Un codice UTM è un frammento di codice di base che puoi aggiungere alla fine dell'URL per monitorare meglio il rendimento dei contenuti e delle campagne sui social media. I parametri che possono essere monitorati tramite l'URL sono cinque: contenuto, termine, campagna, mezzo e fonte.
Gli aspetti analizzati tramite i codici UTM compaiono nei report analitici, per una panoramica più precisa delle performance di marketing. Per creare codici UTM in modo rapido puoi usare lo Strumento di creazione URL di Google, aggiungendo semplicemente l'indirizzo del tuo sito web e scegliendo i parametri della campagna.

Componenti di un codice UTM

Un codice UTM ha il seguente aspetto:

http://sproutsocial.com/webpage-title/?utm_source=google

I codici UTM sono divisi in due componenti:

  • Variabile di tracciamento: codice univoco che identifica l'aspetto monitorato (ad esempio il sito sui social da cui stai ottenendo traffico)
  • Parametro UTM: la fonte, la campagna, il contenuto, il termine o il mezzo che stai monitorando.

Cosa viene monitorato da un codice UTM?

Come accennato in precedenza, i codici UTM possono monitorare molti parametri diversi. Per ciascun codice di monitoraggio, sono disponibili le seguenti informazioni:

  • Fonte del traffico: il parametro “source ” ti permetterà di scoprire esattamente da dove proviene il tuo traffico. UTM_Source mostra, ad esempio, quale dei tuoi account social attira maggiormente l'attenzione del pubblico. Esempio:& utm_source=Instagram
  • Mezzo: il parametro “medium” permette di identificare il mezzo attraverso il quale i visitatori ti raggiungono. Esempio: &utm_medium=social
  • Nome della campagna: questa opzione ti permette di monitorare la performance di una strategia specifica del tuo piano di marketing. Ad esempio, puoi usare questo parametro per confrontare l'impatto di due diverse campagne Facebook. Esempio: &utm_campaign=facebook-campaign-1
  • Contenuto: se disponi di più link che reindirizzano tutti gli utenti allo stesso URL, questo parametro ti permetterà di capire quale link ha generato più traffico. Esempio: &utm_content=linkoption
  • Termine (parola chiave): infine, questo parametro ti aiuterà a scoprire tramite quale parola chiave il visitatore del tuo sito web ti ha trovato. Esempio &utm_term=what-is-a-utm-code

I vantaggi di un codice UTM

Un codice UTM è uno strumento efficace per monitorare informazioni aggiuntive sulle tue campagne tramite Google Analytics. Tuttavia, se devi monitorare una campagna di lunga data per tanto tempo, spesso è più semplice usare uno strumento per la pubblicazione sui social media come Sprout, che offre il monitoraggio dell'URL integrato.

L'accesso costante alle soluzioni di monitoraggio dell'URL ti consente di:

  • Scoprire da dove proviene il traffico sul tuo sito web e investire di più negli ambiti giusti.
  • Sapere su quali link di una campagna gli utenti stanno facendo clic e ottimizzare i contenuti delle CTA.
  • Esaminare l'impatto di ogni campagna e scoprire di più sui canali social in cui sono presenti i tuoi clienti.

Prima dei codici UTM, era difficile monitorare le variabili di contenuto nei test A/B. Tuttavia, con uno strumento come Sprout Social e una conoscenza di base dei parametri UTM, puoi avere un controllo reale su ogni campagna.