Considerando che Internet non dorme mai, qualsiasi ora del giorno potrebbe sembrare il momento giusto per pubblicare sui social media. Ma è davvero così? In questo articolo sfateremo questo mito e offriremo al tuo team spunti per pianificare, definire le priorità e creare una strategia di social media marketing di successo.
Con oltre 5 miliardi di utenti in tutto il mondo suddivisi fra diverse piattaforme, i social media presentano molte opportunità per aziende di qualsiasi settore e dimensione. Se in passato venivano utilizzati solo a fini di brand awareness, oggi il loro impatto è tale da richiedere l’attenzione di diversi team aziendali: esperienza cliente, vendite, sviluppo dei prodotti, contenuti e marketing.
Per determinare quando gli utenti hanno interagito maggiormente con i contenuti pubblicati, abbiamo lavorato a stretto contatto con il team Data Science di Sprout, esaminando i risultati e le tendenze nell’uso dei social media relativi agli oltre 34.000 clienti di Sprout Social e ai dati dell’ultimo anno, poi suddividendoli per piattaforma e settore.
Per ulteriori informazioni sugli orari ottimali per il coinvolgimento, suddivisi per piattaforma e per settore, consulta le nostre guide:
- Gli orari migliori per pubblicare su Facebook nel 2024
- Gli orari migliori per pubblicare su Instagram nel 2024
- Gli orari migliori per pubblicare su LinkedIn nel 2024
- Gli orari migliori per pubblicare su TikTok nel 2024
- Gli orari migliori per pubblicare su X (ex Twitter) nel 2024
Puoi usare i dati di questo articolo come guida per pianificare il tuo calendario di pubblicazione. Ricorda, però, che il modo migliore per individuare i momenti più adatti per pubblicare a livello globale su ciascuna rete è avviare una prova gratuita di Sprout Social e testare la nostra funzione ViralPost® con i tuoi profili.
Inizia una prova gratuita di Sprout Social
Dichiarazione di esclusione della responsabilità: i dati di Sprout Social si riferiscono a utenti con piani differenti, che operano in sedi e settori diversi. Tutti gli intervalli di tempo sono registrati a livello globale (non secondo uno specifico fuso orario), pertanto dovresti essere in grado di pubblicare agli orari indicati in qualsiasi fuso orario e ottenere risultati positivi riguardo al coinvolgimento. Il numero di interazioni indica il totale delle interazioni ottenute da un brand su uno specifico canale negli intervalli di tempo specificati. I dati specifici per settore comprendono gli orari in cui si registra un coinvolgimento medio-alto. Tuttavia, ti consigliamo di ripetere il test con i tuoi account per trovare i tempi di invio ottimali.
Momenti migliori per pubblicare su Facebook
- Momenti migliori per pubblicare su Facebook:
- Lunedì dalle 09:00 alle 12:00
- Martedì dalle 09:00 alle 14:00 e alle 17:00
- Mercoledì dalle 09:00 alle 15:00 e alle 17:00
- Giovedì dalle 08:00 alle 14:00 e alle 17:00
- Venerdì dalle 09:00 alle 11:00
- Giorni migliori per pubblicare su Facebook: dal lunedì al giovedì
- Giorni peggiori per pubblicare su Facebook: domenica
Ebbene sì: Facebook è ancora la piattaforma più utilizzata dall’89% dei marketer di tutto il mondo e da 3,05 miliardi (sì, hai letto bene, miliardi) di utenti attivi al mese. Insomma, occupa ancora una quota consistente del nostro utilizzo dei social media, sia come consumatori che come marketer. Rispetto all’anno scorso, i momenti di maggior coinvolgimento si riconfermano la metà mattina dei giorni feriali e in generale l’orario di ufficio.
I giorni migliori per pubblicare contenuti su Facebook sono quelli dal lunedì al venerdì, a partire per lo più dalle nove del mattino fino al primo pomeriggio, generalmente alle due. Cosa significa questo per i marketer? Che gran parte degli utenti si prende una breve pausa dalla routine per dare un’occhiata a Facebook: questi sono dunque i momenti migliori per programmare i post con cui il pubblico target può interagire.
