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Les meilleurs moments pour publier vos contenus sur les réseaux sociaux en 2022

Alors qu’une nouvelle routine s’est installée pour les marques et les consommateurs en raison de la pandémie, nos interactions et notre façon d’utiliser les réseaux sociaux ont été transformées. C’est pourquoi ce qui semblait être le meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux l’année dernière est devenu plus concentré et ciblé en 2022.

Les réseaux sociaux comptent près de quatre milliards d’utilisateurs toutes plateformes confondues, et l’individu moyen utilise chaque mois plusieurs plateformes sociales. Il n’est donc pas surprenant que les médias sociaux représentent un immense potentiel pour un grand nombre d’entreprises. En réalité, 71 % des consommateurs ont constaté qu’ils utilisaient les réseaux sociaux beaucoup plus qu’auparavant, ce qui signifie que les marques et les spécialistes du marketing doivent être là où se trouve leur audience. Lorsque les spécialistes du marketing parviennent à répondre aux attentes des consommateurs sur les médias sociaux, les avantages se répercutent à tous les domaines de l’entreprise.

Nous avons collaboré étroitement avec notre équipe data science pour examiner les résultats et les tendances en matière d’utilisation des réseaux sociaux au cours de l’année écoulée. Nous nous sommes appuyés sur notre base de données de plus de 30 000 clients pour comprendre à quel moment leur contenu avait suscité le plus (et le moins) d’engagement, en fonction du secteur d’activité et de la plateforme utilisée.

Utilisez ces données pour définir votre calendrier de publication, ou lisez la suite pour découvrir comment utiliser ces résultats lorsque vous analysez les pics d’engagement de votre compte.

Enfin, si vous souhaitez savoir comment identifier le meilleur moment pour publier vos contenus au niveau mondial sur chaque réseau, essayez gratuitement Sprout Social pour tester notre fonctionnalité ViralPost® sur vos profils sociaux.

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Avertissement : les données de Sprout Social incluent des utilisateurs dont les forfaits, les zones géographiques et les secteurs d’activité sont différents. Toutes les plages horaires sont enregistrées dans le fuseau horaire UTC-6 (heure du Centre). La mesure Nombre d’engagements représente le nombre total d’engagements enregistrés par une marque sur un canal spécifique pendant cette plage horaire. Les données spécifiques à un secteur d’activité incluent les moments où le taux d’engagement était de niveau moyen ou élevé.

Les meilleurs moments pour publier vos contenus sur les médias sociaux de manière générale

Chaque plateforme sociale présente ses propres avantages en fonction de vos objectifs, de votre type de contenu et de votre audience. Si vous remarquez que votre contenu ne suscite pas l’engagement escompté, envisagez de redéfinir vos objectifs et vos indicateurs clés de performance pour les réseaux sociaux. Bien entendu, le fait de savoir quels sont les jours où votre contenu suscite le plus d’engagement vous aidera également à atteindre ces objectifs.

Tout en interprétant individuellement les données de chaque réseau social, nous avons remarqué que l’engagement était souvent plus important le mardi, le mercredi et le jeudi à 9 h ou à 10 h. Il s’avère que les matinées en milieu de semaine sont un moment idéal pour publier sur la plupart des plateformes sociales, notamment Facebook, Instagram, Twitter et LinkedIn.

La publication de contenus sur les réseaux sociaux ne doit pas reposer uniquement sur cette simple statistique. Chaque réseau enregistre différentes amplitudes d’engagement tout au long de la semaine, et à des moments totalement différents. En outre, lorsque nous prenons en compte chaque secteur d’activité, l’engagement varie encore plus. Ainsi, même si le Mardi, le Mercredi et le Jeudi à 9 h ou à 10 h sont généralement les meilleurs moments pour publier vos contenus sur les réseaux sociaux, il y a d’autres facteurs à prendre en compte avant de définir votre calendrier de publication.

Lisez la suite pour découvrir les conclusions auxquelles nous sommes parvenus pour chaque réseau social.

Meilleur moment pour publier sur Facebook

Facebook reste la plateforme la plus utilisée par les équipes de marketing dans le monde, mais nous avons observé une évolution intéressante quant au niveau d’engagement en 2022. Alors que les milieux de matinée dominaient plus fortement les années précédentes, il semble maintenant que les heures plus matinales aient pris le dessus.

Les données nous indiquent également qu’il y a d’autres périodes plus calmes sur Facebook par rapport à l’année dernière. En semaine, les heures les plus matinales et les milieux de matinée enregistrent un engagement plus régulier et sont devenus des créneaux à privilégier pour les marques qui souhaitent attirer l’attention sur leur contenu.

