Ähnlich wie bei anderen Plattformen wird beim Facebook-Retargeting ein Pixel verwendet, das Website-Besucher verfolgt. Wenn sie die Seite also verlassen, ohne einen Kauf zu tätigen, erscheinen bei ihrer nächsten Anmeldung bei Facebook entsprechende Anzeigen, um die Wahrscheinlichkeit einer zukünftigen Konversion zu erhöhen.​​ 

So verwenden Sie Facebook-Retargeting​​ 

So führen Sie eine Facebook-Retargeting-Kampagne durch:​​ 

  • Installieren Sie Ihr Facebook-Pixel​​ 
  • Rufen Sie Ihre Unternehmensseite bei Facebook auf​​ 
  • Wählen Sie im Dropdown-Feld Zielgruppen aus.​​ 
  • Klicken Sie auf Zielgruppe erstellen und dann auf Benutzerdefinierte Zielgruppe.​​ 
  • Wählen Sie Website-Traffic.​​ 
  • Bestimmen Sie, zu welcher Aktivität eine Anzeige führen soll. Sie können z. B. festlegen, dass Besucher Ihre Anzeige sehen, wenn sie Ihre Website besuchen, eine bestimmte Seite anzeigen oder​​ 
  • Ihr Profil schon lange nicht mehr besucht haben.​​ 
  • Gestalten Sie Ihre Anzeige.​​ 

Best Practices für Facebook-Retargeting​​ 

Wie bei jeder Werbekampagne ist es auch hier essentiell, eine Strategie im Kopf zu haben. Damit Sie das Beste aus Ihrer Facebook-Retargeting-Strategie herausholen können, sollten Sie Ihre Kampagnen mit einem Tool wie Sprout Social sorgfältig verfolgen, die richtige Zielgruppe in den Fokus nehmen und Ihre Anzeigen optimieren.​​ 

Hier einige weitere Tipps:​​ 

  • Segmentieren Sie Ihre Zielgruppe. Indem Sie Ihre Anzeigen an bestimmte Zielgruppen anpassen, verbessern Sie Ihre Chancen auf Klicks und Konversionen.​​ 
  • Schließen Sie frühere Käufe aus. Achten Sie darauf, sich nicht an Personen zu wenden, die das Produkt, das Sie verkaufen möchten, bereits gekauft haben.​​ 
  • Optimieren Sie Ihre Landing-Pages. Sorgen Sie dafür, dass Ihre Besucher genau wissen, was zu tun ist, sobald Sie Ihre Website aufrufen.​​ 
  • Richten Sie Zeitpläne ein. Schalten Sie Ihre Anzeigen zu den Zeiten und an den Tagen, an denen Ihre Zielgruppe höchstwahrscheinlich online ist.​​ 
  • Verwenden Sie Dynamic Ads. Nutzen Sie Dynamic Ads, um Ihre Kunden an die Produkte zu erinnern, die sie sich auf Ihrer Website angesehen haben.​​ 
  • Verfolgen und messen Sie Ihre Leistung. Verwenden Sie Tools wie Sprout, um die Performance Ihrer Kampagnen zu verfolgen und sie für die Zukunft zu optimieren.​​