Una buona strategia di marketing su Facebook consente alle aziende di entrare in contatto con il pubblico giusto grazie ai contenuti, che si tratti di nuove informazioni sui prodotti o dell’accesso a offerte esclusive. Ricorda, il coinvolgimento dipende sia dalla frequenza con cui pubblichi sui social media, sia dal tipo di contenuti che pubblichi.
I momenti migliori per pubblicare su Instagram
- Momenti migliori per pubblicare su Instagram:
- Lunedì dalle 11:00 alle 14:00
- Martedì dalle 10:00 alle 16:00
- Mercoledì dalle 09:00 alle 16:00
- Giovedì dalle 09:00 alle 13:00 e alle 14:00
- Venerdì alle 11:00
- Giorni migliori per pubblicare su Instagram: martedì, mercoledì e giovedì
- Giorni peggiori per pubblicare su Instagram: domenica
Subito dopo Facebook, la seconda piattaforma più utilizzata dai marketer di tutto il mondo (80%) è Instagram. Instagram e Facebook sono anche le piattaforme social che offrono ai marketer il ROI più alto, che si attesta per entrambe al 29%: questo perché continuano a evolversi di pari passo con l’e-commerce e a offrire agli utenti un’esperienza fluida. Va segnalato che a generare più Mi piace e salvataggi su Instagram non sono tanto i post statici, quanto i reel, ovvero i video brevi in aperta concorrenza con TikTok.
I momenti migliori per pubblicare su Instagram sono i giorni feriali, in genere tra le 10:00 e le 14:00, o anche fino alle 16:00 il martedì e il mercoledì. Per un coinvolgimento ottimale, consigliamo di programmare i post per la fascia oraria compresa tra le 10:00 e le 15:00 di martedì, mercoledì e giovedì. È inoltre una buona idea testare queste indicazioni per capire se corrispondono alle tue metriche attuali.
Rispetto ai primi tempi, quando era una piattaforma di sole foto, Instagram è cresciuta molto: ora conta due miliardi di utenti attivi al mese e consente di condividere immagini, video, reel e live streaming, solo per citare alcuni dei contenuti creativi proposti. È inoltre un ottimo mezzo per collaborare con altri marchi e garantirsi ricavi costanti con le funzionalità di e-commerce.
L’algoritmo di Instagram è imprevedibile. Per avere successo sulla piattaforma, la chiave è pubblicare periodicamente contenuti di alta qualità che coinvolgano e intrattengano il tuo pubblico. Certo, è molto più facile a dirsi che a farsi, ma dovrà essere il tuo mantra se vorrai avere successo con una strategia di marketing su Instagram.
Gli orari migliori per pubblicare su LinkedIn
- Momenti migliori per pubblicare sulle pagine aziendali di LinkedIn:
- Martedì e mercoledì dalle 10:00 alle 12:00
- Giovedì alle 10:00
- Giorni migliori per pubblicare sulle pagine aziendali di LinkedIn: dal martedì al giovedì
- Giorni peggiori per pubblicare sulle pagine aziendali di LinkedIn: fine settimana
Come ci si può aspettare per una piattaforma social incentrata sul lavoro, i momenti di coinvolgimento maggiore su LinkedIn ricalcano sostanzialmente la settimana lavorativa. Le fasce orarie con più interazioni si registrano a metà giornata e non si prolungano troppo oltre l’orario lavorativo. Nel weekend è quindi meno probabile che i contenuti di marketing su LinkedIn attirino l’attenzione, perché il coinvolgimento e l’utilizzo calano notevolmente.
Dato che i contenuti di LinkedIn sono incentrati sulla crescita professionale e l’avanzamento di carriera, ha perfettamente senso che gran parte del pubblico interagisca con i contenuti pubblicati durante la giornata lavorativa. Il picco di interazioni si registra entro mezzogiorno, e i momenti migliori per postare su LinkedIn si rivelano il martedì e il mercoledì tra le 10:00 e le 12:00 e il giovedì alle 10:00.
