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I momenti migliori per pubblicare sui social media nel 2023

Mary Keutelian

Considerando che Internet non dorme mai, qualsiasi ora del giorno potrebbe sembrare il momento giusto per pubblicare sui social media. Ma è davvero così? In questo post sfateremo questo mito e offriremo al tuo team spunti per pianificare, definire le priorità e creare una strategia di social media marketing di successo.

Con quasi 5 miliardi di utenti in tutto il mondo suddivisi fra diverse piattaforme, i social media presentano molte opportunità. E, negli ultimi anni, sono diventati un canale molto più interfunzionale e collaborativo. Se un tempo venivano utilizzati solo a fini di brand awareness, oggi hanno un impatto tale da richiedere l’attenzione di diversi team aziendali: customer experience, vendite, sviluppo del prodotto, contenuti e marketing.

Per determinare quando gli utenti hanno interagito maggiormente con i contenuti pubblicati, abbiamo lavorato a stretto contatto con il nostro team di data science esaminando i risultati e le tendenze nell’uso dei social media relativi agli oltre 34.000 clienti di Sprout Social e ai dati dell’ultimo anno, suddividendoli per piattaforma e settore.

Puoi usare i dati di questo articolo come guida per pianificare il tuo calendario di pubblicazione. Ricorda, però, che il modo migliore per individuare i momenti più adatti per pubblicare a livello globale su ciascuna rete è avviare una prova gratuita di Sprout Social e testare la nostra funzione ViralPost® con i tuoi profili.

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Dichiarazione di esclusione della responsabilità: i dati di Sprout Social si riferiscono a utenti con piani differenti, che operano in sedi e settori diversi. Tutti gli intervalli di tempo sono registrati a livello globale, pertanto dovresti essere in grado di pubblicare agli orari indicati in qualsiasi fuso orario e ottenere risultati positivi riguardo al coinvolgimento. Il numero di interazioni indica il totale delle interazioni ottenute da un brand su uno specifico canale negli intervalli di tempo specificati. I dati specifici per settore comprendono gli orari in cui si registra un coinvolgimento medio-alto. Tuttavia, ti consigliamo di ripetere il test con i tuoi account per trovare i tempi di invio ottimali.

I momenti migliori per pubblicare sui social media, in generale

Ogni piattaforma social ha i suoi vantaggi, a seconda dei tuoi obiettivi, del tipo di contenuto che pubblichi e del pubblico a cui ti rivolgi. Se ti rendi conto che il grado di coinvolgimento non è quello che vorresti, prova a rivedere i tuoi KPI per i social. Ovviamente, anche sapere quali sono i giorni in cui puoi ottenere il coinvolgimento maggiore è importante per raggiungere questi scopi.

Anche se abbiamo interpretato i dati di ciascun social network separatamente, abbiamo notato che i giorni in cui si ottengono più interazioni sono sempre il martedì, il mercoledì e il giovedì, generalmente tra le 09:00 e le 12:00. Le mattinate di metà settimana si confermano momenti ottimi in cui pubblicare contenuti su gran parte delle piattaforme social, tra cui Facebook, Instagram, X e LinkedIn. Pinterest e TikTok registrano un coinvolgimento maggiore nel pomeriggio.

Tuttavia, questi pochi dati non bastano per capire quando pubblicare i propri contenuti sui social. Ogni piattaforma registra fluttuazioni nel coinvolgimento specifiche durante la settimana e in momenti notevolmente diversi. Per non parlare del settore, in base al quale le interazioni variano ancora di più. Quindi, se è vero che la fascia 09:00-12:00 di martedì, mercoledì e giovedì rappresenta l’orario migliore per pubblicare sui social, non dimenticare che esistono anche altri fattori da considerare prima di pianificare qualsiasi post.

