Insights (Français)

Les meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux en 2023

L’internet ne dort jamais, ce qui peut laisser penser que le moment auquel vous publiez vos contenus n’a aucune importance. Nous allons tordre le cou à cette idée reçue afin que votre équipe dédiée aux réseaux sociaux puisse planifier, hiérarchiser et créer une stratégie de marketing gagnante sur les réseaux sociaux.

Avec près de cinq milliards d’utilisateurs dans le monde répartis sur plusieurs plateformes, les médias sociaux offrent aux marques une multitude d’opportunités. Récemment, ces canaux sont devenus beaucoup plus interfonctionnels et collaboratifs. Alors qu’ils étaient autrefois utilisés uniquement pour renforcer la notoriété des marques, les réseaux sociaux ont aujourd’hui un impact sur de nombreux domaines dans l’entreprise : l’expérience client, les ventes, le développement produit, le contenu et le marketing.

Nous avons collaboré étroitement avec notre équipe de science des données pour examiner les résultats et les tendances en matière d’utilisation des réseaux sociaux au cours de l’année écoulée. Nous nous sommes appuyés sur notre base de données de plus de 34 000 clients pour comprendre à quel moment leur contenu avait suscité le plus (et le moins) d’engagement, en fonction du secteur d’activité et de la plateforme utilisée.

Vous pouvez utiliser les données que nous vous présentons dans cet article pour prendre des décisions plus éclairées concernant votre calendrier de publication. Toutefois, si vous souhaitez identifier à coup sûr les meilleurs moments pour publier sur chaque réseau, nous vous recommandons de commencer un essai gratuit de Sprout Social et de tester notre fonctionnalité ViralPost® avec vos profils.

Commencez un essai gratuit de Sprout Social

Avertissement : les données fournies par Sprout Social incluent des utilisateurs dont les forfaits, les zones géographiques et les secteurs d’activité sont différents. Les plages horaires sont enregistrées dans le monde entier, ce qui signifie que vous devriez être en mesure de publier aux heures indiquées quel que soit votre fuseau horaire et d’obtenir des résultats positifs en matière d’engagement. La mesure Nombre d’engagements représente le nombre total d’engagements enregistrés par une marque sur un canal spécifique pendant cette plage horaire. Les données spécifiques à un secteur d’activité incluent les moments où le taux d’engagement était de niveau moyen ou élevé. Néanmoins, nous vous recommandons d’effectuer des tests avec votre propre compte pour trouver les heures d’envoi optimales pour votre marque.

Les meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux de façon générale

Chaque réseau social présente ses propres avantages en fonction de vos objectifs, de votre type de contenu et de votre audience. Si vous remarquez que votre contenu ne suscite pas l’engagement escompté, envisagez de redéfinir vos indicateurs clés de performance pour les réseaux sociaux. Bien entendu, le fait de savoir quels sont les jours où votre contenu suscite le plus d’engagement vous aidera également à atteindre ces objectifs.

Tout en interprétant individuellement les données de chaque réseau social, nous remarquons systématiquement que l’engagement est souvent plus important le mardi, le mercredi et le jeudi à 9 h ou à 10 h. Il s’avère que les matinées en milieu de semaine sont un moment idéal pour publier sur la plupart des plateformes sociales, notamment Facebook, Instagram, Twitter et LinkedIn. Sur Pinterest et TikTok, nous avons constaté que l’engagement était plus élevé dans l’après-midi.

La publication de contenus sur les réseaux sociaux ne doit pas reposer uniquement sur cette simple statistique. Chaque réseau enregistre différentes amplitudes d’engagement tout au long de la semaine, et à des moments totalement différents. En outre, lorsque nous prenons en compte chaque secteur d’activité, l’engagement varie encore plus. Même si le mardi et le jeudi de 9 h à 12 h sont généralement les meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux, pensez à prendre en compte d’autres variables avant de planifier la publication de votre contenu.

