LinkedIn Showcase Pages bieten eine leistungsstarke Lösung, um Ihr Publikum zu segmentieren und gezielte Nachrichten zu übermitteln. Sie ermöglichen es Unternehmen, bestimmte Aspekte ihrer Marke hervorzuheben, wie zum Beispiel Produkte oder Dienstleistungen.

Im Gegensatz zu traditionellen Unternehmensseiten bieten Showcase-Seiten spezielle Bereiche, um tiefer in Nischenbereiche einzutauchen, als Teil Ihrer umfassenderen LinkedIn-Marketingstrategie.

Was sind LinkedIn Showcase-Seiten?

LinkedIn-Showcase-Seiten sind Erweiterungen Ihrer LinkedIn-Unternehmensseite, die dazu entworfen wurden, einzigartige Marken, Produktlinien, Dienstleistungen oder Initiativen hervorzuheben. Sie fungieren als dedizierte Bereiche, in denen Sie Inhalte teilen können, die für ein spezifisches Publikumssegment relevant sind.

Betrachten Sie Showcase-Seiten als spezialisierte Hubs, die sich auf einen bestimmten Aspekt Ihres Unternehmens konzentrieren und ein bestimmtes Publikum ansprechen.

LinkedIn-zugehörige Seiten vs. Showcase-Seiten

LinkedIn Showcase Pages haben ein ähnliches Aussehen und Gefühl wie eine reguläre Unternehmensseite mit leichten Nuancen.

  • Showcase-Seiten: Werden direkt von Ihrem Unternehmen verwaltet und sind für spezifische Marketing- und Markenbildungszwecke konzipiert. Sie sind eine formale Erweiterung der Marketingstrategie Ihres Unternehmens. Sie haben die meisten der gleichen Funktionen wie eine Unternehmensseite, außer dass Sie kein Profil, keine Stellenausschreibung oder Karriereseite mit einer Showcase-Seite verknüpfen können.
  • Verbundene Seiten: Typischerweise Unternehmensseiten, die mit einer anderen LinkedIn-Seite verknüpft sind, wie z. B. einer Muttergesellschaft oder einer Tochtergesellschaft. Sie sind mit Ihrer primären LinkedIn-Unternehmensseite verbunden und haben Mitarbeiterprofile sowie Stellenausschreibungen, die mit der Seite verknüpft sind.

Es gibt zwei Möglichkeiten, wie Sie den Unterschied zwischen LinkedIn Showcase- und Affiliated-Seiten erkennen können:

  • Die URL-Struktur: Showcase-Seiten haben eine URL-Struktur, linkedin.com/showcase/, während eine Affiliated-Seite der gleichen Struktur wie eine Unternehmensseite folgen würde, linkedin.com/company/.
  • Etiketten unter „Verbundene Seiten“: Sowohl Showcase- als auch Verbundene Seiten werden unter dem Panel „Verbundene Seiten“ eines Mutterunternehmens aufgelistet, mit Etiketten, die ihren Typ unterscheiden. Sehen Sie das folgende Beispiel für HubSpot im Vergleich zur Bank of America:
Nebeneinanderstellung der Partnerseiten der Bank of America neben den Partnerseiten von HubSpot. Die verbundenen Seiten der Bank of America werden als Tochtergesellschaften hervorgehoben, während die Seiten von HubSpot als Showcase-Seiten hervorgehoben werden.

Wie viele Showcase-Seiten können Sie erstellen?

LinkedIn beschränkt Super-Admins einer übergeordneten LinkedIn-Seite darauf, bis zu 25 Showcase-Seiten für jede übergeordnete Seite zu erstellen.

Priorisieren Sie Qualität über Quantität. Konzentrieren Sie sich darauf, einige gut gepflegte Showcase-Seiten zu erstellen, die Ihrer Zielgruppe einen erheblichen Mehrwert bieten.

Warum sollten Sie LinkedIn Showcase-Seiten verwenden?