I momenti migliori per pubblicare su Facebook

Niente paura: Facebook è ancora la piattaforma più utilizzata dai marketer di tutto il mondo (90%) e non sembra destinata a scomparire nel nulla. Negli ultimi anni abbiamo però assistito a un cambiamento interessante: i momenti di maggiore coinvolgimento sembrano essersi spostati dalle primissime ore del mattino al classico orario di ufficio. Cosa significa questo per gli esperti di marketing?

Gli orari ottimali per la pubblicazione su Facebook vanno ormai dalle 08:00 fino al primo pomeriggio, generalmente le 13:00, di lunedì, martedì, mercoledì e giovedì. Le uniche fasce orarie sconsigliate per la pubblicazione su Facebook sono le primissime ore della giornata, in genere dalla mezzanotte alle 04:00, di venerdì, sabato, domenica e lunedì.

Una buona strategia di marketing su Facebook ti permetterà di proporre i tuoi contenuti al pubblico giusto, al momento giusto. Tieni presente che il coinvolgimento dipende anche dalla frequenza con cui pubblichi sui social media e da quello che pubblichi. Non tutti i contenuti si attagliano alla perfezione a tutte le piattaforme social. E pubblicare i contenuti giusti sulla piattaforma giusta fa una bella differenza.

I momenti migliori per pubblicare su Instagram

Subito dopo Facebook, la seconda piattaforma più utilizzata dai marketer di tutto il mondo (79%) è l’altro social di proprietà di Meta: Instagram. Instagram è anche, prevedibilmente, la seconda piattaforma dopo Facebook preferita da marketer e consumatori per i servizi di assistenza ai clienti. Reels, la funzione di video brevi in aperta concorrenza con TikTok, rappresenta il 30% del tempo trascorso sull’app.

La fascia oraria migliore per pubblicare su Instagram è generalmente compresa tra le 09:00 e le 13:00 di lunedì, martedì, mercoledì e venerdì. Come per Facebook, sono sconsigliate le prime ore del mattino, dalla mezzanotte fino alle 04:00, tutti i giorni della settimana.

Rispetto ai primi tempi, quando era una piattaforma di sole foto, Instagram è cresciuta molto: ora conta quasi due miliardi di utenti attivi al mese e consente di condividere immagini, video, reel e live streaming, solo per citare alcuni dei contenuti creativi proposti. È inoltre un ottimo mezzo per collaborare con altri marchi e garantirsi ricavi costanti con le funzionalità di e-commerce.

L’algoritmo di Instagram è imprevedibile. Per avere successo sulla piattaforma, la chiave è pubblicare periodicamente contenuti di alta qualità che coinvolgano e intrattengano il tuo pubblico. Certo, è molto più facile a dirsi che a farsi, ma dovrà essere il tuo mantra se vorrai avere successo con il marketing su Instagram.

I momenti migliori per pubblicare su LinkedIn

Come ci si può aspettare per una piattaforma social incentrata sul lavoro, i momenti di coinvolgimento maggiore su LinkedIn ricalcano sostanzialmente la settimana lavorativa. Le fasce orarie con più interazioni si registrano a metà giornata e non si prolungano troppo oltre l’orario lavorativo. Nel weekend è quindi meno probabile che i tuoi contenuti attirino l’attenzione, perché il coinvolgimento cala notevolmente.

Dato che i contenuti di LinkedIn sono incentrati sulla crescita professionale e l’avanzamento di carriera, ha perfettamente senso che gran parte del pubblico interagisca con i contenuti pubblicati durante la giornata lavorativa. Il picco di interazioni si registra entro mezzogiorno e i momenti migliori per postare si rivelano il martedì e il mercoledì tra le 10:00 e le 12:00.

Certo, LinkedIn è incentrato sul lavoro e sulle opportunità professionali, ma è molto più di una semplice bacheca di annunci o una piattaforma per il networking. È anche un mezzo adatto a storytelling e advocacy professionale, sia per dipendenti che per datori di lavoro. Chiunque, indipendentemente dal proprio ruolo e livello, può condividere le proprie competenze specifiche, creare dibattiti che rimettono in discussione lo status quo e dare voce ai professionisti di tutto il mondo.

