Les pages LinkedIn Showcase offrent une solution puissante pour regrouper votre audience et diffuser des messages ciblés. Ils permettent aux entreprises de mettre en avant des aspects spécifiques de leur marque, tels que des produits ou des services.

Contrairement aux pages d'entreprise traditionnelles, les pages Showcase offrent des espaces dédiés pour approfondir des domaines de niche dans le cadre de votre stratégie marketing sur LinkedIn.

Qu'est-ce que les pages vitrine LinkedIn ?

Les pages LinkedIn Showcase sont des extensions de votre Page Entreprise LinkedIn principale, conçues pour mettre en avant des marques, des gammes de produits, des services ou des initiatives uniques. Ils fonctionnent comme des espaces dédiés où vous pouvez partager du contenu pertinent pour un segment d'audience spécifique.

Considérez les pages Showcase comme des centres spécialisés qui se concentrent sur un aspect spécifique de votre entreprise et s'adressent à un segment d'audience particulier.

Pages affiliées à LinkedIn vs. pages Showcase

Les pages LinkedIn Showcase ont une apparence similaire à celles d'une page d'entreprise classique, avec de légères nuances.

  • Pages vitrines : Directement gérées par votre entreprise, elles sont conçues pour des objectifs spécifiques de marketing et de renforcement de la marque. Ils sont une extension formelle de la stratégie marketing de votre entreprise. Elles possèdent la plupart des mêmes fonctionnalités qu'une page d'entreprise, sauf que vous ne pouvez pas associer un profil, une offre d'emploi ou une page Carrières à une page vitrine.
  • Pages affiliées : Ce sont généralement des pages d'entreprises associées à une autre page LinkedIn, comme une société mère ou une filiale. Elles sont liées à votre page principale d'entreprise LinkedIn et comportent des profils d'employés et des offres d'emploi associés à la page.

Il existe deux façons de distinguer les pages LinkedIn Showcase des pages affiliées :

  • La structure de l’URL : Les pages vitrines ont une structure d’URL, linkedin.com/showcase/, tandis qu'une page affiliée suivrait la même structure qu'une page d'entreprise, linkedin.com/company/.
  • Étiquettes sous « Pages affiliées » : Les pages Showcase et les pages affiliées sont listées sous le panneau « Pages affiliées » de la société mère, avec des étiquettes qui différencient leur type. Voir l'exemple ci-dessous pour HubSpot contre Bank of America :
Comparaison côte à côte des pages affiliées de Bank of America à côté des pages affiliées de HubSpot. Les pages affiliées de Bank of America sont mises en avant en tant que filiales, tandis que les pages de HubSpot sont mises en avant en tant que pages vitrine.

Combien de pages Showcase pouvez-vous créer ?

LinkedIn limite les super administrateurs d'une page LinkedIn parente à créer jusqu'à 25 pages Vitrine pour chaque page parente.

Privilégiez la qualité à la quantité. Concentrez-vous sur la création de quelques pages vitrine bien entretenues qui apportent une valeur significative à vos publics cibles.

Pourquoi utiliser les pages Showcase LinkedIn ?

Vous vous demandez peut-être pourquoi utiliser une page Vitrine alors que vous pouvez utiliser votre page d’Entreprise principale. Il existe plusieurs raisons pour lesquelles vous pourriez envisager d'utiliser une page vitrine LinkedIn :

  • Diffusion de contenu ciblée : Fournissez un contenu pertinent à des segments spécifiques du public pour accroître l'engagement et favoriser des connexions plus profondes.
  • Amélioration de la segmentation de la marque : Des pages dédiées à des marques, des produits ou des services distincts peuvent renforcer l'identité de votre marque et établir votre autorité dans des niches spécifiques.
  • Amélioration de la génération de prospects : Un contenu ciblé peut attirer des prospects qualifiés intéressés par vos offres, augmentant ainsi les taux de conversion.
  • Augmentation de l'engagement : Un contenu ciblé a tendance à générer des taux d'engagement plus élevés, car il résonne plus fortement avec les intérêts du public cible.
  • Analyses détaillées : LinkedIn fournit des analyses pour les pages Showcase, afin que vous puissiez suivre les performances et mesurer l'efficacité de votre stratégie de contenu LinkedIn ciblée.

Les pages Showcase peuvent être supprimées ou désactivées si vous ne les trouvez pas percutantes dans le cadre de votre stratégie LinkedIn. Seuls les super administrateurs d'une Page ou le support LinkedIn peuvent désactiver ou supprimer des pages Showcase.

Comment utiliser efficacement les pages Showcase LinkedIn

Pour maximiser l'impact de vos pages Showcase, considérez ces meilleures pratiques :

  • Définissez des objectifs clairs :Déterminez les objectifs spécifiques que vous souhaitez atteindre avec chaque page Showcase. Encore une fois, bien que les super administrateurs d'une page puissent créer 25 pages vitrines, cela ne signifie pas que vous devriez le faire sans un objectif clair.
  • Identifier les publics cibles : Comprenez les besoins et les intérêts uniques de votre public cible. Qui souhaitez-vous cibler avec ces pages ?
  • Élaborez une stratégie de contenu : Créez un calendrier de contenu qui décrit les types de contenu que vous partagerez et quand. Quel contenu proposerez-vous à ce public ciblé qui est unique à votre page parente ?
  • Créez un contenu de haute qualité : Concentrez-vous sur la création d'un contenu précieux et engageant qui résonne avec votre public cible.
  • Faites la promotion de vos pages Vitrine : Augmentez le trafic vers vos pages Vitrine en les promouvant sur la page principale de votre entreprise, sur votre site Web et sur d'autres canaux marketing.
  • Interagissez avec votre audience : Comme sur tout autre réseau social, répondez aux commentaires, répondez aux questions et créez une communauté autour de votre page vitrine.
  • Analyser les performances et optimiser : Suivez les indicateurs clés de votre page vitrine LinkedIn et utilisez ces informations pour affiner votre stratégie de contenu.
  • Maintenez une image de marque cohérente : Assurez-vous que vos pages vitrines s'alignent sur l'identité globale de votre marque afin de créer une expérience de marque unifiée.