Sie fragen sich vielleicht, warum Sie eine Showcase-Seite verwenden sollten, wenn Sie Ihre Haupt-Unternehmensseite verwenden können. Es gibt mehrere Gründe, warum Sie eine LinkedIn Showcase-Seite in Betracht ziehen sollten:

  • Gezielte Bereitstellung von Inhalten: Liefern Sie relevante Inhalte an bestimmte Zielgruppensegmente, um das Engagement zu steigern und tiefere Verbindungen zu schaffen.
  • Verbesserte Markensegmentierung: Spezielle Seiten für unterschiedliche Marken, Produkte oder Dienstleistungen können Ihre Markenidentität stärken und Autorität in spezifischen Nischen etablieren.
  • Verbesserte Lead-Generierung: Gezielte Inhalte können qualifizierte Leads anziehen, die sich für Ihre Angebote interessieren und die Konversionsraten erhöhen.
  • Erhöhtes Engagement: Fokussierte Inhalte neigen dazu, höhere Interaktionsraten zu erzeugen, da sie stärker mit den Interessen der Zielgruppe übereinstimmen.
  • Detaillierte Analysen: LinkedIn bietet Analysen für Showcase-Seiten, damit Sie die Leistung verfolgen und die Effektivität Ihrer fokussierten LinkedIn-Content-Strategie messen können.

Showcase-Seiten können gelöscht oder deaktiviert werden, wenn Sie sie als Teil Ihrer LinkedIn-Strategie nicht für wirkungsvoll halten. Nur Super-Admins einer Seite oder der LinkedIn-Support können Showcase-Seiten deaktivieren oder löschen.

Wie Sie LinkedIn Showcase-Seiten effektiv nutzen

Um die Wirkung Ihrer Showcase-Seiten zu maximieren, sollten Sie diese bewährten Praktiken in Betracht ziehen:

  • Klare Ziele definieren:Bestimmen Sie die spezifischen Ziele, die Sie mit jeder Showcase-Seite erreichen möchten. Auch wenn Superadmins einer Seite 25 Showcase-Seiten erstellen können, bedeutet das nicht, dass Sie dies ohne einen klaren Zweck tun sollten.
  • Identifizieren Sie Zielgruppen: Verstehen Sie die einzigartigen Bedürfnisse und Interessen Ihrer Zielgruppe. Wen möchten Sie mit diesen Seiten ansprechen?
  • Entwickeln Sie eine Inhaltsstrategie: Erstellen Sie einen Inhaltskalender, der die Arten von Inhalten und deren Veröffentlichungszeitpunkte festlegt. Welche Inhalte werden Sie diesem Zielpublikum anbieten, die einzigartig für Ihre Hauptseite sind?
  • Erstellen Sie hochwertige Inhalte: Konzentrieren Sie sich darauf, wertvolle und ansprechende Inhalte zu erstellen, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden.
  • Bewerben Sie Ihre Showcase-Seiten: Lenken Sie den Verkehr auf Ihre Showcase-Seiten, indem Sie sie auf Ihrer Hauptunternehmensseite, Ihrer Website und anderen Marketingkanälen bewerben.
  • Interagieren Sie mit Ihrem Publikum: Wie bei jedem anderen sozialen Kanal sollten Sie auf Kommentare reagieren, Fragen beantworten und eine Community um Ihre Showcase-Seite herum aufbauen.
  • Analysieren Sie die Leistung und optimieren Sie: Verfolgen Sie die wichtigsten Kennzahlen Ihrer LinkedIn Showcase-Seite und nutzen Sie die Erkenntnisse, um Ihre Content-Strategie zu verfeinern.
  • Behalten Sie ein einheitliches Branding bei: Stellen Sie sicher, dass Ihre Showcase-Seiten mit Ihrer allgemeinen Markenidentität übereinstimmen, um ein einheitliches Markenerlebnis zu schaffen.