Coût par mille

Le CPM (coût pour mille) est une option de publicité payante où les entreprises versent un certain montant pour chaque tranche de 1 000 impressions que reçoit une publicité. Une « impression » se produit chaque fois qu'une personne voit une campagne sur les médias sociaux, un moteur de recherche ou une autre plateforme marketing.

La structure de tarification CPM est décisive pour les entreprises qui gèrent des réseaux d'affiliation. Certains sites de médias sociaux, tels que Facebook, proposent des options CPM aux entreprises qui souhaitent promouvoir leur marque auprès de nouveaux abonnés. Le réseau GDN (Google Display Network) est un autre environnement populaire pour les enchères CPM.

Comparatif CPM et CPA/CPC

Le CPM n'est qu'une des nombreuses méthodes utilisées par les sites web et les réseaux sociaux pour chiffrer une stratégie publicitaire en ligne. Alors que le CPC, ou coût par clic, oblige une entreprise à payer chaque fois qu'une personne clique sur une annonce, le CPM facture l'annonceur chaque fois qu'un message promotionnel s'affiche avec succès sur le navigateur web d'une personne. Pour leur part, les campagnes CPA (coût par acquisition) facturent une marque chaque fois qu'un client réalise une action déterminante (conversion).

Chaque méthode de publicité payante disponible en ligne aujourd'hui présente des avantages et des inconvénients. Le CPM est idéal pour les campagnes sociales et les stratégies de marketing en ligne dont le principal objectif est d'étendre la notoriété de la marque et de diffuser des messages spécifiques. Si votre but est avant tout de vous faire connaître sur Internet, le taux de clics aura moins d'impact sur la réalisation de vos objectifs finaux.

En revanche, si vous cherchez à promouvoir un produit auprès d'un public en particulier et à générer des conversions, il vous faudra lancer des campagnes CPA et CPC, qui incitent davantage à l'action.

Les avantages des publicités CPM

Un marketing CPM revient généralement moins cher qu'une campagne CPA ou CPC. Cependant, le prix que vous paierez dépendra de la plateforme où vous affichez vos publicités. Si vous voulez que vos annonces CPM atteignent un groupe de clients plus large ou qu'elles soient publiées sur un site web populaire, il vous faudra peut-être enchérir davantage pour votre placement. Des sites comme Facebook vous permettent d'affiner votre public à l'aide de paramètres de ciblage spécifiques. Un ciblage social allié à une campagne CPM boosteront votre notoriété à un prix abordable.

Les campagnes CPM présentent d'autres avantages encore :

Comment maximiser le RSI du CPM

Il existe aujourd'hui un grand nombre de plateformes sociales et de moteurs de recherche qui proposent des services de publicité CPM. Que vous utilisiez Facebook ou Google, veillez à :