Certo, LinkedIn ruota attorno al lavoro e alle opportunità professionali, ma è molto più di una semplice bacheca di annunci o una piattaforma per il networking. È anche un mezzo adatto a storytelling e advocacy professionale, sia per dipendenti che per datori di lavoro. Chiunque, indipendentemente dal proprio ruolo e livello, può condividere le proprie competenze specifiche, creare dibattiti che rimettono in discussione lo status quo e dare voce ai professionisti di tutto il mondo.
Con oltre 1 miliardo di membri in 200 tra Paesi e regioni, LinkedIn consente di sfruttare anche altre opportunità di business. Le aziende su LinkedIn utilizzano ad esempio la piattaforma per generare lead, trovare partner di co-marketing, mettere in risalto la propria cultura aziendale e attirare talenti. Considerando tutte le opportunità offerte da LinkedIn nella sfera lavorativa, è quindi logico che la pubblicazione e il coinvolgimento corrispondano agli orari di lavoro.
Momenti migliori per pubblicare su Pinterest
- Momenti migliori per pubblicare su Pinterest:
- Dal martedì al venerdì alle 01:00
- Giovedì alle 03:00
- Giorni migliori per pubblicare su Pinterest: giorni feriali
- Giorni peggiori per pubblicare su Pinterest: fine settimana
Pinterest è conosciuto soprattutto come motore di ricerca visiva, utilizzato per cercare e scoprire progetti di bricolage e prodotti da cui trarre ispirazione, ma è anche un mezzo per allargare la propria community e consolidare la brand awareness. Sebbene non tutti i marchi siano presenti sulla piattaforma, chi la utilizza conosce bene i vantaggi di Pinterest.
Questo è il secondo anno in cui analizziamo i momenti migliori per pubblicare su Pinterest. E, rispetto al 2023, abbiamo notato un cambiamento notevole negli orari di maggiore attività. Se l’anno scorso il coinvolgimento era distribuito in maniera pressoché uniforme fra tutte le ore di tutti i giorni della settimana, quest’anno i momenti in cui gli utenti sono più attivi sembrano corrispondere alle prime ore del mattino e, in misura minore, alla fascia oraria intorno al mezzogiorno dei giorni feriali. A sorpresa, altri due momenti di punta per pubblicare su Pinterest si sono rivelati le 01:00 dal martedì al venerdì e le 03:00 il giovedì.
È possibile che i momenti di maggiore coinvolgimento su Pinterest siano condizionati dagli orari in cui gli utenti avviano una ricerca sui propri feed o anche dall’algoritmo della piattaforma, ma ti consigliamo comunque di provare a programmare le pubblicazioni basandoti sugli orari indicati.
Gli orari migliori per pubblicare su TikTok
- Momenti migliori per pubblicare su TikTok:
- Martedì dalle 16:00 alle 18:00
- Mercoledì dalle 09:00 alle 11:00, alle 12:00 e dalle 14:00 alle 18:00
- Giovedì dalle 09:00 alle 11:00 e dalle 14:00 alle 18:00
- Venerdì dalle 16:00 alle 18:00
- Giorni migliori per pubblicare su TikTok: mercoledì e giovedì
- Giorni peggiori per pubblicare su TikTok: domenica
TikTok, la piattaforma digitale più giovane del nostro elenco, è cresciuta in maniera esponenziale in poco tempo, raggiungendo risultati strabilianti nella metà degli anni rispetto alle altre. Il social network vanta ormai più di un miliardo e mezzo di utenti attivi in tutto il mondo, che trascorrono oltre 23 ore al mese sull’app: è chiaro quindi che le sue potenzialità rispetto alle altre piattaforme sono enormi.