N’oubliez pas que les heures de pointe indiquées suivent l’heure du Centre des États-Unis (UTC-6). Par conséquent, le fort taux d’engagement observé pendant les premières heures de la matinée, en plus des horaires de travail classiques aux États-Unis, reflète l’étendue de l’audience de Facebook à échelle mondiale. Qu’entend-on exactement par là ? Facebook continue de présenter de nombreux avantages pour les stratégies de médias sociaux à visée internationale..

Les meilleurs moments pour publier sur Instagram

Nous avons vu la cote de popularité d’Instagram exploser tout au long des années 2020 et 2021 pour atteindre les deux milliards d’utilisateurs mensuels au début de l’année 2022. Bien que la concurrence soit rude face à TikTok en ce qui concerne la publication de courtes vidéos, cela ne menace pas la prédominance d’Instagram, qui ne cesse d’améliorer sa plateforme et de déployer de nouvelles fonctionnalités. Les vidéos Instagram peuvent désormais durer jusqu’à 60 minutes et les Reels ont simplifié la création et la découverte de vidéos sur l’application.

À l’instar de l’autre application populaire, Facebook, les meilleurs moments pour publier sur Instagram se sont étendus en 2021 par rapport aux années précédentes. L’engagement en milieu de journée pendant les jours de la semaine est devenu plus important, avec des pics à 10 h et à 13 h, tandis que l’engagement en soirée et pendant les week-ends pourrait encore être amélioré.

Instagram reste une plateforme qui permet de découvrir des marques, des produits et des services. Par ailleurs, la création et le développement de ses fonctionnalités d’e-commerce façonnent la manière dont les consommateurs utilisent l’application. Au total, 44 % des utilisateurs achètent des produits sur l’application chaque semaine. Le fondement même de la plateforme étant le partage de photos de qualité, il est logique de développer les fonctionnalités de l’application pour y inclure des capacités d’e-commerce.

Cependant, si l’audience cible des marques est sur Instagram, celles-ci doivent veiller à rester actives sur l’application et à l’utiliser pour mettre en avant des produits ou présenter leur design unique par le biais d’infographies. Il existe mille et une façons de susciter l’engagement des abonnés en publiant des contenus variés sur Instagram.

Si vous cherchez à développer votre stratégie Instagram, publiez votre contenu en fonction des heures et des jours indiqués dans cet article et consultez notre guide pour capitaliser votre présence sur Instagram..

Les meilleurs moments pour publier sur Twitter

Twitter est la plateforme de prédilection pour suivre les derniers débats et se tenir informé des dernières actualités. Et cela ne s’est pas démenti en 2021, lors de la deuxième année de la pandémie. Les entreprises qui souhaitent participer à des sujets tendance doivent le faire au bon moment, en veillant à ne pas négliger les valeurs de leur marque.

Sur Twitter, les heures qui enregistrent des pics d’engagement ont considérablement changé par rapport à l’année dernière. L’engagement est en effet devenu plus dense en milieu de matinée et à midi pendant les jours de semaine. Cette variation pourrait refléter un intérêt accru pour les actualités et les mises à jour les plus récentes, ainsi qu’un attrait pour des contenus plus légers tels que les tweets viraux et les memes.

N’oubliez pas que l’utilisation de Twitter va bien au-delà des derniers scoops et des contenus viraux. Bon nombre de marques utilisent Twitter dans le cadre de leur stratégie de service client afin de remplacer l’assistance par téléphone. Ce point est particulièrement important pour la plateforme, car les marques peuvent entretenir la relation de confiance qu’ils ont bâtie avec les clients et améliorer l’expérience client de manière proactive grâce au listening social.

La multiplicité de ces domaines d’intérêt signifie que les marques peuvent avoir plusieurs priorités sur Twitter, même si celles-ci sont parfois concurrentes. Nous vous révélons quels sont les meilleurs moments pour publier sur Twitter afin de vous aider à déterminer quand privilégier la publication de nouveaux contenus plutôt que de vous concentrer sur le service client, ou à savoir si vous avez intérêt à adopter une stratégie qui repose sur l’utilisation de plusieurs comptes Twitter.

Les meilleurs moments pour publier sur LinkedIn

Sur LinkedIn, un réseau social dédié aux professionnels, il n’est pas surprenant que les périodes d’engagement correspondent aux horaires ouvrés des États-Unis. Le taux d’engagement le plus élevé est enregistré à la mi-journée et il ne s’étend généralement pas au-delà de la journée de travail américaine, contrairement aux années précédentes. Votre contenu LinkedIn est moins susceptible d’être vu pendant le week-end, où l’engagement diminue considérablement.