Les meilleurs moments pour publier sur Facebook

Pas de panique ! Facebook est toujours la plateforme la plus utilisée par les professionnels du marketing du monde entier, à un niveau qui atteint les 90 %, et cela n’est pas prêt de changer Ces dernières années, nous avons observé un changement intéressant en ce qui concerne les heures d’engagement, qui coïncident avec les heures d’ouverture des entreprises plutôt qu’avec des heures plus matinales. Qu’est-ce que cela signifie pour les professionnels du marketing ?

Sur Facebook, les heures d’envoi optimales sont le lundi et le jeudi à partir de 8 h jusqu’au début de l’après-midi, généralement à 13 h. Les seules heures « creuses » pour publier sur Facebook sont les heures le plus avancées de la nuit, généralement de minuit à 4 h du matin, du vendredi au lundi.

En créant une solide stratégie de marketing pour publier sur Facebook, les entreprises peuvent s’assurer que leur contenu cible les bonnes audiences au bon moment. Gardez à l’esprit que l’engagement dépend aussi de la fréquence à laquelle vous publiez sur les réseaux sociaux ainsi que du contenu que vous publiez. En effet, certains types de contenus peuvent fonctionner sur un réseau social mais pas sur les autres, et publier le bon contenu sur la bonne plateforme fait toute la différence.

Les meilleurs moments pour publier sur Instagram

Alors que Facebook est la plateforme la plus utilisée par les professionnels du marketing du monde entier, Instagram arrive en deuxième position avec un total de 79 %. Sans surprise, Instagram est également le deuxième réseau social préféré des équipes de marketing et des consommateurs après Facebook pour le service client. Alors que la rivalité entre Instagram et TikTok pour les vidéos de courte durée ne cesse de s’intensifier, les Reels représentent 30 % du temps passé sur la plateforme de Meta.

Les meilleurs moments pour publier sur Instagram sont généralement le lundi, le mardi, le mercredi et le vendredi entre 9 h et 13 h. Comme sur Facebook, les moments « creux » sont les heures comprises entre minuit et 4 h heures du matin, et ce quel que soit le jour.

Le réseau Instagram s’est beaucoup développé depuis l’époque où il permettait uniquement de publier des photos. L’application, qui compte près de deux milliards d’utilisateurs actifs par mois, est devenue une plateforme pour partager des images, des vidéos, des Reels et des vidéos en direct, pour ne nommer que quelques types de contenus créatifs. Ce réseau social offre également un excellent moyen de collaborer et de s’associer avec d’autres marques. En outre, grâce à ses capacités de commerce électronique, Instagram permet aux entreprises d’accroître leur volume de ventes.

L’algorithme d’Instagram est imprévisible. Pour prospérer sur cette plateforme en intéressant et en divertissant votre audience, il faut trouver le juste équilibre entre régularité de publication et qualité des contenus. Appliquer ce principe à chaque publication n’est pas une mince affaire, mais vous pouvez le garder en tête pour orienter vos initiatives de marketing sur Instagram.

Les meilleurs moments pour publier sur LinkedIn

Sur LinkedIn, un réseau social dédié aux professionnels, il n’est pas surprenant que les périodes d’engagement correspondent aux horaires d’ouverture des entreprises. Le taux d’engagement le plus élevé est enregistré à la mi-journée et il ne s’étend généralement pas au-delà de la journée de travail. Sur LinkedIn, votre contenu est moins susceptible d’être vu pendant le week-end, où l’engagement diminue considérablement.

Le contenu de LinkedIn est centré sur le leadership professionnel et les opportunités de carrière, et c’est pourquoi la majorité des utilisateurs interagissent avec ces publications au cours de leur journée de travail. La plateforme enregistre un pic d’activité autour de midi, et les meilleurs moments pour publier sur ce réseau social sont le mardi et le mercredi entre 10 h et 12 h.

LinkedIn est effectivement axé sur les entreprises et les opportunités de carrière, mais c’est bien plus qu’un site d’offres d’emploi ou qu’une plateforme de réseautage. LinkedIn offre un canal parfaitement adapté au storytelling et à l’advocacy, tant pour les employés que pour les employeurs. Des contributeurs de tous niveaux peuvent partager leur expertise dans tel ou tel domaine, créer des conversations qui remettent en question le modèle d’entreprise traditionnel et faire entendre la voix des professionnels dans le monde entier.

