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Los mejores horarios para publicar en las redes sociales durante 2023

Los mejores horarios para publicar en las redes sociales

Internet nunca duerme, por lo que el mejor momento para publicar en las redes sociales parecería ser cualquier hora del día. Vamos a desmitificar esta creencia para que tu equipo a cargo de las redes sociales pueda planificar, priorizar y crear una estrategia exitosa para el marketing de redes sociales.

Con casi 5000 millones de usuarios de todo el mundo y en varias plataformas, las redes sociales presentan muchas oportunidades. En los últimos años, se han convertido en un canal mucho más multifuncional y colaborativo. Antes, se usaban únicamente para dar a conocer una marca, pero ahora las redes sociales tienen un enorme impacto en los diferentes equipos que conforman una empresa: experiencia del cliente, ventas, desarrollo de productos, contenido y marketing.

Trabajamos en estrecha colaboración con nuestro equipo de ciencia de datos para revisar los hallazgos y las tendencias en cuanto al uso de las redes sociales durante el año pasado de los más de 34 000 clientes de Sprout Social para comprender cuándo hubo más y menos interacción con su contenido y presentamos un desglose por plataforma e industria.

Puedes usar los datos de este artículo para orientar tu calendario de publicación. Sin embargo, la mejor manera de aprender a identificar tus mejores momentos para publicar a nivel global y en cada red es iniciar una prueba gratis de Sprout Social y prueba nuestra función ViralPost® con tus perfiles.

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Descargo de responsabilidad: Los datos de Sprout Social incluyen a usuarios de diferentes tipos de planes, sectores y ubicaciones. Todos los plazos se registran globalmente, lo que significa que deberías poder publicar en los horarios indicados en cualquier zona horaria y ver resultados de participación positivos. El número de participaciones representa el total de participaciones que una marca recibió en un canal específico durante ese plazo. Los datos específicos de la industria incluyen los momentos en los que la participación fue de media a alta. Sin embargo, te recomendamos hagas la prueba con tus propias cuentas para saber cuáles son los tiempos óptimos de envío.

Los mejores horarios para publicar en las redes sociales

Cada plataforma de redes sociales tiene sus propios beneficios según tus objetivos, el tipo de contenido y la audiencia. Si notas que tu participación no es tan alta como quisieras, considera revisar los KPI para las redes sociales. Por supuesto, saber qué días obtienes la mayor participación también te ayuda a alcanzar esos objetivos.

Mientras interpretábamos los datos de cada red social por separado, notamos de manera consistente que los momentos con mayor participación eran los martes, miércoles y jueves, en general, entre las 9 a. m. y el mediodía. Las mañanas entre semana demostraron ser un momento exitoso en la mayoría de las plataformas de redes sociales, incluidas Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn. Pinterest y TikTok tienen una mayor participación por las tardes.

Sin embargo, publicar en las redes sociales conlleva más que esta estadística rápida. Cada red experimenta diferentes rangos de participación durante la semana y en momentos muy distintos. Y cuando se tienen en cuenta las industrias, la participación varía aún más. Así es que, aunque de martes a jueves entre las 9 a. m. y el mediodía suelen ser los mejores momentos para publicar en las redes sociales, ten en cuenta otras variables antes de programar cualquier publicación.

Los mejores horarios para publicar en Facebook

No te sorprendas. Facebook continúa siendo la plataforma más utilizada por los profesionales del marketing de todo el mundo en un nivel que llega al 90 %, y no parece que esto vaya a modificarse. En los últimos años, hemos observado un cambio interesante en los horarios de participación, que coinciden con el horario laboral general en comparación con las primeras horas de la mañana. ¿Qué significa esto para los profesionales del marketing?

Los tiempos óptimos de envío para Facebook son de lunes a jueves desde las 8 a. m. hasta las primeras horas de la tarde, en general hasta la 1 p. m. Las únicas horas en que no es tan recomendable publicar en Facebook son las primeras horas de la mañana, de viernes a lunes, en general, desde la medianoche hasta las 4 a. m.

Con una sólida estrategia de marketing en Facebook, las empresas pueden dirigir su contenido a las audiencias adecuadas en el momento apropiado. Ten en cuenta que la participación también está relacionada con la frecuencia con la que publicas en las redes sociales y con qué contenido publicas. No todo funciona bien para todas las plataformas. Publicar el contenido correcto en la plataforma correcta marca la diferencia.

