Personal Branding

Personal Branding ist der Prozess, bei dem Sie definieren und bewerben, wofür Sie als Individuum stehen. Ihre persönliche Marke ist die Zusammenfassung der Erfahrungen, Fähigkeiten und Werte, die Sie ausmachen.

Für Social-Media-Influencer, Freelancer und Keynote-Speaker gehört der Aufbau einer effektiven persönlichen Marke dazu, wenn sie sich den Kunden „verkaufen“. Eine persönliche Marke kann das Selbstvertrauen ganz gewöhnlicher Menschen stärken, Türen zu neuen Möglichkeiten öffnen und Ihnen dabei helfen, sich selbst besser zu verstehen.

So definieren Sie Ihre persönliche Marke

Jeder hat eine eigene persönliche Marke. Genau wie bei Unternehmensmarken nehmen die Menschen Sie auf eine bestimmte Art und Weise wahr. Indem Sie die Regie über Ihre persönliche Marke übernehmen, können Sie bestimmen, was die Menschen denken und fühlen, wenn sie mit Ihnen interagieren.

A personal brand rests on five core elements:

Values: The principles and beliefs that guide your decisions
Expertise: The skills and knowledge you want to be known for
Voice: The tone and personality you bring to your content
Visual identity: The photos, colors and design choices that make you recognizable
Online presence: The profiles and content people find when they search your name

Personal brand vs. company brand

A company brand belongs to an organization and its marketing team. A personal brand belongs to you and follows you across roles.

For example, SparkToro Co-founder Rand Fishkin is known for his marketing research and keynotes at hundreds of marketing and tech events. Twitch streamer Pokimane has a brand that spans Twitch, YouTube and TikTok.

Personal brand statement

A personal brand statement is a one- to three-sentence summary of what you do, who you serve and what sets you apart. Use it in your social media bios, LinkedIn headline and pitch materials.

So erstellen Sie eine persönliche Marke

A personal brand exists whether you create it for yourself or not. It’s a culmination of all your online and offline behavior, including your social media presence. But you can shape it with a few deliberate steps:

Define your purpose: Decide what you want to be known for and what you’ll need to do to establish your identity.
Audit your current presence: Search for yourself online and find out what people are already saying about you. This will show you how much you need to change.
Choose your platforms: Determine how you’re going to showcase your identity (blogging, interviews, social media).
Publish consistently: Stick to a regular schedule.
Review and adjust: Check how people respond and refine your strategy as your goals change.

For a deeper walkthrough, see our 7-step guide to building your brand.

Es geht nicht darum, eine falsche Identität zu präsentieren oder einen Charakter für sich selbst zu erschaffen. Bei erfolgreichem Personal Branding geht es darum, bestimmte Aspekte Ihrer Persönlichkeit so zu gestalten, dass Sie sich in Ihrem Netzwerk im bestmöglichen Licht präsentieren.

Die Vorteile von Personal Branding

Eine persönliche Branding-Strategie ist eine Möglichkeit für ehrgeizige Menschen, ihren Ruf online zu verbessern. Personal Branding führt aber auch zu folgenden Vorteilen:

Improved credibility as you showcase your skills and highlight your knowledge
Differentiation as you explain what sets you apart from other people in your space and demonstrate your specialties
A lasting impression—the more you show off your personal brand, the more you’ll give people a way to remember you
Engagement with your target audience as they begin to understand who you are and what you stand for

Personal Branding bedeutet aber auch, seine Identität dem richtigen Zielpublikum zu vermitteln. Eine persönliche Marke wird nicht jeden ansprechen. Daher sollte man sich rechtzeitig entscheiden, mit wem man in Verbindung treten will, bevor man mit dem Branding-Prozess beginnt.

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