Les annonceurs sur Facebook ont accès à de nombreux outils pour toucher leur audience cible et entrer en contact avec elle. Les audiences similaires Facebook sont l'un d'entre eux.​​ 

Les audiences similaires sont un outil de segmentation proposé par Facebook, qui permet de rechercher des clients dont les centres d'intérêt et les données démographiques sont similaires à ceux de vos clients ou abonnés existants. Cette stratégie de ciblage se met facilement en œuvre, ce qui en fait un outil marketing très performant.​​ 

Comment fonctionnent les audiences similaires ?​​ 

À l'instar des « Audiences similaires » de Google et de « Matched Audiences » de LinkedIn, les audiences similaires de Facebook vous permettent de définir les segments démographiques ou les caractéristiques que vous souhaitez cibler.​​ 

Facebook accède à sa large base de données client pour vous aider à trouver les utilisateurs qui répondent au mieux à vos critères et que vous n'auriez peut-être pas réussi à atteindre auparavant. Intégré à votre stratégie marketing Facebook globale, ce processus vous permet d'optimiser votre portée, de réduire vos dépenses publicitaires et d'améliorer le coût d'acquisition de nouveaux prospects.​​ 

La taille et la portée de vos audiences similaires sont définies lors de leur création. Bien qu'il soit tentant d'essayer de toucher le plus grand nombre de personnes possible, nous tenons à vous rappeler que bien souvent, ce sont les audiences de niche de plus petite taille qui offrent les meilleurs résultats. Facebook recommande de s'en tenir à des groupes de 1 000 à 50 000 personnes.​​ 

Comment créer un audience similaire Facebook ?​​ 

Si vous disposez déjà d'une liste de clients, utilisez-la pour cibler des personnes dont les caractéristiques sont similaires ou exploitez simplement les données de votre Rapport d'insights sur les audiences Facebook sur Sprout Social.​​ 

Pour créer une audience similaire Facebook :​​ 

  • Choisissez un groupe source pour votre audience parmi les fans de votre page, les visiteurs de votre site web ou des listes de consommateurs externes.​​ 
  • Sélectionnez la taille souhaitée pour l'audience. Les audiences de grande taille augmentent votre portée mais offrent une correspondance moins précise. Les audiences similaires plus restreintes sont généralement plus précises.​​ 
  • Déterminez les données démographiques que vous ciblez. Recherchez-vous une caractéristique particulière au sein de votre audience ? Par exemple, vous souhaitez peut-être toucher des utilisateurs semblables à votre audience existante qui vivent également dans une certaine région du monde. Définissez vos critères à l'aide du menu déroulant sur Facebook.​​ 
  • Créez votre annonce. Pensez bien à vous adresser au type de client que vous souhaitez atteindre.​​ 
  • Suivez vos résultats pour vous aider à créer des audiences similaires Facebook encore plus efficaces par la suite.​​