I momenti migliori per postare su TikTok sono il martedì e il venerdì dalle 16:00 alle 18:00, il mercoledì, il giovedì dalle 09:00 alle 11:00 e dalle 14:00 alle 18:00. Il picco di interazioni sulla piattaforma si registra nel pomeriggio, quando gli utenti dell’app sono alla ricerca della loro dose giornaliera di intrattenimento. Più in generale, il maggiore coinvolgimento si registra da metà mattina a metà pomeriggio (dalle 09:00 alle 17:00), dal martedì al venerdì.
Poiché le tendenze che riguardano TikTok cambiano rapidamente, è importante capire come queste tendenze iniziano, si evolvono e influenzano il pubblico. Dopo aver compreso il funzionamento di forze, momenti o segnali, potrai creare e implementare meglio una strategia specifica per orientare attivamente, anziché subire passivamente, le tendenze di TikTok.
Gli orari migliori per pubblicare su X (ex Twitter)
- Gli orari migliori per pubblicare su X (Twitter):
- Lunedì dalle 10:00 alle 12:00
- Martedì dalle 09:00 alle 15:00
- Mercoledì dalle 09:00 alle 15:00
- Giovedì dalle 09:00 alle 15:00
- Venerdì dalle 10:00 alle 12:00
- Giorni migliori per postare su X (Twitter): dal martedì al giovedì
- Giorni peggiori per pubblicare su Twitter: domenica
X, prima conosciuto come Twitter, è sempre stato il social network più utilizzato per le notizie dell’ultim’ora e i dibattiti sui temi del momento (lo scorso anno, poi, la stessa X è stata uno degli argomenti di discussione ricorrenti). Molte aziende e marchi continuano a utilizzare X per commentare i “trending topic” in linea con i valori del proprio brand. Tuttavia, a causa della difficile situazione geopolitica e di una dirigenza fin troppo schietta, alcuni hanno limitato la loro presenza su X.
Ciò nonostante, gli orari di maggiore coinvolgimento si sono leggermente ampliati rispetto allo scorso anno, estendendosi fino al primo pomeriggio dei giorni feriali. I giorni migliori per postare su Twitter vanno dunque dal lunedì al venerdì, dalle 09:00 fino all’incirca alle 15:00.
Il prolungamento degli orari di maggiore attività su X potrebbe riflettere l’interesse per nuove notizie e aggiornamenti nel corso della giornata o anche un desiderio di intrattenimento. L’anno scorso si sono verificati inoltre diversi eventi di portata globale che hanno contribuito a mantenere gli utenti attivi sull’app. I marchi usano poi X nell’ambito delle strategie per il servizio clienti, in alternativa alle tradizionali opzioni di assistenza.
Come trovare il momento migliore per pubblicare sui social media
Avere a disposizione dati concreti sugli orari migliori per il coinvolgimento può aiutare gli esperti di marketing a pianificare i contenuti da pubblicare sui social in modo più efficace. Man mano che le piattaforme si evolvono, poi, il modo in cui marchi e consumatori utilizzano i social si evolverà con loro o viceversa. Rimanere al corrente di nuovi formati e tendenze per i contenuti potrebbe aiutarti a raggiungere il tuo pubblico in modi inaspettati o anche a trovare nuovi segmenti e utenti tipo su cui non avevi mai concentrato prima la tua attenzione.
Prima di correre a pubblicare i tuoi post negli orari di massimo coinvolgimento che ti abbiamo indicato, però, valuta se condurre anche una tua analisi dei social media e capire se i risultati sono confermati. Potresti scoprire che il tuo specifico pubblico target è attivo verso gli orari che abbiamo consigliato o magari diverse ore prima.
Uno strumento di gestione dei social media come Sprout Social può aiutarti ad approfondire le tue analisi e sviluppare risultati adatti agli account del tuo marchio su tutte le reti, in modo olistico e personalizzato. In più, con uno sguardo privilegiato sulla concorrenza, potrai confrontare le tue prestazioni con quelle dei competitor e individuare nuove opportunità di coinvolgimento.
