sprout Social. Utilise-le pour générer rapidement des légendes attrayantes, reformuler le texte pour différentes plateformes ou résumer les principaux points à retenir d'un article que tu partages. Cela t'aide à ajouter efficacement ton point de vue unique et à maintenir une voix de marque cohérente.​​ 
• Planification optimale avec ViralPost® : Dites adieu aux incertitudes concernant les heures de publication. La technologie ViralPost® brevetée de Sprout analyse les tendances d'engagement de votre audience afin de suggérer les meilleurs moments pour publier votre contenu et maximiser son impact.​​ 
• Outils de collaboration : travaille en toute fluidité avec ton équipe. Ajoutez des notes internes aux publications programmées, discutez des choix de curation et gérez les flux de travail d'approbation directement dans Sprout.​​ 

Commence un essai gratuit de Sprout Social dès aujourd'hui pour découvrir comment nos outils de publication et de gestion de contenu peuvent révolutionner ton flux de curation.​​ 

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