Los mejores horarios para publicar en Instagram

Ya mencionamos que Facebook era la plataforma más utilizada por los profesionales del marketing de todo el mundo. Instagram ocupa el segundo lugar con un 79 %. No es de extrañar que Instagram sea también la segunda plataforma preferida para el servicio al cliente después de Facebook, tanto para los profesionales del marketing como para los consumidores. Mientras la competencia por los videos cortos entre Instagram y TikTok sigue aumentando, los reels representan el 30 % del tiempo de permanencia en esta plataforma de Meta.

En general, los mejores momentos para publicar en Instagram son los lunes, martes, miércoles y viernes entre las 9 a. m. y la 1 p. m. Al igual que en Facebook, los momentos en que menos se recomienda publicar son las primeras horas de la mañana todos los días de la semana, desde la medianoche hasta las 4 a. m.

Instagram ha crecido mucho desde sus días en que solo permitía publicar fotos. La aplicación, que tiene casi 2000 millones de usuarios activos mensuales, ahora es una plataforma para compartir imágenes, videos, reels y transmisiones en vivo, por nombrar solo algunos de los tipos de contenido creativo. También permite colaborar y asociarse con otras marcas y proporcionar un flujo de ingresos gracias a sus capacidades de comercio electrónico.

El algoritmo de Instagram es impredecible. Para tener éxito en la plataforma, debes publicar constantemente contenido de alta calidad que atraiga y entretenga a tu audiencia, y eso es mucho pedir para cada publicación que hagas. Sin embargo, usar esa idea como guía puede ayudarte con tus esfuerzos de marketing en Instagram.

Los mejores horarios para publicar en LinkedIn

Los momentos de participación de LinkedIn coinciden con el horario laboral general, algo que no es sorpresivo para esta plataforma de redes sociales orientada a profesionales. Las horas de alta participación están más concentradas al mediodía y no se extienden mucho más allá del horario de la jornada laboral. Es menos probable que la gente vea tu contenido de LinkedIn el fin de semana, cuando la participación baja significativamente.

Debido a que el contenido de LinkedIn está orientado al liderazgo intelectual profesional y al crecimiento profesional, tiene sentido que la mayoría de las audiencias interactúen con este contenido durante su jornada laboral. Para el mediodía, ya hay algo de movimiento en la plataforma, y los mejores momentos para publicar en LinkedIn son los martes y miércoles entre las 10 a. m. y el mediodía.

Sí, LinkedIn es una plataforma centrada en los negocios y el empleo, pero es más que una bolsa de trabajo y un lugar para establecer contactos. LinkedIn ofrece una plataforma para que los profesionales, tanto empleados como empleadores, se presenten y promocionen sus servicios. Los colaboradores de todos los niveles pueden compartir su experiencia en la materia, crear conversaciones que desafían el status quo y elevar las voces de los profesionales de todo el mundo.

Con más de 900 millones de miembros en 200 países y regiones, LinkedIn es importante para una gran variedad de oportunidades de negocio. A través de LinkedIn, las empresas encuentran nuevas formas de generar clientes potenciales, encontrar socios de marketing conjunto, destacar la cultura de la empresa y atraer talentos. Debido a las oportunidades comerciales adicionales que ofrece LinkedIn, tiene sentido que los horarios de publicación y participación coincidan con el horario laboral.

Los mejores horarios para publicar en Pinterest

Pinterest es el motor de búsqueda visual en que los usuarios buscan y descubren productos, tendencias, diseños y mucho más. Si bien es posible que no todas las marcas estén en la plataforma, quienes la usan conocen sus beneficios.

Este año, Sprout incluye una novedad: los mejores momentos para publicar en Pinterest. Los usuarios interactúan con el contenido durante casi todo el día, prácticamente, todos los días de la semana. Los mejores momentos para publicar en Pinterest incluyen los martes, miércoles y jueves alrededor de la 1 p. m., aunque esto puede extenderse a una hora antes o una después. Curiosamente, los miércoles a las 6 a. m. también son un momento de gran actividad para publicar en Pinterest.

Los tiempos de participación pueden verse afectados por el momento en que los usuarios revisan sus feeds y el algoritmo de Pinterest, pero eso no debería impedirte crear un calendario de redes sociales con publicaciones programadas en esos horarios.

Los mejores horarios para publicar en TikTok

Si bien se trata de la plataforma digital más nueva de esta lista, TikTok ha crecido significativamente y ha captado una gran atención en la mitad del tiempo que les llevó a las demás plataformas que mencionamos. Con más de 1000 millones de usuarios activos en todo el mundo que pasan casi veinte horas al mes en la aplicación, TikTok tiene un poder de permanencia competitivo.