Con oltre 900 milioni di membri in 200 tra Paesi e regioni, LinkedIn consente di sfruttare anche altre opportunità di business. Le aziende su LinkedIn utilizzano ad esempio la piattaforma per generare lead, trovare partner di co-marketing, mettere in risalto la propria cultura aziendale e attirare talenti. Considerando tutte le opportunità offerte da LinkedIn nella sfera lavorativa, è quindi logico che la pubblicazione e il coinvolgimento corrispondano agli orari di lavoro.

I momenti migliori per pubblicare su Pinterest

Pinterest è un motore di ricerca visiva utilizzato per cercare e scoprire prodotti, tendenze, creazioni di design e altro ancora. Sebbene non tutti i marchi siano presenti sulla piattaforma, chi la utilizza ne conosce i vantaggi.

I momenti migliori per pubblicare su Pinterest sono una novità che Sprout ha introdotto quest’anno. Gli utenti interagiscono con i contenuti a quasi tutte le ore del giorno, quasi tutti i giorni della settimana. I giorni migliori per pubblicare su Pinterest sono il martedì, il mercoledì e il giovedì intorno alle 13:00 o al massimo fino a un’ora prima o un’ora dopo. A sorpresa, un altro momento di punta per il coinvolgimento su Pinterest è il mercoledì alle 18:00.

È possibile che i momenti di maggiore coinvolgimento su Pinterest siano condizionati dagli orari in cui gli utenti avviano una ricerca sui propri feed o anche dall’algoritmo della piattaforma, ma ti consigliamo comunque di provare a programmare le pubblicazioni basandoti sugli orari indicati.

I momenti migliori per pubblicare su TikTok

TikTok, la piattaforma digitale più giovane del nostro elenco, è cresciuta in maniera esponenziale in poco tempo, raggiungendo risultati strabilianti nella metà degli anni rispetto alle altre. L’app vanta ormai più di un miliardo di utenti attivi in tutto il mondo, che trascorrono quasi 20 ore al mese sulla piattaforma: è chiaro quindi che le sue potenzialità a lungo termine sono enormi.

I momenti migliori per postare su TikTok sono il martedì dalle 14:00 alle 18:00, il mercoledì dalle 14:00 alle 17:00 e il giovedì dalle 15:00 alle 17:00. Il picco di interazioni sulla piattaforma si registra nel pomeriggio, quando gli utenti dell’app sono alla ricerca della loro dose giornaliera di intrattenimento. Più in generale, il maggiore coinvolgimento si registra da metà mattina a metà pomeriggio (dalle 09:00 alle 17:00), dal martedì al giovedì.

Dato che le future tendenze del mercato cambiano rapidamente, è importante capire come queste tendenze iniziano, si evolvono e influenzano il pubblico. Dopo aver compreso il funzionamento di forze, momenti o segnali, potrai creare e implementare meglio una strategia specifica per orientare attivamente, anziché subire passivamente, le tendenze di TikTok.

I momenti migliori per pubblicare su X

X è da sempre la piattaforma di riferimento per le ultime notizie e i dibattiti più aggiornati. E il 2022 è stato un vero e proprio susseguirsi di avvenimenti e tendenze, alcuni dei quali hanno riguardato il social da vicino. I brand che vogliono dire la propria sugli argomenti di tendenza devono farlo con tempestività, pur rimanendo sempre consapevoli dei propri valori.

Gli orari migliori per coinvolgere il pubblico di X sono risultati notevolmente più estesi rispetto allo scorso anno, concentrandosi sempre nella parte centrale del giorno durante la settimana. I giorni migliori per postare su X vanno dal martedì al venerdì, a partire dalle 09:00 fino all’incirca a mezzogiorno.

