Taux de clics (CTR)

Le taux de clics est un indicateur marketing qui mesure la fréquence à laquelle les internautes cliquent sur un lien, une publicité ou un e-mail.

De nombreux facteurs peuvent influencer le taux de clics (CTR), dont les images, les mots-clés, les appels à l'action et l'emplacement des publicités.

Le taux de clics compare le nombre de clics sur votre contenu au nombre d'impressions obtenues (il s'agit du nombre de fois où vos publicités sont consultées). Le CTR est un indicateur important pour vos campagnes d'emailing, d'affichage, sur les médias sociaux et de recherche payante. Parmi les éléments pour lesquels on peut mesurer le CTR, on retrouve souvent :

Calcul du taux de clics

Le taux de clics vous aide à mesurer la réussite de vos campagnes publicitaires. Capable de déterminer le nombre de clics sur vos publicités, le CTR vous permet ainsi d'optimiser vos campagnes. Améliorer ce taux est l'un des meilleurs moyens de générer plus de ventes.

Pour mesurer le taux de clics d'une campagne, vous devrez diviser le nombre total d'impressions par le nombre total de clics. Ainsi, si votre publicité pour un logiciel sur Facebook a généré 8 000 impressions et 100 clics, votre CTR est égal à 0,8 %. Vous n'aimez pas trop les mathématiques ? Utilisez un outil de publicité sur les médias sociaux comme Sprout Social.

Pour bien déterminer la réussite de votre campagne, vous pouvez comparer votre résultat aux pourcentages de référence du secteur. À titre d'exemple, en ce moment, le CTR moyen des publicités par e-mail avoisine 3,42 %.

Optimisation du taux de clics

Optimiser son taux de clics est indispensable, car cela permet aux entreprises de tirer le meilleur parti de leurs campagnes publicitaires. Certaines augmentent leur CTR en améliorant la performance des éléments qui génèrent des clics, comme les textes, les titres, les objets d'e-mails, les images, les mots-clés et les descriptions. Il existe plusieurs méthodes pour optimiser votre CTR, parmi lesquelles :

Le moyen le plus simple de booster votre taux de clics consiste à tester et analyser continuellement vos campagnes. Les outils de marketing sur les médias sociaux tels que Sprout Social vous aideront à identifier vos publicités les plus performantes et comprendre les raisons pour lesquelles elles plaisent à votre audience, tout en vous permettant de connaître les meilleurs moments auxquels publier vos contenus. Publier vos publicités sur Facebook au moment opportun peut par exemple contribuer à améliorer votre CTR.