Marketing viral

Todas as equipes de marketing criam conteúdo na esperança de que a mensagem se espalhe como fogo incontrolável em todos os pontos de contato do consumidor. Marketing viral é o nome dado aos métodos promocionais que explodem naturalmente pelo boca a boca e pelos comentários digitais.

O marketing viral gera interesse de maneira natural por meio de material relevante e divertido, que se espalha como um vírus pela internet. Assim como o vírus, o marketing viral se espalha passando de pessoa para pessoa e de canal para canal, chamando a atenção a uma velocidade incrível.

Por serem concebidas para compartilhamento, as redes sociais são o habitat natural do marketing viral. Por exemplo, pode aparecer um vídeo inspirador no YouTube e os seguidores compartilharem esse vídeo no Twitter, no Facebook e no LinkedIn.

Fundamentos do marketing viral

O marketing viral adota uma abordagem concentrada no cliente para fazer a promoção. Embora não haja uma fórmula concreta para criar conteúdo que se torne viral, as melhores campanhas são as que entendem:

O marketing viral depende da capacidade de alinhamento do conteúdo com as necessidades de um público específico, que o inspire a compartilhar. A maioria das campanhas virais oferece:

As empresas podem acompanhar a natureza viral do conteúdo por meio de ferramentas de análises e de redes sociais, como o Sprout Social.

Benefícios do marketing viral

O marketing viral é uma forma rápida e eficaz de chamar a atenção e gerar interação online. Os benefícios são:

É importante ressaltar que a natureza de disseminação rápida do conteúdo viral pode ser uma faca de dois gumes. É possível que algumas mensagens se tornem virais pelos motivos errados. Quando isso acontece, é difícil proteger a reputação da marca. O segredo do sucesso do conteúdo viral é ter o cuidado de compartilhar materiais que tenham sido criados para atender ao público-alvo.