Meme

I meme e i social media sono fatti l'uno per l'altro.

Entrambi ruotano attorno all'interazione con le persone online. I social media sono piattaforme per comunicare, i meme invece sono un metodo per esprimere delle idee rilevanti per una determinata cultura. Un meme può essere sia un'immagine che un video che rappresenta i pensieri e le emozioni di un pubblico specifico.

La maggior parte dei meme sono foto con didascalie, pensate per suscitare umorismo. Tuttavia, ci sono anche molti video-meme virali.

I meme sono un fenomeno social diffuso in tutto il mondo e rappresentano un aspetto sempre più importante del marketing virale e dell'interazione sui social. Spesso si riferiscono a culture o sottoculture esistenti e si diffondono rapidamente tramite social media, e-mail e bacheche di forum.

Da dove deriva la parola "meme"?

Il termine è stato coniato dal biologo Richard Dawkins, secondo cui l'immaginario collettivo è come un gene. Dawkins ritiene che i concetti condivisi da una società si diffondano di cervello in cervello, moltiplicandosi e mutando man mano. Le tendenze che ne derivano sono la sua definizione di "meme".

Quasi tutti i "meme" moderni sono battute culturali. Rappresentano un modo per interagire con altre persone su Internet tramite foto univoche che vengono riconosciute immediatamente. I meme racchiudono emozioni, idee e azioni in un formato facile da tradurre e sono perfetti per l'era digitale.

I vantaggi dei meme per i brand

I meme non sono solo famosi tra i consumatori, ma sono anche strumenti potenti per le aziende che li usano per:

• Condividere informazioni in un formato divertente che resta impresso.
• Rendere più umano il brand dimostrando personalità.
• Spiegare concetti complicati, come la cultura aziendale, in modo unico.
• Coinvolgere maggiormente il pubblico.

Perché gli esperti di marketing usano i meme

La maggior parte degli utenti di Internet trascorre circa 100 minuti al giorno sui social media. Al giorno d'oggi gran parte delle conversazioni include battute e riferimenti online. Che si tratti della foto di un influencer o del video di un brand, i meme influenzano la lingua che i clienti utilizzano online. Di conseguenza, i brand devono imparare come adeguare la loro pubblicità per questo nuovo mondo.

I meme suscitano reazioni migliori da parte del pubblico perché sono fatti su misura per i social media. Gli utenti condividono meme come parte della loro esperienza online, quindi sono un ottimo modo per aumentare il coinvolgimento.

Come usare i meme sui social media

I brand che usano i meme sui social media hanno bisogno di una strategia.

Come qualsiasi altro piano di social marketing, la pubblicazione di meme deve essere un processo calibrato e specifico per il pubblico. Ricordati di:

• Conoscere i clienti. Prima di iniziare a postare, informati sul senso dell'umorismo del tuo pubblico. Ci sono tanti tipi di umorismo e senza un'attenta pianificazione potresti risultare offensivo.
• Creare meme brandizzati. Anziché copiare e incollare meme, le organizzazioni spesso ottengono risultati migliori quando creano le proprie immagini e video. Assicurati solo di capire il contesto dell'immagine o del video che utilizzi.
• Non forzare. I meme forzati o fuori luogo rischiano di danneggiare la tua reputazione. Controlla che il tuo uso dei meme sembri naturale.
• Non esagerare. I meme sono efficaci se usati saltuariamente e nelle giuste circostanze. Una timeline piena di meme farà dubitare i clienti sulla tua professionalità.