Marketing viral

Toutes les équipes de marketing créent du contenu dans l'espoir que leur message atteigne les consommateurs à chaque point de contact et se répande comme une traînée de poudre. Le marketing viral est le nom donné aux méthodes promotionnelles qui se propagent naturellement par le bouche-à-oreille et le buzz en ligne.

Le marketing viral génère naturellement de l'intérêt grâce à du contenu intéressant et divertissant qui se propage comme un virus sur Internet. Tout comme un virus, le marketing viral passe d'une personne à l'autre, d'un canal à l'autre, et attire l'attention à une vitesse incroyable.

Parce qu'ils sont conçus spécifiquement pour partager du contenu, les réseaux sociaux sont la plateforme où le marketing viral se propage le plus facilement. Une vidéo inspirante, par exemple, peut être publiée sur YouTube, puis partagée par les abonnés sur Twitter, Facebook et LinkedIn.

Les bases du marketing viral

Le marketing viral applique une approche centrée sur le client en ce qui concerne la promotion. Bien qu'il n'existe pas de formule miracle pour créer du contenu viral, les meilleures campagnes sont celles qui prennent en compte les aspects suivants :

Le marketing viral dépend de la capacité du contenu à répondre aux besoins d'une audience spécifique et à inciter les consommateurs à le partager. La plupart des campagnes virales sont définies par les trois facteurs suivants :

Les entreprises peuvent surveiller la viralité du contenu à l'aide d'outils analytiques dédiés aux médias sociaux comme Sprout Social.

Les avantages du marketing viral

Le marketing viral est un moyen rapide et efficace d'attirer l'attention et de générer des interactions en ligne. Ses avantages sont les suivants :

Cependant, il est important de noter que la propagation intrinsèquement rapide du contenu viral peut être une arme à double tranchant. Certains messages peuvent devenir viraux pour de mauvaises raisons et, lorsque cela se produit, il est difficile de protéger la réputation de votre marque. La clé d'un contenu viral efficace est de veiller à partager du contenu conçu pour répondre aux besoins de votre audience cible.