La selección de contenido es el acto de encontrar y compartir contenido excelente y relevante para tus seguidores en línea.​​ 

Con la selección de contenido, las empresas ofrecen una amplia variedad de contenido a sus clientes y los mantienen interesados con material relevante y bien organizado.​​ 

En el mercado competitivo y acelerado de hoy, la selección de contenido es cada vez más popular como una forma de mantenerse al día con las crecientes demandas de información y entretenimiento de los clientes.​​ 

Selección de contenido versus creación de contenido​​ 

La selección de contenido suele ser un componente de una estrategia de marketing de contenido, pero los dos conceptos no son lo mismo. La creación de contenido implica diseñar y promocionar tu material desde cero. Las piezas que produzcas pueden ser videos, blogs, podcasts o cualquier otra cosa por completo.​​ 

La selección de contenido implica buscar contenido relevante de otras fuentes y marcas en lugar de desarrollar tu propio contenido original.​​ 

A medida que los algoritmos de redes sociales siguen recompensando a las marcas que generan la mayor participación, seleccionar cuidadosamente el contenido es una forma más rápida de ofrecer a los seguidores el valor constante que necesitan para sentirse comprometidos.​​ 

Beneficios de la selección de contenido​​ 

La selección de contenido es principalmente una forma de apoyar a tu equipo de marketing.​​ 

Crear contenido original para compartir en las redes sociales todos los días requiere inspiración y tiempo ilimitados. Si estás activo en varias plataformas sociales, la presión de proporcionar contenido regular puede significar que la calidad de tus publicaciones comienza a verse afectada. La selección de contenido mantiene la coherencia para tu marca. Otros beneficios incluyen:​​ 

  • Creación de marca eficiente y rentable: Seleccionar contenido cuesta menos que crearlo.​​ 
  • Potencial de liderazgo de pensamiento: El contenido adecuado demuestra el conocimiento y la comprensión que tienes de tu industria, lo que aumenta tu credibilidad como líder.​​ 
  • Mantén conversaciones con tu audiencia: Cuanto más contenido compartas, más fácil será mantener a tus clientes comprometidos.​​ 
  • Descubre oportunidades para establecer contactos: Compartir el contenido de otras personas te ayuda a entablar relaciones con esas personas. La selección es una excelente manera de conectarse con influencers y futuros socios.​​ 
  • Muestra tu generosidad: La selección demuestra a tu audiencia que no solo te interesa hablar sobre ti mismo.​​ 

Mejores prácticas para la selección de contenido​​ 

No existe un conjunto de reglas único para todos sobre qué tipo de contenido debes seleccionar o con qué frecuencia debes compartir el material de otras personas. Sin embargo, Curata realizó una investigación sobre los principales expertos en marketing de contenido de la actualidad y descubrió que generalmente producen un 65 % de contenido original, un 25 % de contenido seleccionado y un 10 % de contenido sindicado.​​ 

Para encontrar el equilibrio adecuado para tu empresa, usa una herramienta como Sprout Social para determinar con qué frecuencia interactúan las personas con tu material original y seleccionado. Otras formas de mejorar tu estrategia de selección de contenido incluyen:​​ 

  • Usa una variedad de tipos de contenido: Comparte blogs, infografías, libros electrónicos, artículos, imágenes y videos.​​ 
  • Explora numerosas fuentes y plataformas: No solo comparte desde un sitio web, sino que explora innumerables fuentes para encontrar la información correcta.​​ 
  • Aporta tu opinión: Habla sobre lo que compartes y da tu opinión para ayudar a que tu personalidad brille.​​ 
  • Usa las herramientas adecuadas: Soluciones como Sprout Social te ayudan a organizar tu contenido seleccionado, por lo que es más fácil para los miembros del equipo compartir las publicaciones correctas en línea.​​ 
  • Haz un seguimiento de tu rendimiento: Asegúrate de compartir la información correcta mediante el seguimiento de los niveles de interacción de cada publicación.​​ 
  • Empodera a tus empleados: Recuerda dar voz a los miembros de tu personal con contenido seleccionado enviando material a una herramienta de promoción creada para apoyar tu negocio.​​