As Páginas de Apresentação do LinkedIn oferecem uma solução poderosa para agrupar o seu público e fornecer mensagens direcionadas. Elas permitem que as empresas destaquem aspectos específicos de sua marca, como produtos ou serviços.

Ao contrário das páginas corporativas tradicionais, as Páginas de Apresentação oferecem espaços dedicados para explorar mais profundamente áreas de nicho como parte de sua estratégia maior de marketing no LinkedIn.

O que são as Showcase Pages do LinkedIn?

As Páginas de Vitrine do LinkedIn são extensões da sua Página Principal da Empresa no LinkedIn, projetadas para destacar marcas, linhas de produtos, serviços ou iniciativas exclusivas. Funcionam como espaços dedicados onde você pode compartilhar conteúdos relevantes para um segmento específico de público.

Considere as Showcase Pages como centros especializados que se concentram em um aspecto específico do seu negócio e se dirigem a um segmento específico do público.

Páginas afiliadas do LinkedIn vs. Páginas de destaque

As Páginas de Apresentação do LinkedIn têm uma aparência e sensação semelhantes às de uma página de empresa comum, com pequenas nuances.

  • Páginas de apresentação: Geridas diretamente pela sua empresa e concebidas para fins específicos de marketing e construção de marca. São uma extensão formal da estratégia de marketing da sua empresa. Eles têm a maioria dos mesmos recursos de uma Página da Empresa, exceto que você não pode associar um perfil, anúncio de emprego ou página de Carreiras a uma Página de Apresentação.
  • Páginas Afiliadas: Normalmente, são páginas de empresas vinculadas a outra página do LinkedIn, como uma empresa-mãe ou uma subsidiária. Estão relacionadas à sua página principal da empresa no LinkedIn e possuem perfis de funcionários e anúncios de emprego associados à página.

Existem duas maneiras de distinguir entre as páginas LinkedIn Showcase e Afiliadas:

  • A estrutura do URL: As Páginas de Apresentação têm uma estrutura de URL, linkedin.com/showcase/, Enquanto uma página afiliada seguiria a mesma estrutura de uma página empresarial, linkedin.com/company/.
  • Etiquetas em "Páginas Afiliadas": Tanto as páginas de Apresentação quanto as Afiliadas são listadas no painel "Páginas Afiliadas" de uma empresa-mãe, com etiquetas que diferenciam o seu tipo. Veja o exemplo abaixo para HubSpot versus Bank of America:
Comparação lado a lado das páginas afiliadas do Bank of America com as páginas afiliadas da HubSpot. As páginas afiliadas do Bank of America são destacadas como subsidiárias, enquanto as páginas do HubSpot são destacadas como Páginas de Apresentação.

Quantas páginas de apresentação pode criar?

O LinkedIn limita os super administradores de uma página principal do LinkedIn a criar até 25 Páginas de Apresentação para cada Página principal.

Priorize a qualidade em vez da quantidade. Concentre-se em criar algumas Páginas de Apresentação bem mantidas que ofereçam um valor significativo aos seus públicos-alvo.

Por que usar as Showcase Pages do LinkedIn?

Pode estar a perguntar-se por que utilizar uma Showcase Page quando pode usar a sua Página Principal da Empresa. Existem várias razões pelas quais você pode considerar usar uma Página de Vitrine do LinkedIn:

  • Entrega de conteúdo direcionado: Forneça Conteúdo relevante a segmentos específicos de público para aumentar a Interação e promover conexões mais profundas.
  • Segmentação aprimorada da marca: Páginas dedicadas a marcas, produtos ou serviços distintos podem fortalecer a identidade da sua marca e estabelecer autoridade em nichos específicos.
  • Melhoria da geração de leads: O conteúdo direcionado pode atrair leads qualificados que estão interessados nas suas ofertas, aumentando as taxas de conversão.
  • Aumento da Interação: Conteúdo focado tende a gerar taxas de Interação mais altas, pois ressoa mais fortemente com os interesses do público-alvo.
  • Analítica detalhada: O LinkedIn fornece Analítica para as Showcase Pages, para que você possa acompanhar o desempenho e medir a eficácia da sua estratégia de Conteúdo do LinkedIn.

As Showcase Pages podem ser apagadas ou desativadas, se não as considerar impactantes como parte da sua estratégia no LinkedIn. Somente superadministradores de uma Página ou o Suporte do LinkedIn podem desativar ou excluir Páginas de Vitrine.

Como usar as Showcase Pages do LinkedIn de forma eficaz

Para maximizar o impacto das suas Páginas de Apresentação, considere estas práticas recomendadas:

  • Defina objetivos claros:Determine os objetivos específicos que pretende alcançar com cada Showcase Página. Mais uma vez, embora os superadministradores de uma Página possam criar 25 Páginas de Apresentação, isso não significa que você deva fazê-lo sem um propósito claro.
  • Identifique os públicos-alvo: Compreenda as necessidades e interesses únicos do seu público-alvo. Com quem você está tentando segmentar com estas Páginas?
  • Desenvolva uma estratégia de conteúdo: Crie um calendário de conteúdo que descreva os tipos de conteúdo que você irá compartilhar e quando. Que conteúdo oferecerá a este público-alvo que é exclusivo da sua Página principal?
  • Crie conteúdo de alta qualidade: Concentre-se em criar conteúdo valioso e envolvente que ressoe com o seu público-alvo.
  • Promova suas Páginas de Apresentação: Direcione tráfego para suas Páginas de Apresentação promovendo-as na página principal da empresa, no site e em outros canais de marketing.
  • Interaja com o seu público: Assim como em qualquer outro canal social, responda a comentários, responda a perguntas e promova uma comunidade em torno da sua Showcase Página.
  • Analise o desempenho e otimize: Acompanhe as principais métricas da sua Página de Vitrine do LinkedIn e use os insights para refinar a sua estratégia de conteúdo.
  • Mantenha uma marca consistente: Garanta que as suas páginas de apresentação estejam alinhadas com a sua identidade geral de marca para criar uma experiência de marca unificada.