Cost per click (CPC)

Cost per click (CPC) is a pricing model where advertisers pay publishers for every click on their ad. CPC is the metric behind pay per click (PPC) advertising: PPC is the pricing model, while CPC is what you pay for each click. CPC is used to determine costs of showing users ads on search engines, the Google Display Network in Google Ads, social media platforms and other publishers. CPC is a significant factor in choosing bidding strategies and conversion bidding types to maximize clicks relative to budget size and target keywords.

What types of ads use CPC?

Esistono diversi tipi di annunci testuali, con media interattivi o sui social media, che utilizza il CPC per calcolare il costo totale delle campagne pubblicitarie a pagamento. Alcune tipologie di inserzioni vengono mostrate solo su determinate reti, come la rete di ricerca di Google (annunci visualizzati in cima alle pagine dei risultati di Google) e la Rete Display (siti di proprietà di Google o partner come YouTube e Gmail).

Il CPC è un aspetto importante per diversi tipi di annunci, tra cui:

Annunci di testo
Annunci Shopping
Annunci illustrati
Annunci video
X (formerly known as Twitter) promoted posts
Inserzioni Facebook
Inserzioni Instagram
Inserzioni LinkedIn

How do you calculate cost per click (CPC)?

Cost per click is calculated by dividing the cost of a paid advertising campaign by the number of clicks. Advertising platforms like Google Ads display the CPC for your target keywords when you bid on them.

Costo per clic = costo pubblicitario / numero di clic 

Le metriche correlate al CPC comprendono il costo per clic medio e il costo per clic massimo. All'interno di piattaforme pubblicitarie a pagamento come Google Ads, sono disponibili anche altre strategie come l'offerta manuale basata sul costo per clic, utilizzabili dagli esperti di marketing a seconda dei propri obiettivi.

Che cos'è il costo per clic medio?

Il costo per clic medio è la spesa media di un inserzionista per ogni clic sul suo annuncio.

CPC medio = costo totale dei clic / numero totale di clic 

Che cos'è il costo per clic massimo?

Maximum cost per click is the highest amount you think a click is worth and the highest you want to pay. Your maximum CPC is rarely the exact amount you pay for the click.

Che cos'è l'offerta manuale basata sul costo per clic?

With manual CPC bidding, advertisers set the maximum CPC for each ad by hand, rather than relying on automated strategies.

Che cos'è il costo per clic ottimizzato?

Enhanced cost per click was an automated conversion bidding strategy in Google Ads for certain types of ads that appeared on Google’s Search Network and Display Network. Advertisers used enhanced CPC when their goal was to maximize ad conversions. Google retired Enhanced CPC for Search and Display campaigns in March 2025 and moved remaining campaigns to manual CPC bidding.

Pros of measuring cost per click

Meet goals to drive traffic. Attract more customers to your site or store by paying publishers to display ads where your target audience spends their time.
Misurare le metriche sul CPC permette di migliorare le campagne pubblicitarie a pagamento: calcolando il CPC, puoi confrontare il costo delle campagne pubblicitarie a pagamento con le entrate generate.
Determina quali tipi di annunci utilizzare: quando il CPC non è più conveniente per determinati tipi di annunci, sposta il budget verso i canali che generano maggiori ricavi o traffico.
Choose manual or automated bidding strategies. Once you understand your audience and CPC strategies, automate your bidding to focus on broader business goals.

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