Sachant qu’un très grand nombre de publications LinkedIn concernent le leadership professionnel et les opportunités de carrière, la majorité des utilisateurs interagissent avec ces contenus au cours de leur journée de travail.

Bien que LinkedIn reste le réseau social le plus spécialisé, il attire également des publics de plus en plus variés. Avec plus de 810 millions de membres dans 200 pays, LinkedIn devient également un réseau de première importance pour la publication d’un vaste éventail de contenus. Sur LinkedIn, les entreprises imaginent de nouveaux moyens pour générer des prospects, trouver des partenaires de co-marketing, mettre en avant la culture d’entreprise et attirer les talents, et ce n’est que la partie émergée de l’iceberg. LinkedIn est également la plateforme idéale pour l’employee advocacy et pour permettre aux employés de développer leur marque personnelle ou leur carrière en publiant des contenus sur leurs propres profils.

Comment savoir quel est le meilleur moment pour publier sur vos réseaux sociaux ?

Les spécialistes du marketing social sont plus efficaces dans la publication de contenus lorsqu’ils disposent de données leur indiquant clairement quand le faire. Toutefois, à mesure que les plateformes s’adaptent à l’utilisation des réseaux sociaux qui est faite par les marques et les consommateurs, de nouveaux types d’interaction sont régulièrement inventés. De nouveaux formats de contenus et de nouvelles tendances peuvent vous aider à toucher votre audience de façon inattendue, ou même à trouver de nouveaux segments et personas que vous aviez jusqu’ici négligés.

Plus de conseils pour la planification de contenus et les stratégies sur les réseaux sociaux

Même si le fait de publier vos contenus lors des pics d’engagement reste une stratégie incontournable, une analyse détaillée de votre audience peut faire apparaître des périodes plus calmes au cours desquelles elle est active, alors que l’audience de vos concurrents ne l’est pas. Un outil tel que Sprout Social peut vous aider à approfondir vos propres analyses et à faire émerger des résultats propres aux comptes de votre entreprise afin de compléter le vaste éventail de données sectorielles que nous abordons dans cet article.

Grâce aux outils de Sprout tels que l’attribution de tags aux publications et la création de rapports pour l’ensemble des canaux, vous pouvez isoler différents facteurs (comme le réseau ou les types de médias) et analyser en détail l’influence de l’heure de publication sur votre réussite sur les réseaux sociaux.

L’algorithme ViralPost® de Sprout se base sur les mêmes types de données que ceux que nous avons examinés dans l’ensemble des comptes de nos clients afin d’identifier le meilleur moment pour publier sur votre profil. Grâce à son algorithme, ViralPost® détermine les résultats de notre fonctionnalité Heures d’envoi optimales, une option de publication proposée avec nos forfaits Professional et Advanced.

En se basant sur votre historique de publication, la fonctionnalité Heures d’envoi optimales vous permet d’identifier les heures auxquelles votre contenu suscite le plus d’engagement auprès de votre audience. De plus, ViralPost® s’actualise et affine constamment ses résultats pour vous éviter d’avoir à effectuer des analyses répétées.
Vous souhaitez découvrir cette fonctionnalité en action ? Inscrivez-vous pour essayer gratuitement Sprout Social pendant 30 jours.

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Si vous souhaitez découvrir d’autres résultats issus de l’étude de cette année qui porte sur nos données client, consultez notre article pour savoir quels sont les meilleurs moments pour publier sur Instagram en fonction de votre secteur d’activité :

Comment avons-nous recueilli les données ?

Nous sommes conscients que ces rapports peuvent soulever des questions quant à la provenance des données. C’est pourquoi nous souhaitons faire preuve de transparence sur la façon dont nous avons obtenu ces données et dont nous sommes parvenus à ces conclusions.

Tout d’abord, nous avons eu la chance de travailler avec l’équipe data science de Sprout Social pour recueillir ces informations auprès de nos clients. Joel Booth, expert senior en data science chez Sprout, nous explique comment tout cela fonctionne.

« Sprout s’intègre aux différentes plateformes de réseaux sociaux par l’intermédiaire de leur API, ce qui permet à l’application de recevoir des messages au nom de nos clients », indique M. Booth. « C’est ce qui nous permet en grande partie de proposer des fonctionnalités telles que la Smart Inbox et les rapports de Sprout. »

C’est le moment de tester votre calendrier de contenus. Publiez-vous vos contenus lorsque vos abonnés sont les plus actifs ? Commencez votre essai gratuit sur Sprout Social et découvrez dès aujourd’hui les meilleurs moments pour publier vos contenus sur les réseaux sociaux.

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