El tráfico referido describe a las personas que llegan a tu dominio desde otros sitios, sin buscarte en Google. Cuando alguien visita un enlace desde una red social o un sitio web y termina en otro sitio, los sistemas de rastreo de Google reconocen al visitante como una referencia. Las empresas también usan códigos UTM para rastrear precisamente el origen de estas fuentes de tráfico.

El tráfico referido proviene de enlaces de retroceso. Cuando los negocios obtienen los enlaces de retroceso correctos, también proporcionan fuentes consistentes de tráfico adicional al sitio web. Los enlaces se transfieren frecuentemente de un grupo de redes sociales a otro.

Los beneficios del tráfico referido

El tráfico referido es una métrica importante que los especialistas en inbound marketing deben observar. Dirige visitantes potencialmente valiosos hacia el sitio web desde dominios confiables mientras presenta tu contenido a nuevas personas. Con el rastreo de UTM, también es posible discernir qué sitios y perfiles de redes sociales están generando la mayor parte del tráfico de tu sitio web.

El tráfico referido también es relevante para el SEO. Cuando alguien visita un sitio web desde otro sitio, por lo general, hace clic en un enlace o realiza una actividad de redes sociales específica. El algoritmo de Google ve estos enlaces como factores de clasificación positivos, ya que indican la confianza de los usuarios en la autoridad y relevancia de la información.
Los beneficios del tráfico referido incluyen estos:

  • Mejor exposición y reconocimiento de la marca.
  • Mejor SEO a través de enlaces de retroceso consistentes.
  • Desarrollo de oportunidades de contactos y futuros clientes potenciales.
  • Capacidad para acceder a una audiencia nueva y diversa.

Las redes sociales y el tráfico referido

Los sitios de redes sociales son algunas de las fuentes más valiosas de tráfico referido en la actualidad. Los estudios muestran que hasta el 89 % de los especialistas en marketing ven que las redes sociales generan más exposición para su empresa. Además, los esfuerzos en Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram y otras redes ayudaron a aumentar el tráfico para el 75 % de las organizaciones.

Cada vez que compartes contenido en las redes sociales, tienes la oportunidad de construir relaciones con tus seguidores, mejorar tu SEO y crear una oportunidad para enviar tráfico referido a tu sitio web. Para aprovechar al máximo el tráfico referido a través de las redes sociales, las empresas deben interactuar con su audiencia y construir relaciones en cada una de sus redes. Crear embajadores de la marca implica que tus clientes comiencen a compartir su contenido por ti y que amplíen tu alcance.
Sugerencias para ganar tráfico referido en las redes sociales

Hay muchas formas en que las empresas pueden aumentar su tráfico referido utilizando estrategias de redes sociales. Por ejemplo:

  • Programa las publicaciones para asegurarte de compartirlas cuando tus seguidores estén más activos.
  • Utiliza un calendario de programación, como el de Sprout Social, para mantener la consistencia al compartir.
  • Usa complementos de redes sociales en tu sitio web para ofrecer la función de compartir en las redes.
  • Haz que tu contenido sea lo más visual posible. Las publicaciones con imágenes en las redes sociales generan hasta un 650 % más de participación que las publicaciones con solo texto.