Le code UTM

A UTM code is a basic snippet of code added to the end of your URL to assist with tracking the performance of content and social media campaigns. There are 5 URL parameters available for tracking, including: Content, term, campaign, medium and source.
The dimensions you follow through your UTM codes appear in your analytics reports, giving you a more precise overview of your marketing performance. Google’s URL builder offers a quick way to create UTM codes. All you need to do is add your website address and choose your campaign parameters.

Les composantes d'un code UTM

Voici à quoi peut ressembler un code UTM :

http://sproutsocial.com/webpage-title/?utm_source=google

Les codes UTM se divisent en deux composantes :

Quels paramètres le code UTM permet-il de suivre ?

Comme évoqué ci-dessus, un code UTM peut suivre de nombreux paramètres différents. Voici les informations disponibles pour chaque code de suivi :

L'utilité du code UTM

Le code UTM est un moyen efficace pour surveiller de près vos campagnes via Google Analytics. Toutefois, si vous souhaitez suivre une campagne de fond sur une longue période, il est souvent plus pratique d'utiliser un outil de publication sociale comme Sprout, qui intègre un suivi URL.

Pouvoir accéder à tout moment à des solutions de suivi URL présente certains avantages :

Avant le développement de codes UTM, suivre les variables de contenus lors de tests A/B n'était pas chose facile. Toutefois, grâce à des outils comme Sprout Social et avec une connaissance de base des paramètres UTM, vous pouvez désormais piloter chaque campagne comme un pro.