Atualmente, o Facebook conta com mais de 2,23 bilhões de usuários mensais.
Sendo o canal de rede social mais popular da web, o Facebook oferece aos usuários um lugar para conversar com amigos, fazer contato com a família e interagir com as marcas.​​ 

Com uma base de usuários tão vasta e tantas opções de interação para as pessoas, o Facebook é especialmente competente na coleta de dados gerados por seus produtos e serviços. A gigante social construiu até mesmo suas próprias centrais de dados para gerenciar os enormes volumes de informações que coleta todos os dias. Além disso, o Facebook oferece também ferramentas para desenvolvedores que ajudam as empresas a acessar alguns desses dados valiosos e a expandir o alcance.​​ 

O Open Graph ou “OG” é um dos recursos mais atraentes do Facebook. Com a tecnologia Open Graph, os desenvolvedores contam com uma maneira de vincular os recursos do Facebook aos seus aplicativos e sites, sem perder informações de vital importância do consumidor.​​ 

O que o Open Graph faz?​​ 

O Facebook Open Graph é uma API ou interface de programação de aplicativos.​​ 

A tecnologia Open Graph existe há cerca de uma década e faz grande diferença na maneira como as empresas integram as redes sociais a seus sites e aplicativos. Por exemplo, um recurso popular do Open Graph é uma ferramenta de inscrição que permite que os usuários do Facebook acessem serviços de terceiros com as credenciais do Facebook, em vez de criarem uma conta nova.​​ 

Essa solução de acesso significa que as empresas não precisam perder tempo e dinheiro criando um processo de inscrição para os usuários. Para os visitantes do site, a interação fica mais fácil porque não precisam preencher nenhum formulário para poder comentar em posts ou compartilhar conteúdos. Com o Open Graph, os desenvolvedores podem também incorporar recursos como “Curtir”, “Compartilhar” ou “Comentar” em seus sites.​​ 

Os benefícios do Facebook Open Graph​​ 

As empresas que utilizam o Open Graph podem ver o desempenho de seu conteúdo no Facebook. Por exemplo, você pode acompanhar quantas curtidas você recebe em um novo produto e isso pode ajudá-lo a tomar as próximas decisões sobre o seu portfólio.​​ 

A maior vantagem do Facebook Open Graph, no entanto, vem da capacidade que ele tem de estimular o envolvimento e a interação imediata com o cliente. Com o Facebook incorporado ao seu site, você oferece aos seus clientes uma forma de contato com a sua marca, sem pedir que criem novas contas ou utilizem sistemas que não conhecem.​​ 

Um recurso mais recente do Open Graph permite também que páginas da web específicas, curtidas pela pessoa, enviem conteúdo para o feed de notícias do usuário do Facebook. Este método pode gerar mais atividade social do que tentar convencer seu usuário a copiar e colar o link de uma página da web.​​ 

Como utilizar o Open Graph​​ 

O Open Graph permite que as empresas explorem a solução tão desejada do marketing boca a boca e aumentem o crescimento de suas empresas no Facebook.​​ 

O Facebook está começando até mesmo a divulgar aspectos do Open Graph para o Instagram, para que os clientes tenham várias maneiras novas de interagir com suas marcas favoritas online. Embora o uso deste recurso exija um certo nível de atenção e sutileza, o Open Graph pode ser uma ferramenta poderosa para as organizações certas.​​