Il termine costo per clic (CPC) si riferisce a un tipo di pubblicità a pagamento in cui un inserzionista paga un costo a un publisher per ogni clic effettuato su un annuncio. Il CPC è chiamato anche pay per clic (PPC) e viene usato per determinare quanto costa mostrare gli annunci agli utenti su motori di ricerca, Google Display Network per AdWords, piattaforme social e altri publisher. Il CPC è un fattore importante nella scelta delle strategie di offerta e dei tipi di offerta di conversione per massimizzare i clic a fronte dell'entità del budget e delle parole chiave di destinazione.

Per quali tipi di inserzioni viene usato il CPC?

Esistono diversi tipi di annunci testuali, con media interattivi o sui social media, che utilizzano il CPC per calcolare il costo totale delle campagne pubblicitarie a pagamento. Alcuni tipi di annunci vengono visualizzati solo su determinate reti, come la Rete di ricerca di Google (annunci visualizzati nella parte superiore delle pagine dei risultati di Google) e la Rete display (siti di proprietà o partner di Google come YouTube e Gmail).

Il CPC è un aspetto importante per diversi tipi di annunci, tra cui:

  • Annunci di testo
  • Annunci Shopping
  • Annunci illustrati
  • Annunci video
  • Tweet promossi su Twitter
  • Inserzioni Facebook
  • Inserzioni Instagram
  • Inserzioni LinkedIn

Come faccio a calcolare il costo per clic (CPC)?

Il costo per clic viene calcolato dividendo il costo di una campagna pubblicitaria a pagamento per il numero di clic. Se utilizzi uno strumento per la pubblicità online popolare come Google Ads e fai un'offerta sulle parole chiave per mostrare annunci a pagamento, spesso ti viene mostrato il CPC per le parole chiave di destinazione. 

Costo per clic = costo pubblicitario / numero di clic

Le metriche correlate al CPC comprendono il costo per clic medio e il costo per clic massimo. All'interno di piattaforme pubblicitarie a pagamento come Google Ads, sono disponibili anche altre strategie come il costo per clic ottimizzato e l'offerta manuale basata sul costo per clic, utilizzabili dagli esperti di marketing a seconda dei propri obiettivi.

Che cos'è il costo per clic medio?

Il costo per clic medio è la spesa media di un inserzionista per ogni clic sul suo annuncio.

CPC medio = costo totale dei clic / numero totale di clic

Che cos'è il costo per clic massimo?

Il costo per clic massimo è l'importo massimo che sei disposto a pagare per un clic. Il CPC massimo impostato potrebbe non corrispondere alla somma effettivamente pagata per un clic. Se sei indeciso sull'importo da configurare come CPC massimo, Google suggerisce di impostarlo su 1 $ all'interno di Ads.

Che cos'è l'offerta manuale basata sul costo per clic?

L'offerta manuale basata sul CPC è un tipo di offerta in cui gli inserzionisti impostano il CPC massimo per ciascun annuncio manualmente, anziché affidarsi a strategie di offerta automatica.

Che cos'è il costo per clic ottimizzato?

Il costo per clic ottimizzato è una strategia di offerta per le conversioni automatica che puoi impostare su Google Ads per determinati tipi di annunci visualizzati sulla rete di ricerca e sulla Rete Display di Google. Il CPC ottimizzato si usa se l'obiettivo è massimizzare le conversioni dagli annunci.

Perché misurare il costo per clic?

  • Misurare il costo per clic serve a raggiungere gli obiettivi di traffico sul sito. Pagando i publisher per mostrare annunci sulle pagine visitate spesso dal tuo pubblico target puoi favorire le visite al tuo sito o negozio.
  • Misurare le metriche sul CPC permette di migliorare le campagne pubblicitarie a pagamento: calcolando il CPC, puoi confrontare il costo delle campagne pubblicitarie a pagamento con le entrate generate.
  • Per determinare quali tipi di annunci utilizzare: se ritieni che alcune tipologie di inserzioni non valgano il CPC investito, sposta il budget su quelle che generano maggiori entrate o traffico.
  • Per scegliere fra strategie di offerta manuali o automatiche: se conosci bene la tua attività, il tuo pubblico e le strategie pubblicitarie a pagamento per il CPC, puoi scegliere di automatizzare le tue strategie di offerta in modo da poterti concentrare su altre cose.