Le funzioni come l’etichettatura dei post e i rapporti tra reti ti permettono di analizzare singoli fattori, come l’autore del post o i tipi di contenuto, e comprendere meglio in che modo l’orario di pubblicazione ha inciso sull’efficacia della tua strategia.
La tecnologia brevettata di Sprout ViralPost® utilizza gli stessi dati che abbiamo sfruttato per esaminare tutti gli account dei nostri clienti e stabilire i migliori orari di pubblicazione specifici per il tuo account. ViralPost® determina algoritmicamente i risultati per la nostra funzionalità Orari ottimali di pubblicazione, un’opzione disponibile per gli utenti di tutti i nostri piani. La nostra funzionalità proprietaria di apprendimento automatico non è nuova, ma lavoriamo costantemente per imparare e migliorare il nostro prodotto, in modo da aiutare i brand a scoprire più velocemente gli insight. Il nostro obiettivo è infatti quello di consentire alle persone che utilizzano il nostro prodotto di lavorare in modo più efficace.
Basandosi sulla cronologia di pubblicazione, la funzionalità Orari ottimali di pubblicazione ti consiglia gli orari specifici in cui il tuo pubblico è più attivo. Inoltre, ViralPost® si aggiorna e perfeziona continuamente, consentendoti di risparmiare il tempo che perderesti nel ripetere le analisi e dedicarlo a creare invece contenuti efficaci.
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Come abbiamo raccolto i dati
Siamo consapevoli che questi report possano sollevare dubbi sulla provenienza dei dati. Ecco perché vogliamo essere chiari sulle informazioni che abbiamo raccolto e su come siamo arrivati a queste conclusioni.
Il team di data science di Sprout Social ha raccolto queste informazioni analizzando quasi 2 miliardi di interazioni su 400.000 profili social su Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram, Pinterest e TikTok. Abbiamo poi sintetizzato tali informazioni in collaborazione con il nostro team di Data Science nell’articolo che hai appena letto.
Sfortunatamente, non abbiamo ancora dati sul coinvolgimento per YouTube o Threads.
Trova il momento migliore per pubblicare con Sprout
È arrivato il momento di testare il tuo calendario dei contenuti. Li pubblichi quando i tuoi follower sono più attivi? Inizia la tua prova gratuita di Sprout Social e scopri subito i momenti migliori per pubblicare sui social.
I momenti migliori per pubblicare sui social media, in generale
Ogni canale social ha i suoi vantaggi, a seconda degli obiettivi, delle campagne, del tipo di contenuto e del pubblico target della tua azienda. Stai cercando di migliorare il coinvolgimento o di individuare eventuali cambiamenti? Prova a rivedere i KPI relativi ai social media. O forse la tua attuale strategia social è già in linea con il raggiungimento degli indicatori prescelti? Ovviamente, se tra questi è incluso l’aumento dei Mi piace e dei commenti, sapere in quali giorni si ottiene il maggior coinvolgimento ti aiuterà sicuramente a conseguire questi obiettivi.
Anche se abbiamo interpretato i dati di ciascun social network separatamente, abbiamo notato che i giorni in cui si ottengono più interazioni sono sempre il martedì, il mercoledì e il giovedì, generalmente tra le 09:00 e le 14:00. Le mattinate di metà settimana si confermano momenti ottimi in cui pubblicare contenuti su gran parte delle piattaforme social, tra cui Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn. Pinterest e TikTok registrano un coinvolgimento maggiore nel pomeriggio.
Tuttavia, questi pochi dati non bastano per capire quando pubblicare i propri contenuti sui social. Ogni piattaforma registra fluttuazioni nel coinvolgimento specifiche durante la settimana e in momenti notevolmente diversi. Per non parlare del settore, in base al quale le interazioni variano ancora di più. Quindi, se è vero che la fascia 09:00-14:00 di martedì, mercoledì e giovedì rappresenta l’orario migliore per pubblicare sui social, non dimenticare che esistono anche altri fattori da considerare prima di pianificare qualsiasi post.