La guida di stile del brand è un documento fondamentale in cui si stabilisce in che modo un'azienda vuole presentarsi al pubblico. Dato che illustra quale deve essere l'aspetto e il tono di un brand, questo strumento di riferimento permette di mantenere una maggiore coerenza nella presenza sui social, offline e online di un'organizzazione. La guida allo stile del marchio è l'essenza della reputazione del marchio.

La guida di stile del brand determina quale sarà la voce del brand e come dovrà presentarsi. Man mano che la tua azienda continua a crescere online e nel settore che hai scelto, la tua guida di stile rifletterà come vuoi essere visto dal pubblico e cosa puoi fare per mantenere una presenza coerente.

Componenti di una guida di stile del brand

La guida di stile del brand è alla base della coerenza di un marchio. Questa serie di regole aiuta i designer e gli esperti di marketing (sui social e in generale) a rimanere sulla stessa linea quando devono offrire al pubblico un'immagine univoca di un'azienda. Di seguito riportiamo alcune delle linee guida che si trovano più spesso nelle guide di stile dei brand:

  • Dichiarazione di intenti: la dichiarazione di intenti è la colonna portante di una guida di stile del brand, perché permette di verificare che tutti i contenuti creati mirino al giusto obiettivo finale.
  • Profili d'acquisto: descrivere i tuoi clienti ideali nella guida di stile ti servirà a capire se stai parlando la lingua giusta per il tuo pubblico.
  • Tavolozza dei colori: indica quali colori usi e quando utilizzarli in qualsiasi ambito, dai materiali di marketing al tuo logo, fino al tuo sito web.
  • Guida editoriale: una guida di stile editoriale determina il tono che un'azienda deve usare nelle proprie strategie promozionali e il tipo di contenuti che condivide.
  • Tipografia: molte aziende utilizzano un insieme specifico di caratteri nelle proprie campagne di marketing e branding. Il tipo di carattere usato influisce sul modo in cui il brand viene percepito e ha anche un impatto emotivo sul pubblico.

La guida di stile del brand potrebbe includere anche regole relative all'advocacy dei dipendenti, linee guida per la pubblicazione di post sui social media, programmi per la creazione di contenuti e tutto ciò che può influire sull'identità del brand online.

I vantaggi di una guida di stile del brand

La creazione di una guida di stile del brand richiede tempo e implica un certo grado di flessibilità. Infatti, man mano che imparerai di più sul tuo pubblico di destinazione e varieranno gli obiettivi aziendali, la guida di stile del brand dovrà essere adattata. Per la tua azienda, la guida di stile è come una bussola dinamica e offre numerosi vantaggi, tra cui:

  • Coerenza: la coerenza è fondamentale per ottenere la fiducia del pubblico di destinazione. Più il brand si rivolge ai propri utenti target con una voce coerente, più risulterà credibile.
  • Gestione della reputazione: con la guida di stile del brand, puoi avere la certezza che l'immagine offerta da chiunque rappresenti la tua azienda sia univoca e ridurre così la probabilità di dover gestire problemi derivanti da commenti fuori tono sui social media.
  • Riconoscibilità e notorietà del marchio: se rispetti la guida di stile del brand, sarà più facile per il tuo pubblico riconoscerti immediatamente, sia online che offline. Ad esempio, le linee guida per il brand di Google hanno aiutato questa azienda a diventare una delle più conosciute al mondo.
  • Massima chiarezza: avendo delle linee guida ben precise per il brand, tu e i tuoi dipendenti avrete sempre le idee chiare nel costruire una presenza sui social media e un'identità online coerenti, senza rischiare di andare fuori strada.