Avec plus de 900 millions de membres dans 200 pays et régions, LinkedIn permet l’émergence d’un grand nombre d’opportunités. Grâce à LinkedIn, les marques découvrent de nouvelles méthodes pour générer des prospects, trouver des partenaires de marketing, mettre en avant leur culture d’entreprise et attirer des talents. En raison de toutes les opportunités offertes par LinkedIn, il n’est pas étonnant que la publication de contenus et les pics d’engagement correspondent aux heures ouvrées.

Les meilleurs moments pour publier sur Pinterest

Pinterest est un moteur de recherche visuelle qui permet aux utilisateurs de rechercher et de découvrir des produits, des tendances, des designs et plus encore. Bien que toutes les marques ne soient pas présentes sur cette plateforme, celles qui l’utilisent ont bien compris ses avantages.

Ce n’est que depuis cette année que Sprout vous révèle les meilleurs moments pour publier sur Pinterest. Les utilisateurs interagissent avec le contenu à toute heure de la journée, et ce presque tous les jours. Les meilleurs moments pour publier sur Pinterest sont le mardi, le mercredi et le jeudi vers 13 h, à une heure près. Fait intéressant : Pinterest enregistre également un pic d’activité le mercredi à 6 h.

Cela correspond peut-être à une combinaison de facteurs tels que l’algorithme de Pinterest et le moment où les utilisateurs effectuent une recherche dans leur fil d’actualité, ce qui a un impact sur les heures d’engagement. Toutefois, cela ne doit pas vous empêcher de créer un calendrier de contenus pour publier sur Pinterest à ces heures-là.

Les meilleurs moments pour publier sur TikTok

Bien que TikTok ait été l’un des derniers réseaux sociaux à faire irruption sur le marché, la plateforme s’est considérablement développée et a réussi à s’imposer deux fois plus vite que les autres. Avec une application qui compte désormais plus d’un milliard d’utilisateurs actifs dans le monde, qui passent près de 20 heures sur l’application chaque mois, TikTok est doté d’une puissance concurrentielle durable.

Les meilleurs moments pour publier sur TikTok sont le mardi de 14 h à 18 h, le mercredi de 14 h à 17 h et le jeudi de 15 h à 17 h. L’engagement est le plus élevé dans l’après-midi, lorsque les utilisateurs cherchent à se divertir en fin de journée. Cependant, en général, du mardi au jeudi, du milieu de la matinée jusqu’à l’après-midi (de 9 h à 17 h), TikTok enregistre un taux d’engagement plus élevé sur l’application.

Les tendances du marché évoluent très rapidement, et il est primordial de comprendre l’origine, l’évolution et l’influence des tendances. Une fois que vous aurez compris le fonctionnement de ces forces, de ces moments et de ces signaux, vous serez en meilleure position pour créer et mettre en œuvre une stratégie de tendances sur TikTok plutôt que de participer en vous contentant de réagir.

Les meilleurs moments pour publier sur Twitter

Twitter est toujours la plateforme de prédilection pour suivre les derniers débats et se tenir informé des dernières actualités. Et cela ne s’est pas démenti en 2022, comme en témoignent les scoops et les tendances révélés par Twitter ou concernant la plateforme elle-même. Les marques qui souhaitent participer à des sujets tendance doivent le faire au bon moment, en veillant à ne pas négliger les valeurs de la marque.

Sur Twitter, les pics d’engagement ont considérablement augmenté par rapport à l’année dernière, avec des taux plus importants en fin de matinée et jusqu’à midi en semaine. Les meilleurs moments pour publier sur Twitter sont du mardi au vendredi de 9 h à 12 h.

