Midroll

Midroll es un término publicitario en línea que se usa cuando los anunciantes muestran publicidades breves a mitad de un video. Midroll es una forma de monetizar el contenido de videos con formatos más grandes en YouTube, Facebook y otros editores de anuncios con la mínima interrupción de la experiencia visual del usuario.

¿Cómo se diferencian los anuncios midroll de los preroll?

Los anuncios preroll se reproducen antes de que el video seleccionado comience mientras que los midroll se reproducen a la mitad de un video.

¿Los usuarios pueden saltarse los anuncios midroll?

Dependiendo de la plataforma de anuncios de video, es probable que los usuarios puedan saltarse los anuncios midroll. En Facebook, los usuarios no pueden saltarse los anuncios. En YouTube, los usuarios pueden saltarse los anuncios haciendo clic en el botón “Omitir anuncio”, dependiendo de la longitud del anuncio midroll. Por ejemplo, si el anuncio midroll dura 5 segundos, el video indicará cuánto tiempo falta para mostrar el botón “Omitir anuncio”. En YouTube, los anuncios dirán: “El video se reproducirá después del anuncio”.

¿Cómo eligen los anunciantes reproducir los anuncios midroll?

Diversos editores de anuncios tienen la configuración personalizada habilitada para mostrar anuncios midroll. Por ejemplo, YouTube permite que los propietarios de los canales elijan las colocaciones de los anuncios midroll para que sirvan como un descanso en los videos con formatos largos. En configuraciones más avanzadas, los anunciantes de YouTube pueden utilizar las colocaciones automatizadas de los anuncios de video o elegir continuar ajustando los anuncios manualmente.

¿Cuál es la longitud de los anuncios midroll?

Los anuncios midroll están diseñados para ser cortos, normalmente, entre 5 y 30 segundos, dependiendo de la plataforma. En YouTube, los anuncios midroll se reproducen en un mínimo de 5 segundos y, por lo general, un máximo de 30 segundos en los videos que duran 10 minutos o más. Los anuncios midroll de Facebook se reproducen en un máximo de 15 segundos en los videos que duran 3 minutos o más, pero la red social fomenta que los anuncios de video sean más cortos.

¿En dónde puedo mostrar los anuncios midroll?

En YouTube, los anunciantes pueden reproducir los anuncios midroll durante el primer minuto del video. Los anuncios midroll de Facebook en los videos en directo de Facebook Audience Network no se reproducen hasta que los espectadores vean, al menos, el primer minuto del video.

¿Puedo elegir en qué páginas o canales colocar los anuncios midroll?

Facebook permite a los anunciantes elegir una determinada cantidad de editores en su Facebook y Audience Network para sus anuncios midroll. Los anunciantes que permiten que los anuncios se reproduzcan en YouTube y el resto de Google Display Network pueden incluir o excluir grupos de anuncios y editores.

Ventajas de los anuncios midroll

Retener la atención del usuario. Los anuncios midroll de video están diseñados para retener la atención del usuario, especialmente en los anuncios que se muestran en los dispositivos móviles, ya que los usuarios reproducen los videos en pantalla completa.

Alcanzar a la audiencia fuera de la TV. Haz que tu mensaje llegue a los usuarios que han dejado de utilizar los servicios de televisión por cable y que solo ven transmisiones de video. De acuerdo con Facebook, los videos en las redes sociales alcanzan un 37 % más de adultos de entre 18 y 24 años en los Estados Unidos que la televisión.

Dirigirse a los usuarios que están en la cima del embudo. Los videos se reproducen en lugares donde los consumidores ven más contenido, como YouTube y los canales de redes sociales. Esto permite a los expertos en marketing atraer a nuevos usuarios que están involucrados con el contenido de video y moverlos hacia la conversión.