O guia de estilo da marca é um documento crucial que determina como uma empresa se apresenta ao mundo. Essa ferramenta de referência promove a uniformidade nas redes sociais, na presença offline e online de uma organização, demonstrando como deve ser a aparência e o tom da marca. O guia de estilo da marca é a essência da reputação da marca.​​ 

O guia de estilo da marca cria estrutura para a voz e a apresentação da marca da sua empresa. À medida que você crescer on-line e no setor escolhido, o guia de estilo determinará como você deseja que as pessoas o identifiquem e o que você pode fazer para manter a presença coesa.​​ 

Componentes de um guia de estilo de marca​​ 

O guia de estilo da marca é a base de uma marca consistente. Esse conjunto de regras ajuda profissionais de marketing, designers e profissionais de marketing de redes sociais manterem a coerência na representação de uma visão uniforme de uma empresa para o público. Estas são algumas das diretrizes comumente encontradas nos guias de estilo da marca:​​ 

  • Declaração de missão: a declaração de missão é uma bússola para o guia de estilo de marca, garantindo que todas as partes do conteúdo criado funcionem para criar o objetivo final correto.​​ 
  • Personas de compradores: as representações dos seus clientes ideais no seu guia de estilo ajudarão a garantir que você utilize o idioma certo para criar identificação com seu público.​​ 
  • Paleta de cores: sua paleta de cores determina quais cores você utiliza e quando deve utilizá-las em tudo, desde os materiais de marketing até o logotipo e o site.​​ 
  • Guia editorial: o guia de estilo editorial determina o tom de voz que uma empresa utiliza em suas estratégias promocionais e o tipo de conteúdo que compartilha.​​ 
  • Tipografia: muitas empresas empregam um conjunto específico de fontes em suas campanhas de marketing e branding. O tipo de fonte que você utiliza afeta a maneira como sua marca é percebida e exerce até mesmo impacto emocional no público.​​ 

Outros pontos do guia de estilo de marca podem incluir regras para advocacy de funcionários, orientações para posts em redes sociais, cronogramas para a criação de conteúdo e qualquer outra coisa que afete a identidade da marca online.​​ 

Benefícios do guia de estilo da marca​​ 

O guia de estilo da marca leva tempo para ser criado e geralmente evolui com a empresa. À medida que você aprende mais sobre seu público-alvo e os objetivos da sua empresa se desenvolvem, o guia de estilo da sua marca começará a mudar. Como uma bússola dinâmica para sua organização, o guia de estilo oferece muitos benefícios:​​ 

  • Uniformidade: a uniformidade é crucial para criar familiaridade com seu público-alvo. Ao descrever os tipos de conteúdo aprovados e as melhores práticas, eles podem até mesmo informar a configuração de uma ferramenta de agendamento de redes sociais para garantir que todas as postagens sejam planejadas e estejam alinhadas com a visão da marca.​​ 
  • Gerenciamento de reputação: o guia de estilo da marca garante que todos apresentem a mesma visão da sua empresa. Dessa forma, é menos provável enfrentar problemas com comentários incoerentes nas redes sociais.​​ 
  • Reconhecimento e consciência da marca: a manutenção da uniformidade com o guia de estilo da marca torna mais fácil para o público reconhecê-lo imediatamente online ou offline. Por exemplo, as diretrizes de marca do Google os ajudaram a se tornarem uma das empresas mais conhecidas do mundo.​​ 
  • Foco: as diretrizes da sua marca impedirão que você e seus funcionários fiquem “fora dos trilhos” ao criar uma presença nas redes sociais e uma identidade online.​​