Cela pourrait correspondre à un intérêt pour les actualités et à l’envie de suivre les dernières infos au fil de la journée, mais aussi à la recherche de contenus divertissants. Gardez à l’esprit que de nombreuses marques utilisent Twitter dans le cadre de leur stratégie de service client plutôt que de miser sur les canaux d’assistance traditionnels. Les marques doivent continuer à renforcer la relation de confiance qu’elles entretiennent avec leur clientèle et à améliorer l’expérience client de manière proactive en tirant parti du listening sur les réseaux sociaux.

Comment trouver les meilleurs moments pour publier vos contenus sur les réseaux sociaux ?

Les professionnels du marketing sur les réseaux sociaux peuvent planifier des contenus plus efficacement lorsqu’ils disposent de données. À mesure que les plateformes évoluent, la manière dont les marques et les consommateurs utilisent les réseaux sociaux évoluera avec elles, ou inversement. En vous tenant au courant des formats de contenus et des nouvelles tendances, vous pourrez toucher votre audience de façon inattendue, ou même trouver de nouveaux segments et personas que vous aviez jusqu’ici négligés.

Bien que votre marque soit prête à se lancer et à publier ses contenus lors des pics d’engagement que nous vous révélons, pensez à compléter ces informations avec les données issues de vos propres analyses sur les réseaux sociaux. Vous pourriez ainsi découvrir que votre public cible est actif un peu avant ou un peu après les heures de pointe que nous vous indiquons.

Un outil de gestion des réseaux sociaux comme Sprout Social peut vous aider à tirer le meilleur parti de vos analyses et vous permettre d’identifier des facteurs propres à votre marque sur tous les réseaux, de façon globale et individuelle. Obtenez des informations sur la concurrence en comparant vos performances à celles de vos concurrents et trouvez de nouvelles opportunités d’engagement.

Grâce aux outils tels que l’attribution de tags aux publications et la création de rapports pour l’ensemble des réseaux, vous pouvez isoler différents facteurs (comme l’auteur des publications ou les types de contenus) et analyser en détail l’influence de l’heure de publication sur la réussite de votre stratégie sur les réseaux sociaux.

La technologie brevetée ViralPost® de Sprout se base sur les mêmes données que celles que nous avons examinées dans l’ensemble des comptes de nos clients afin de déterminer le meilleur moment pour publier avec votre compte. Grâce à son algorithme, ViralPost® détermine les résultats de notre fonctionnalité Heures d’envoi optimales, une option de publication proposée dans tous nos forfaits. Notre fonctionnalité d’apprentissage automatique n’est pas nouvelle, mais nous apprenons et perfectionnons notre produit en permanence pour aider les marques à obtenir des informations clés plus rapidement. Notre objectif est d’aider les équipes qui utilisent notre produit à travailler plus efficacement.

Pour calculer les heures d’envoi optimales propres à votre marque, notre système se base sur votre historique de publication pour identifier le moment où votre public interagit le plus avec votre contenu. De plus, ViralPost® s’actualise et affine constamment ses résultats pour vous éviter d’avoir à effectuer des analyses répétées et vous permettre de vous consacrer pleinement à la création de contenus efficaces.

Vous souhaitez découvrir cette fonctionnalité en action ? Inscrivez-vous pour un essai gratuit de 30 jours de Sprout Social ou demandez une démonstration personnalisée pour découvrir notre solution par vous-même.

Commencer un essai gratuit de Sprout Social

Comment Sprout a-t-il collecté les données ?

Nous sommes conscients que ces rapports peuvent soulever des questions quant à la provenance des données. C’est pourquoi nous souhaitons faire preuve de transparence sur la façon dont nous avons obtenu ces données et dont nous sommes parvenus à ces conclusions.

L’équipe de science des données de Sprout Social collecte ces informations en analysant près de deux milliards d’interactions sur 400 000 profils Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram, Pinterest et TikTok.

Trouvez le meilleur moment pour publier avec Sprout

C’est le moment de tester votre calendrier de contenus. Publiez-vous vos contenus lorsque vos abonnés sont les plus actifs ? Commencez votre essai gratuit sur Sprout Social et découvrez les meilleurs moments pour publier vos contenus sur les réseaux sociaux.

Quitter la version mobile