Questo schema ricorrente potrebbe riflettere l’interesse per nuove notizie e aggiornamenti nel corso della giornata o anche un desiderio di intrattenimento. Tieni presente che molti marchi utilizzano X anche come canale per il servizio clienti, in alternativa alle tradizionali opzioni di assistenza. Il consiglio per i marchi è di continuare a cementare la fiducia e migliorare attivamente l’esperienza cliente con il social listening.

Come trovare il momento migliore per pubblicare sui social media

Avere a disposizione dati concreti sugli orari migliori per il coinvolgimento può aiutare gli esperti di marketing a pianificare i contenuti da pubblicare sui social in modo più efficace. Man mano che le piattaforme si evolvono, poi, il modo in cui marchi e consumatori utilizzano i social si evolverà con loro o viceversa. Rimanere al corrente di nuovi formati e tendenze per i tuoi contenuti potrebbe aiutarti a raggiungere il tuo pubblico in modi inaspettati o anche a trovare nuovi segmenti e utenti tipo su cui non avevi mai concentrato la tua attenzione prima.

Prima di correre a pubblicare i tuoi post negli orari di massimo coinvolgimento che ti abbiamo indicato, però, valuta se condurre anche una tua analisi dei social media e capire se i risultati sono confermati. Potresti scoprire che il tuo specifico pubblico target è attivo verso gli orari che abbiamo consigliato o magari diverse ore prima.

Uno strumento di gestione dei social media come Sprout Social può aiutarti ad approfondire le tue analisi e sviluppare risultati adatti agli account del tuo marchio su tutte le reti, in modo olistico e personalizzato. In più, con uno sguardo privilegiato sulla concorrenza, potrai confrontare le tue prestazioni con quelle dei competitor e individuare nuove opportunità di coinvolgimento.

Le funzioni come l’etichettatura dei post e i rapporti tra reti ti permettono di analizzare singoli fattori, come l’autore del post o i tipi di contenuto, e comprendere meglio in che modo l’orario di pubblicazione ha inciso sull’efficacia della tua strategia.

La tecnologia ViralPost® brevettata di Sprout utilizza gli stessi dati che abbiamo sfruttato per esaminare tutti gli account dei nostri clienti e stabilire i migliori orari di pubblicazione specifici per il tuo account. ViralPost® determina algoritmicamente i risultati per la nostra funzionalità Orari ottimali di pubblicazione, un’opzione disponibile per gli utenti di tutti i nostri piani. La nostra funzionalità proprietaria di apprendimento automatico non è nuova, ma lavoriamo costantemente per imparare e migliorare il nostro prodotto, in modo da aiutare i brand a scoprire più velocemente gli insight. Il nostro obiettivo è infatti quello di consentire alle persone che utilizzano il nostro prodotto di lavorare in modo più efficace.

Basandosi sulla cronologia di pubblicazione, la funzionalità Orari ottimali di pubblicazione ti consiglia gli orari specifici in cui il tuo pubblico è più attivo. Inoltre, ViralPost® si aggiorna e perfeziona continuamente, consentendoti di risparmiare il tempo che perderesti nel ripetere le analisi e dedicarlo a creare invece contenuti efficaci.

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Come abbiamo raccolto i dati

Siamo consapevoli che questi report possano sollevare dubbi sulla provenienza dei dati. Ecco perché vogliamo essere chiari sulle informazioni che abbiamo raccolto e su come siamo arrivati a queste conclusioni.

Il team di data science di Sprout Social ha raccolto queste informazioni analizzando quasi 2 miliardi di interazioni su 400.000 profili social su X, Facebook, LinkedIn, Instagram, Pinterest e TikTok.

Trova il momento migliore per pubblicare con Sprout

È arrivato il momento di testare il tuo calendario dei contenuti. Li pubblichi quando i tuoi follower sono più attivi? Inizia la prova gratuita di Sprout Social e scopri subito i momenti migliori per pubblicare sui social.

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