Ein Hashtag ist ein Wort oder ein Ausdruck mit mehreren Wörtern, der dem #-Symbol folgt.

Oft verwendete Hashtags sind zum Beispiel #TBT oder #PicOfTheDay.

Hashtags werden hauptsächlich zur Kategorisierung von Inhalten auf Social-Media-Kanälen genutzt und ermöglichen es Benutzern dadurch, unter Millionen von Beiträgen den gewünschten Content zu finden. Man kann Hashtags aber auch verwenden, um aktuelle Themen auf Twitter, Instagram, Facebook und Pinterest zu verfolgen.

Zudem kommen Hashtags häufig in Marketingkampagnen zum Einsatz, um die Reichweite einer Marke zu vergrößern und zu optimieren.

Die Geschichte des Hashtags

Die Geschichte des Hashtags für soziale Medien geht auf Chris Messina, einen ehemaligen Google-Mitarbeiter, zurück. Chris, ein Designer und Experte für Developer-Relations, schlug vor, auf Twitter das Rautezeichen (#) zu verwenden, um anhand von Tags Beiträge für Gruppen zu kategorisieren.

Messina war die erste Person, die das Hashtag auf einer Social-Media-Plattform verwendete. Andere Nutzer folgten bald seinem Beispiel. Danach dauerte es zwar noch eine Weile, bis sich Hashtags als Trend durchsetzte, doch heute sind sie nicht mehr nur auf Twitter, sondern auf allen Social-Media-Kanälen zu finden.

So verwenden Sie Hashtags

Hashtags sind überall und werden auch von vielen Unternehmen aktiv genutzt.

Die Verwendung von Hashtags erscheint zunächst nicht kompliziert: Sie müssen lediglich das „#“-Zeichen vor einem Wort oder einem Satz hinzufügen. Damit jedoch Marketer ihre Markenkampagnen wirksam mit Hashtags unterstützen können, sollten ihre Bemühungen auf einer spezifischen Strategie basieren. Zu den Grundregeln für die Verwendung von Hashtags gehören:

  • Hashtags müssen korrekt und für den Inhalt des Beitrags relevant sein. Irrelevante Hashtags wirken auf Nutzer wie Spam und reduzieren die Autorität des Contents.
  • Kombinieren Sie markenspezifische und markenneutrale Hashtags. Die besten Beiträge auf Social Media enthalten neben Tags, die gerade voll im Trend liegen, auch einzigartige Hashtags, die von anderen leicht wiederverwendet werden können.
  • Hashtags sollten nicht zu ausgeklügelt oder lang sein, sondern kurz und leicht verständlich. Damit ermöglichen Sie Ihren Followern, Ihre Tags weiter zu nutzen.
  • Verwenden Sie Hashtags sparsam. Ein Post sollte nicht mehr Hashtags als Wörter enthalten.
  • Verwenden Sie keine Leerzeichen in Ihren Hashtags. Wenn Sie mehrere Wörter verwenden möchten, verbinden Sie sie einfach zu einem Wortgefüge (z. B. #ThrowBackThursday).
  • Wenn Sie nicht wissen, welche Hashtags gerade im Trend liegen, sehen Sie sich beliebte Themen und Beiträge von Social-Media-Influencern an.

Warum Hashtags?

Hashtag-Wortwolke

Den Nutzern sozialer Netzwerke stehen Hashtags erst seit relativ kurzer Zeit für die Kategorisierung ihrer Beiträge zur Verfügung. Nach ihrer Einführung dauerte es noch eine Weile, bis sie sich fest etablieren konnten.

Je mehr Menschen sich im Laufe der Jahre jedoch auf sozialen Plattformen zusammenfanden, desto beliebter wurden auch Hashtags. Und wenn man bedenkt, wie viele neue Inhalte täglich veröffentlicht werden, kann man sich kaum vorstellen, wie wir heute ohne Hashtags Content zu spezifischen Themen finden würden.

Zudem bieten Hashtags Ihnen folgende Vorteile:

  • Sie verbessern die Reichweite Ihrer Social-Media-Beiträge, da Sie mit Hashtags gezielt die gewünschten Zielgruppen erreichen können und in den richtigen Suchergebnissen erscheinen.
  • Sie erhöhen Ihre Chancen, mit Influencern in Kontakt zu treten, denn indem Sie die gleichen Marken-Hashtags wie Social-Media-Influencer verwenden, schaffen Sie erste Verbindungen zu potenziellen Partnern.
  • Hashtags machen es einfacher, Kampagnen und markenspezifische Erwähnungen zu verfolgen. Markenspezifische Hashtags zeigen Ihnen, wer über Ihr Unternehmen spricht — und wie.
  • Sie schaffen neue und mehr Verbindungen mit Ihrer Zielgruppe. Hashtags sind eine gute Möglichkeit, um die richtigen Leute auf Social Media anzusprechen.
  • Sie bieten neue Möglichkeiten, in den sozialen Medien aktiv zu werden. Unternehmen nutzen bei der Veranstaltung von Wettbewerben, #Gewinnspielen und ähnlichen Events oft Hashtags, um ihr Publikum einzubinden.

Der Schlüssel zu einer erfolgreichen Hashtag-Kampagne liegt darin, die passenden Tags zu finden und ihren Einsatz richtig vorauszuplanen.