Los mejores momentos para publicar en TikTok son los martes de 2 a 6 p. m., los miércoles de 2 a 5 p. m. y los jueves de 3 a 5 p. m. La mayor participación en la plataforma sucede por las tardes, cuando los usuarios buscan su dosis de entretenimiento vespertino. Sin embargo, por lo general, la participación en la aplicación es mayor de martes a jueves desde la media mañana hasta la tarde (de 9 a. m. a 5 p. m.).

Dado que las tendencias futuras del mercado cambian rápidamente, es importante comprender cómo empiezan, evolucionan e influyen las tendencias. Cuando entiendas cómo funcionan estas fuerzas, momentos o señales, podrás crear mejor una estrategia de tendencias de TikTok para implementar en lugar de participar de manera reactiva.

Los mejores horarios para publicar en Twitter

Twitter siempre ha sido la plataforma ideal para las conversaciones actuales y noticias de última hora. Y el 2022 no fue la excepción. Las marcas que buscan participar en los temas que se vuelven tendencia deben actuar de manera acertada y, a la vez, ser conscientes de los valores de la marca en el proceso.

Las horas pico de participación en Twitter crecieron significativamente en comparación con el año pasado y se concentraron en el final de la mañana y el mediodía durante la semana. Los mejores momentos para publicar en Twitter son de martes a viernes a partir de las 9 a. m. y disminuyen alrededor del mediodía.

Esto podría reflejar un interés en desarrollar noticias y actualizaciones a medida que avanza el día, así como un deseo de entretenimiento. Ten en cuenta que muchas marcas utilizan Twitter como parte de su estrategia de atención al cliente, como alternativa a las opciones tradicionales. Las marcas deben seguir generando confianza entre sus clientes y mejorar de forma proactiva la experiencia del cliente a través del listening de redes sociales.

Cómo encontrar los mejores momentos para publicar en las redes sociales

Los profesionales del marketing en las redes sociales pueden planificar el contenido de forma más eficaz cuando cuentan con datos. Y a medida que las plataformas evolucionan, la forma en que las marcas y los consumidores usan las redes sociales evolucionará con ellos o viceversa. Estar al tanto de las tendencias y los formatos de contenido nuevos puede ayudarte a llegar a tu audiencia de maneras inesperadas o, incluso, a encontrar nuevos segmentos y audiencias en los que no ponías tu atención.

Si bien es posible que estés listo para empezar a publicar en estos momentos de máxima participación como parte de tu estrategia, considera la posibilidad de combinar estos datos con tu propio análisis de datos de redes sociales. Quizás descubras que tu audiencia objetivo específica se encuentra activa cerca de las horas pico que describimos o en las horas anteriores.

Una herramienta de gestión de redes sociales, como Sprout Social, puede ayudarte a analizar detalladamente tus estadísticas y dar con hallazgos personalizados para las cuentas de tu marca en todas las redes, de manera integral e individual. Obtén información competitiva comparando tu desempeño con el de tu competencia para encontrar nuevas oportunidades de participación.

Con las funciones como el etiquetado de publicaciones y los informes en distintas redes, puedes separar diferentes factores, como el autor de la publicación o los tipos de contenido, y obtener más detalles sobre cómo el momento en que publicaste influyó en tu éxito en las redes sociales.

La tecnología patentada ViralPost® de Sprout emplea los mismos datos que hemos utilizado para analizar todas las cuentas de nuestros clientes a fin de determinar el mejor momento para publicar en tu cuenta. ViralPost® determina algorítmicamente los resultados de nuestra función Tiempos óptimos de envío, una opción de publicación disponible en todos los planes. Nuestra función patentada de aprendizaje automático no es nueva, pero estamos constantemente aprendiendo y mejorando nuestro producto para ayudar a las marcas a obtener información con mayor rapidez. Nuestro objetivo es ayudar a las personas que usan nuestro producto a trabajar de manera más efectiva.

Con la función Tiempos óptimos de envío, los momentos específicos que se ofrecen se basan en los momentos en que tu audiencia participa más en función de tu historial de publicación. ViralPost® también se actualiza y perfecciona de manera continua para ahorrarte el tiempo de realizar análisis repetidos y permitirte disponer de más tiempo para crear contenido fantástico.

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Cómo Sprout recopiló los datos

Entendemos que estos informes pueden plantear preguntas sobre la procedencia de los datos. Por eso, queremos ser claros con respecto a los datos que obtuvimos y cómo lo hicimos.

El equipo de ciencia de datos de Sprout Social recopila esta información analizando casi 2000 millones de interacciones en 400 000 perfiles de redes sociales en Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram, Pinterest y TikTok.

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