Il tasso di clic è una metrica di marketing che misura la frequenza con cui gli utenti fanno clic su link, annunci o e-mail.

Molti fattori influiscono sul tasso di clic, tra cui immagini, parole chiave, testo delle CTA e posizionamento degli annunci.

Il tasso di clic confronta il numero di volte in cui un utente fa clic sui tuoi contenuti con il numero di impressioni che ricevi (cioè con quante volte l'annuncio è stato visualizzato). Il CTR appare come una metrica importante nelle campagne e-mail, di visualizzazione, social e di ricerca a pagamento. Alcuni esempi comuni di aree in cui viene misurato il CTR includono:

  • Link e-mail e pulsanti CTA
  • Annunci PPC
  • Link sulle pagine di destinazione
  • Inserzioni Facebook
  • Elementi in loco (pulsanti, immagini, ecc.)

Come calcolare il tasso di clic

Il tasso di clic aiuta a misurare il successo delle tue campagne pubblicitarie. Determinando quante persone fanno effettivamente clic sui tuoi annunci, il CTR ne supporta l'ottimizzazione. Migliorare il tasso di clic è uno dei modi migliori per incrementare le vendite.

Per misurare il tasso di clic di una campagna, è necessario dividere il numero totale di impressioni per il numero totale di clic. Ad esempio, su un annuncio di Facebook per un software che genera 8.000 impressioni e 100 clic, il CTR risulterà pari allo 0,8%. In alternativa, per evitare calcoli matematici, puoi usare uno strumento per la pubblicità sui social media come Sprout Social.

Un buon modo per determinare il successo di una campagna è confrontare la tua percentuale con i parametri di riferimento del settore. Ad esempio, il CTR medio per la pubblicità via e-mail è attualmente pari a circa il 3,42 %.

Come ottimizzare il tasso di clic

L'ottimizzazione del tasso di clic è fondamentale per aiutare le aziende a ottenere il massimo dalle loro campagne pubblicitarie. Le aziende aumentano il CTR migliorando le prestazioni degli elementi che generano clic, come testi, titoli, righe dell'oggetto, immagini, parole chiave e descrizioni. Alcuni dei metodi disponibili per l'ottimizzazione del CTR includono:

  • Migliorare i testi degli annunci: le parole che usi possono attirare o allontanare i clienti. Assicurati di parlare la lingua giusta per coinvolgere il tuo pubblico target.
  • Modificare le CTA: evita inviti all'azione generici e imperativi come "Fai clic qui". Cerca di mettere in evidenza i vantaggi che un cliente può ottenere facendo clic sul tuo link, come: "Scarica gratuitamente".
  • Modificare le parole chiave: un CTR basso può indicare che ti rivolgi al pubblico sbagliato. Cambia le parole chiave o riconsidera gli elementi di targeting nei tuoi annunci.
  • Conoscere il pubblico: assicurati di capire il pubblico che vuoi attirare. Quando è più attivo sul canale di marketing che usi? Quali parole o frasi preferisce?
  • Aggiornare il design: se i tuoi annunci includono elementi visivi, prova a modificare tutto, dai colori alle immagini che usi.

Il modo più semplice per aumentare il tasso di clic consiste nel testare e analizzare costantemente le tue campagne. Gli strumenti di social media marketing come Sprout Social aiutano a determinare quali annunci hanno più successo e perché. Inoltre, possono anche aiutarti a capire quali sono i momenti migliori per pubblicare. Pubblicare annunci al momento giusto su Facebook, ad esempio, può generare un CTR più elevato.